比亞迪與長城，“相愛相殺”的這七年

文/熊逾格

編輯/子夜

2025年5月23日，在接受新浪財(cái)經(jīng)的采訪中，長城汽車董事長魏建軍的一句話引發(fā)車圈熱議，“汽車產(chǎn)業(yè)里的恒大已經(jīng)存在，只不過是沒爆而已”。

一把輿論的火隨即燒向比亞迪。數(shù)日間，將比亞迪與“恒大”做對(duì)比的言論持續(xù)發(fā)酵。

5月30日晚，比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛在微博正面回應(yīng)“汽車圈恒大”言論，并要求“對(duì)一些惡意帶節(jié)奏的有關(guān)勢力公開問幾個(gè)問題”。隨后，他從資產(chǎn)負(fù)債率、付款周期等多個(gè)層面提出反駁，并暗諷長城汽車新能源轉(zhuǎn)型失利。

劍拔弩張背后，長城汽車與比亞迪也曾有過長達(dá)5年的“商業(yè)友誼”。彼時(shí)，它們同為國產(chǎn)汽車產(chǎn)業(yè)的希望，在新能源浪潮之初相互鼓勵(lì)，互贈(zèng)商標(biāo)。如今，短短兩年間，昔日的惺惺相惜煙消云散，兩家老牌民營車企徹底撕破臉皮。

6月6日，比亞迪2024年度股東大會(huì)在深圳坪山全球總部舉行，比亞迪董事長王傳福在現(xiàn)場一度落淚，“比亞迪是我的生命，所有業(yè)務(wù)都在里面，我們的股東構(gòu)成也很簡單。”他明確對(duì)近期爭議表態(tài)稱，“我們從來不拉踩別人，只做好自己，這是比亞迪的原則。”

汽車產(chǎn)業(yè)新能源轉(zhuǎn)型的浪潮裹挾著所有玩家坐在同一張桌子前，盯緊同一塊蛋糕。魏建軍與王傳福這對(duì)昔日知交的恩怨，恰如一面鏡子，映照出中國汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期的殘酷。

被內(nèi)涵的和反擊的

以恒大作比，重點(diǎn)自然落在負(fù)債，魏建軍的暗示不言而喻。

此時(shí)恰逢比亞迪剛剛宣布新一輪大規(guī)模降價(jià)。5月25日，比亞迪宣布，22款車型最高直降5.3萬元，其中秦Plus甚至殺到6.38萬的價(jià)位，將整個(gè)新能源車市拖入價(jià)格戰(zhàn)。

國內(nèi)車企中，與長城同為老牌民營車企的比亞迪，在負(fù)債規(guī)模上格外顯眼。截至2024年底，比亞迪負(fù)債5847億元，負(fù)債率達(dá)74.64%。

敏感的資本市場聞風(fēng)而動(dòng)，5月26日～28日的連續(xù)3個(gè)交易日，比亞迪A股下跌累計(jì)近10%，港股累計(jì)跌超12%，超千億市值瞬間蒸發(fā)。其他汽車股也未能幸免，A股汽車指數(shù)26日跌近3%，3個(gè)交易日累計(jì)跌超5%。

5月30日晚，比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛在微博正面回應(yīng)魏建軍的“汽車圈恒大”言論，“說實(shí)話，我很困惑，感覺又好氣又好笑！”。

比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛在微博回應(yīng)“汽車圈恒大”言論，圖源李云飛個(gè)人微博

值得注意的是，李云飛引用不少財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)反駁——例如，比亞迪賬上現(xiàn)金超1500億，有息負(fù)債為286億元，僅占總負(fù)債的5%，遠(yuǎn)低于福特的84.3%和通用的76.5%。此外，比亞迪的資產(chǎn)負(fù)債率、總負(fù)債規(guī)模均小于大眾、豐田、上汽等外資車企，而應(yīng)付賬款比例、付款周期小于吉利、長城等車企。

他還在最后諷刺：“過去幾年比亞迪高速增長，反觀有些企業(yè)卻止步不前，新能源業(yè)務(wù)甚至嚴(yán)重落后”。

李云飛一番言論的落腳點(diǎn)無疑是長城的“痛點(diǎn)”。輿論戰(zhàn)背后，是兩家老牌民營車企截然不同的發(fā)展軌跡和生存狀況。

2024年，比亞迪銷量達(dá)到427萬輛，同比增長41%，穩(wěn)居全球新能源汽車銷量冠軍寶座。今年前4個(gè)月，比亞迪已完成138萬輛銷量，占據(jù)國內(nèi)新能源車市近三分之一的份額。反觀長城，2024年銷量僅有123萬輛，2025年一季度銷量為25.7萬輛，同比下降超6%。

隨著比亞迪市值突破萬億大關(guān)，王傳福的身家也因此水漲船高。而長城汽車的市值則從巔峰時(shí)期的6000多億，一路下滑至不足2000億。

比亞迪董事長王傳福，圖源比亞迪官方微信公眾號(hào)

選擇在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)發(fā)聲，很難說魏建軍沒有更深層次的考量。

一方面，此前比亞迪發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，把整個(gè)行業(yè)拖入價(jià)格戰(zhàn)的漩渦，作為傳統(tǒng)車企代表的長城，面臨著更大的生存壓力；另一方面，國內(nèi)新能源車滲透率突破50%，但長城新能源轉(zhuǎn)型并不順風(fēng)順?biāo)毙铻樽约籂幦「鄷r(shí)間。

作為“反內(nèi)卷”的先鋒，長城汽車早早表態(tài)不加入價(jià)格戰(zhàn)。此前，魏建軍曾經(jīng)屢次發(fā)聲，指出汽車行業(yè)“內(nèi)卷”嚴(yán)重，認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)損害了行業(yè)整體利益，更可能引發(fā)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，不加入價(jià)格戰(zhàn)的長城要做“百萬輛規(guī)模下的利潤冠軍”。

不過，比亞迪方面并不認(rèn)為降價(jià)是“價(jià)格戰(zhàn)”。6月6日，比亞迪2024年度股東大會(huì)上，比亞迪董秘李黔稱：“比亞迪面對(duì)任何人掀起的價(jià)格戰(zhàn)，都玩得起。我們不打價(jià)格戰(zhàn)，而是通過技術(shù)創(chuàng)新、效率提升、規(guī)模提升，把這些所產(chǎn)生的價(jià)值反饋給我們的用戶”。

回到輿論爭議——從財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)來看，比亞迪不太可能會(huì)成為“車圈恒大”。

第一，比亞迪的資產(chǎn)負(fù)債率并不算太高，只能算是業(yè)界中等偏上，低于極氪、蔚來等新勢力；第二，比亞迪不會(huì)像恒大一樣被巨額利息拖垮，比亞迪的負(fù)債規(guī)模中僅有5%為有息負(fù)債，賬上現(xiàn)金超1500億；第三，比亞迪的負(fù)債更偏向于經(jīng)營性負(fù)債，依靠其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力、信用背書，應(yīng)付賬款往往歸于供應(yīng)鏈金融模式“迪鏈”，未收到款項(xiàng)的供應(yīng)商可以憑借比亞迪的欠條吃利息、換現(xiàn)金，沒有集中的剛性兌付壓力。

換句話說，只要比亞迪能夠保持銷量及品牌影響力，鞏固在供應(yīng)鏈中的地位，便很難遇到資金鏈斷裂等情況。

6月6日，2025中國重慶汽車論壇上，李云飛再次發(fā)聲，指出輿論戰(zhàn)也是一種“內(nèi)卷”。他提出四點(diǎn)“反內(nèi)卷”倡議：一是為消費(fèi)者負(fù)責(zé)，拒絕夸大式宣傳；二是以量產(chǎn)為準(zhǔn)，拒絕透支式營銷；三是比技術(shù)、拼產(chǎn)品，抵制陰陽、反對(duì)拉踩；四是打擊造謠等。

事實(shí)之外，不管魏建軍的初衷如何，這場輿論戰(zhàn)已經(jīng)點(diǎn)燃。實(shí)際上，兩家車企的“恩怨”并非起于一時(shí)，而是已經(jīng)持續(xù)數(shù)年之久。

長城和比亞迪，為何持續(xù)互掐數(shù)年？

2023年4月，長城汽車向生態(tài)環(huán)境部、國家市場監(jiān)督管理總局等部門遞交舉報(bào)材料，指控比亞迪秦PLUS DM-i、宋PLUS DM-i采用常壓油箱，涉嫌整車蒸發(fā)污染物排放不達(dá)標(biāo)。

一紙舉報(bào)材料，揭開兩家老牌車企“互掐”的序幕。

這是中國汽車史上首次一家車企公開實(shí)名舉報(bào)另一家車企。比亞迪的回應(yīng)同樣激烈：在聲明中，比亞迪指出長城送檢車輛不符合國標(biāo)要求，檢測報(bào)告無效，并反過來指控長城進(jìn)行“不正當(dāng)競爭”。彼時(shí)，比亞迪高管在社媒發(fā)聲：“吹滅別人的燈，并不會(huì)讓自己更加光明！”。

在雙方徹底撕破臉皮后，交鋒變得愈發(fā)激烈。

2023年8月，比亞迪在第500萬輛新能源車下線儀式上，推出“在一起，才是中國汽車”的宣傳片，13臺(tái)自主品牌代表車型中包括了長城的哈弗梟龍MAX。面對(duì)比亞迪此舉，當(dāng)時(shí)的長城CTO王遠(yuǎn)力回懟：“不要道德綁架”、“不如先打一架再在一起”。

2023年11月，一位頻頻與長城合作的車評(píng)媒體人“大秦軍陜團(tuán)”在測試比亞迪方程豹豹5時(shí)，聲稱其百公里油耗高達(dá)18升，遠(yuǎn)超官方數(shù)據(jù)。比亞迪調(diào)取數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，該車評(píng)人87%的時(shí)間都在超速駕駛，最高車速超過160公里/小時(shí)，涉嫌危險(xiǎn)駕駛。

自此，長城與比亞迪的“梁子”結(jié)下，魏建軍與王傳福也很少再同框。回顧兩家車企在2023年的決裂，長城的舉報(bào)或許是導(dǎo)火索，但真正的矛盾在前一年便已經(jīng)浮現(xiàn)。

2022年，憑借刀片電池與DM-i插混技術(shù)，比亞迪銷量同比猛增152%到186萬輛，首次超越長城成為自主品牌銷量冠軍。

比亞迪宋PLUS DM-i，圖源比亞迪官方微信公眾號(hào)

更為致命的是，比亞迪宋PLUS DM-i直接沖擊了長城的核心腹地SUV市場，在短短一年內(nèi)就將統(tǒng)治SUV市場多年的哈弗H6拉下馬來。從數(shù)據(jù)來看，2022年比亞迪宋系列銷售47萬輛，取代哈弗H6成為SUV市場年度銷量冠軍，而同期哈弗H6僅銷售25萬輛，同比下滑29%。

銷量數(shù)字的變化，暗示著市場話語權(quán)的轉(zhuǎn)移。比亞迪完成從追趕者到領(lǐng)跑者的華麗轉(zhuǎn)身。

2024年SUV銷量榜，圖源車主之家網(wǎng)站

據(jù)車主之家數(shù)據(jù)，2024年上半年的SUV市場，比亞迪宋PLUS、宋Pro、元PLUS包攬前四名中的三席，合計(jì)銷量超90萬，而曾經(jīng)的一代神車哈弗H6僅以超13萬銷量排在第24位。

長城在燃油車時(shí)代建立的優(yōu)勢，在新能源時(shí)代反而成了包袱。當(dāng)比亞迪以新能源為突破口，逐步蠶食長城在SUV、越野車等細(xì)分市場的份額時(shí)，長城的焦慮可想而知。

也曾互相欣賞，終被競爭裹挾

2018年3月21日，河北保定春風(fēng)料峭，長城汽車總部內(nèi)，廣播突然響起，要求所有員工注意：董事長魏建軍因接待重要訪客，高環(huán)和測試山禁止任何車輛進(jìn)入，違者重罰。

這位“重要訪客”不是別人，正是王傳福。彼時(shí)的王傳福不遠(yuǎn)千里從深圳趕到保定，兩位汽車界大佬在長城的試驗(yàn)場上把酒言歡，甚至還一起試駕了即將上市的新能源SUV。

長城董事長魏建軍，圖源長城汽車官方微信公眾號(hào)

沒有人能想到，這份惺惺相惜的友誼，會(huì)在幾年后演變成刀光劍影的對(duì)峙。

那時(shí)的江湖格局與今日截然不同。2018年，長城汽車憑借哈弗H6的神話銷量，穩(wěn)坐自主品牌SUV霸主寶座，而比亞迪雖然在新能源領(lǐng)域有所建樹，但整體銷量尚不足50萬輛，與長城的百萬級(jí)體量相比，還有不小差距。兩家企業(yè)井水不犯河水——長城專攻SUV和皮卡，比亞迪深耕新能源轎車，各自在不同的細(xì)分市場稱王稱霸。

2018年底，長城聯(lián)合比亞迪等車企成立“中國汽車行業(yè)自律聯(lián)盟”，共同抵制黑公關(guān)。2021年9月，比亞迪將商標(biāo)“魏”無償轉(zhuǎn)讓給長城，讓“魏派”得以名正言順。作為回禮，長城也在2022年將“登陸艦”商標(biāo)贈(zèng)予比亞迪。

那是新能源浪潮剛剛興起的年代，“天下車企一家親”的佳話在汽車圈傳為美談。

同為60年代出生的企業(yè)家，同在90年代進(jìn)入汽車行業(yè)，同樣看重產(chǎn)品和技術(shù)，同樣從0開始，在外資品牌統(tǒng)治國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)的年代里，魏建軍與王傳福惺惺相惜，一起帶領(lǐng)國產(chǎn)品牌闖出一片天地。

而在新能源轉(zhuǎn)型的敘事中，比亞迪雖然在電池技術(shù)上有所積累，但在傳統(tǒng)汽車制造的經(jīng)驗(yàn)上遠(yuǎn)不如長城。長城雖然在SUV領(lǐng)域已經(jīng)稱王，但在新能源轉(zhuǎn)型上步履蹣跚。兩家企業(yè)各有所長，合作的空間遠(yuǎn)大于競爭的壓力。

傳統(tǒng)汽車時(shí)代，產(chǎn)品周期長達(dá)7-8年，技術(shù)迭代相對(duì)緩慢，企業(yè)有充足的時(shí)間找到自己的細(xì)分市場并深耕細(xì)作。但在電動(dòng)化、智能化的新時(shí)代，產(chǎn)品周期被壓縮到2-3年，技術(shù)迭代以月為單位，一步慢就可能步步慢，甚至直接出局。

時(shí)代的車輪逐漸碾碎汽車產(chǎn)業(yè)曾推崇的“君子之交”。汽車產(chǎn)業(yè)走向紅海，轉(zhuǎn)虧為盈的壓力懸在每家車企的頭頂，汽車產(chǎn)品周期不斷被壓縮，新能源轉(zhuǎn)型裹挾著生死存亡的考驗(yàn)涌來。

2022年，新能源汽車銷量首次突破500萬輛，市場滲透率超20%；2025年4月，新能源汽車市場滲透率超51%，電動(dòng)化早已不再是遙遠(yuǎn)的未來。比亞迪的崛起速度讓所有人措手不及，銷量從2021年的73萬輛到2024年的427萬輛，引導(dǎo)了整個(gè)行業(yè)格局的重新洗牌。

2025年4月新能源滲透率，圖源中國汽車流通協(xié)會(huì)官方微信公眾號(hào)

市場競爭激烈，業(yè)內(nèi)玩家都有壓力，放眼整個(gè)汽車圈，類似的“恩怨”在各個(gè)角落上演。

2025年5月31日，余承東在車展上表示“按華為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，有的車廠一臺(tái)車都不能發(fā)貨”；6月1日，雷軍隔空回應(yīng)2025年5月小米SU7交付量超28000臺(tái)，附圖“詆毀，本身就是一種仰望”。

你死我活的零和博弈下，車圈企業(yè)家們不再滿足于在產(chǎn)品和技術(shù)上較量，而是要在輿論場上一決高下。

從昔日的互相欣賞到如今的針鋒相對(duì)，長城與比亞迪的恩怨情仇，本質(zhì)上是新舊時(shí)代交替下的生存博弈。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，沒有車企能夠成為旁觀者。

（本文頭圖來源于比亞迪汽車官方微博、長城汽車官方微博。）