北京
在城市鋼筋森林里困久了的年輕人，開始把目光投向更廣闊的天地。小紅書上 #露營裝備清單#話題累計瀏覽量突破 50 億次，抖音 #徒步# 標簽下日均新增視頻超 10 萬條，這些數字背后是戶外運動消費市場的爆發式增長。
比如最近天氣回暖，戶外經濟就呈現出更多的新樣態。鄉村騎行、山野徒步等“輕運動”激活了春日活力，80/90后扛起主力大旗，00后也加速入場。飛盤、槳板、陸沖、匹克球這些新興項目，儼然成了年輕人追捧的“新城市運動4件套”。
某社交平臺數據顯示，戶外運動迷們年均消費穩居高位，其中很多單項運動年均支出在2000-5000元區間。具體來看，滑雪以4900元/年領跑戶外消費榜，騎行露營飛盤徒步分別以4030元/年、3300元/年、3000元/年、2100元/年緊隨其后。
這場全民參與的戶外熱潮，正在重塑消費格局。相關數據顯示，全國戶外參與人數已超4億。國家體育總局、國家發展改革委等八部門共同印發的《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》顯示，今年，中國戶外運動產業總規模預計超過3萬億元。
如今，在戶外消費熱潮下，專業品牌迎來破圈的機遇。2024年唯品會數據顯示，凱樂石爆款單品銷量暴漲350%，特別值得關注的是，女性消費者占比高達70%。這標志著戶外運動正經歷3大轉變：從小眾狂歡走向大眾生活，從男性主導轉向女性引領，從硬核玩家拓展到家庭場景。
除凱樂石外，其它戶外品牌在唯品會也實現明顯的銷量增長。伯希和多個核心品類在唯品會銷售額直接翻了1倍；駱駝爆款單品單月銷售額破千萬。近幾年，唯品會化身戶外品牌扎堆入駐的新陣地，平臺2024年數據顯示，入駐唯品會的品牌數同比翻倍，其中約20%的品牌銷量實現翻倍增長。
未來，戶外經濟可能會成為拉動內需的新增長點。今年國家已經持續加碼支持戶外運動，年初，國務院辦公廳轉發兩部門《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》，明確到2030年將建成百個國家級高質量戶外運動目的地。
這場戶外消費潮流的底層邏輯，是年輕人對“體驗式消費”的追求。當露營變成 “移動社交場”，當徒步成為“心靈療愈課”，戶外裝備不再是冰冷的工具，而是生活態度的表達。
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