百萬(wàn)美國(guó)Tiktok難民的潑天富貴，小紅書(shū)不愿接下？

?賽博搬家，從離開(kāi)美國(guó)開(kāi)始

今天早上，很好的陽(yáng)光，但我知道不妙。

打開(kāi)小紅書(shū)，首頁(yè)推薦的樣子基本由西文構(gòu)成，讓我半懂不懂，似乎來(lái)錯(cuò)了地方，又似乎成為了落后于潮流以至于被掃進(jìn)故紙堆的老古董，這真教我怕，教我納罕且傷心。

我以為自己成為了賽博美國(guó)人。

（這是本人1月14、15日，打開(kāi)小紅書(shū)后的首頁(yè)推薦界面）

凡事須得研究，才會(huì)明白。

原來(lái)是Tik Tok即將被封閉，數(shù)百萬(wàn)美國(guó)人尋找“平替”，連夜奔赴社交軟件“小紅書(shū)”，打造新的賽博家園。他們甚至自稱(chēng)為：

Tik Tok Refugee. （Tik Tok難民）

截至1月15日零時(shí)，小紅書(shū)上帶有“Tik Tok refugee”標(biāo)簽的相關(guān)討論，已經(jīng)暴漲至385萬(wàn)，其中就包括不少點(diǎn)贊數(shù)在十萬(wàn)以上的熱門(mén)貼。

長(zhǎng)期處于社交平臺(tái)底端、一心只想搞錢(qián)的小紅書(shū)，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有預(yù)料到：

Tik Tok受難，哥們我卻火了，太驚喜了！

讓我們把倒撥時(shí)鐘，潛入亂流，來(lái)到2023年3月23日。

這一天上午10時(shí)，在美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院能源和商務(wù)委員會(huì)召開(kāi)的聽(tīng)證會(huì)上，TikTok首席執(zhí)行官周受資做了6分鐘的自我陳述，接受超過(guò)200個(gè)詰問(wèn)，甚至只被允許以“yes or no”來(lái)回答。

這家中國(guó)公司的CEO被問(wèn)及最多的問(wèn)題，是關(guān)于TikTok美國(guó)用戶(hù)數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)，以及該平臺(tái)會(huì)否受外國(guó)政府干預(yù)和操縱的問(wèn)題。

在這場(chǎng)災(zāi)難性的辯論后，美國(guó)以“國(guó)家安全”等方面的理由，依據(jù)《國(guó)際緊急經(jīng)濟(jì)權(quán)利法》出臺(tái)對(duì)TikTok的禁令：

TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)必須將TikTok剝離，出售給美國(guó)企業(yè)，否則美國(guó)用戶(hù)將無(wú)法從蘋(píng)果和谷歌等應(yīng)用商店下載/更新該軟件，已安裝的TikTok也將無(wú)法使用。

（周受資在聽(tīng)證會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

盡管有眾多出售傳聞（包括出售給扎克伯格的Facebook，或出售給馬斯克的X），但字節(jié)跳動(dòng)始終保持緘默。

在大限（2025年1月19日）即將到來(lái)之際，TikTok美國(guó)用戶(hù)開(kāi)始了壯觀的大逃離。

2018年，張一鳴領(lǐng)導(dǎo)的字節(jié)跳動(dòng)公司根據(jù)抖音的成功經(jīng)驗(yàn)，推出了美國(guó)版抖音——Tik Tok。零門(mén)檻的準(zhǔn)入、病毒式營(yíng)銷(xiāo)、大規(guī)模算法推薦…美國(guó)人民哪里經(jīng)得起這樣的考驗(yàn)，紛紛淪陷。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，從2020年起，TikTok連續(xù)三年，成為全美乃至全球下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序，TikTok 目前在美國(guó)擁有 1.7 億月活用戶(hù)量，超過(guò)美國(guó)人口的一半。

因此，《紐約時(shí)報(bào)》煞有介事地分析，如果Tik Tok被封禁，Instagram和Facebook誰(shuí)會(huì)成為最大贏家。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，美國(guó)人民誰(shuí)都不愛(ài)。

對(duì)于這一結(jié)果，其實(shí)早有草蛇灰線的注解。

在2023年的專(zhuān)題聽(tīng)證會(huì)上，一位議員對(duì)周受資說(shuō)：

你做到過(guò)去三四年令人難以想象的事。你讓共和黨和民主黨聯(lián)合在一起，我要謝謝你。

而《華盛頓郵報(bào)》則直接指出，眾議院議員似乎不愿聽(tīng)取TikTok首席執(zhí)行官的證詞，他們提前給TikTok定了罪。

該報(bào)記者大膽預(yù)測(cè)：

若對(duì)TikTok發(fā)布禁令，反對(duì)者必然會(huì)援引美國(guó)憲法第一修正案中保護(hù)公民言論自由的條款對(duì)禁令發(fā)起挑戰(zhàn)。

聽(tīng)證會(huì)結(jié)束后，不少TikTok的美國(guó)用戶(hù)發(fā)文，甚至在國(guó)會(huì)門(mén)口散步，質(zhì)疑聽(tīng)證會(huì)真相。他們的核心觀點(diǎn)是：

TikTok為我們提供娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、做生意的機(jī)會(huì)，我們的手機(jī)里沒(méi)有任何敏感的東西——不能因?yàn)門(mén)ikTok是一家中國(guó)公司，就把它和“國(guó)家安全威脅”聯(lián)系在一起。

不難理解，在TikTok即將被封禁時(shí)，很多用戶(hù)幻想著通過(guò)另一個(gè)中國(guó)社交應(yīng)用，重建之前的Tik Tok用戶(hù)社區(qū)與生態(tài)，以此表明他們對(duì)禁令的反抗與嘲諷。

所以，他們不會(huì)選擇Tik Tok的美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook或Instagram，因?yàn)樗鼈兪牵?/p>

聽(tīng)證會(huì)的幫兇。

更何況，美國(guó)人民認(rèn)為，F(xiàn)acebook的用戶(hù)普遍偏老，話題讓人昏昏入睡；而Instagram太假，忙著全民追星與制造焦慮。

（普通人曬日常照片，已經(jīng)不是Instagram的主流了，現(xiàn)在流行明星的party自拍）

但他們也無(wú)法選擇TikTok的父本應(yīng)用“抖音”，一方面，美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店中并沒(méi)有抖音app的下載；另一方面，成為抖音的注冊(cè)用戶(hù)，必須提供中國(guó)公民身份識(shí)別的資料。

事實(shí)上，絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)應(yīng)用（例如快手、B站等），都需要使用真實(shí)有效的身份證信息進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，期間需用到中國(guó)的手機(jī)號(hào)碼。

幸運(yùn)的是，美國(guó)人民驚喜地發(fā)現(xiàn)，一個(gè)名為“小紅書(shū)”的社交應(yīng)用，從一開(kāi)始就籌劃了國(guó)際化的前景，它的應(yīng)用條件非常寬松，支持全球手機(jī)號(hào)注冊(cè)。

而且小紅書(shū)主打一個(gè)“去中心化”，新注冊(cè)用戶(hù)只要兩三次搜索，小紅書(shū)就能看懂他/她的喜好，推薦的東西都是他們喜歡的。

——這么強(qiáng)大而熟悉的算法，完全符合TikTok的用戶(hù)喜好。

美國(guó)人民熱淚盈眶，簞食壺漿，以迎王師，奔走相告：

碩鼠碩鼠，無(wú)食我黍！

三歲貫女，莫我肯顧。

逝將去女，適彼樂(lè)土。

樂(lè)土樂(lè)土，爰得我所。

?狂歡背后，是一個(gè)嚴(yán)肅問(wèn)題

很多年以后，互聯(lián)網(wǎng)歷史研究者證實(shí)，第一波“Tik Tok難民”是在2025年1月12日左右登陸小紅書(shū)的。

當(dāng)時(shí)，這批忐忑不安的數(shù)字難民借助AI翻譯助手，艱難地破譯著方塊字的基本含義。

幸而與方塊字相比，小紅書(shū)博主更喜歡圖片展示。這讓雙方的溝通成為一種可能。

人們小心翼翼地接近，試探，分享…

然后狂歡。

專(zhuān)家們證實(shí)，最初的數(shù)字難民禮貌地念著“excuse me, but…（打擾了，但是）”的咒語(yǔ)，誠(chéng)懇地介紹自己的逃難經(jīng)歷，友善地尋求幫助與溝通。

專(zhuān)家們還指出，有效溝通的第一步，通常從“曬寵物”開(kāi)始。方式大致是這樣的：

美國(guó)網(wǎng)友：這是我家養(yǎng)的貓（狗），你們也養(yǎng)嗎？快讓我康一康~ 中國(guó)網(wǎng)友：真的哎，真的唉，這貓貓也太可愛(ài)了叭，點(diǎn)贊。 美國(guó)網(wǎng)友：你照片里的逗貓棒很不錯(cuò)，哪里買(mǎi)的啊。 中國(guó)網(wǎng)友：就是在附近的超市買(mǎi)的，我和你說(shuō)，那兒東西齊全，價(jià)格還很美麗。

于是雙方借著翻譯工具，開(kāi)始顛七倒八地聊天，好不快活。

而雙方的聊天內(nèi)容，也一路發(fā)散，從具體走向抽象，再走向具體。

據(jù)說(shuō)，具體走向抽象的第一步，是調(diào)皮的中國(guó)網(wǎng)友P出自家的寵物，主打“人均一只大熊貓”。

然后在美方網(wǎng)友“amazing”的驚嘆聲中，雙方開(kāi)始交換表情包和網(wǎng)絡(luò)舊梗。

中美兩國(guó)的年輕人快速地學(xué)習(xí)迭代，民間的文化交流正以一種前所未有的方式，快速實(shí)現(xiàn)雙向融合。

例如，中方網(wǎng)友開(kāi)始詢(xún)問(wèn)英語(yǔ)完形填空作業(yè)等內(nèi)容，而美國(guó)網(wǎng)友也求助數(shù)學(xué)題的答案。

又例如，在打破了互聯(lián)網(wǎng)之墻的隔閡、大洋兩岸的普通人開(kāi)始了直接接觸，雙方網(wǎng)友都發(fā)現(xiàn)對(duì)方與自己一樣，擁有類(lèi)似的喜怒哀樂(lè)，以及類(lèi)似的迷惑。

雙方進(jìn)入了喜聞樂(lè)見(jiàn)的“對(duì)賬單”環(huán)節(jié)。

例如中國(guó)網(wǎng)友痛斥996，哀婉工作太卷，覺(jué)得美國(guó)福利好，但美方網(wǎng)友指出，自己每天打兩份工，一周工作時(shí)間絕不止40小時(shí)。

中國(guó)網(wǎng)友覺(jué)得房?jī)r(jià)太高，羨慕美國(guó)房?jī)r(jià)適當(dāng)，工作數(shù)年就買(mǎi)得起房。美國(guó)網(wǎng)友說(shuō)那是生活在鐵銹帶城市，或者印第安納大農(nóng)村。但那些地方工作機(jī)會(huì)很少，大多數(shù)人為了生計(jì)，不得不去大城市打拼——紐約的房?jī)r(jià)就不提了，洛杉磯的“老破小“基本都是百萬(wàn)美元起步，哪里買(mǎi)得起。

就連租房，也要用到一半以上的月收入，真是寶寶心里苦，但本寶寶不說(shuō)。

中國(guó)網(wǎng)友紛紛表示同情，你們這都從事什么工作，怎么收入這么低，夠日常生活嗎？

美國(guó)網(wǎng)友曬出自己的工作信息，表明在硅谷精英、華爾街精英之外，眾多平平無(wú)奇的工作，才是普通人的生活本源。

有中國(guó)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)匯總，成為一份《關(guān)于小紅書(shū)美國(guó)工薪階級(jí)工資的考察報(bào)告》。

中美社畜一對(duì)賬，發(fā)現(xiàn)這個(gè)世道里：

正經(jīng)人家的生活，從來(lái)都不容易。

那么問(wèn)題來(lái)了：

大家都這么辛苦，卻還過(guò)不上傳說(shuō)中的體面（中產(chǎn)）生活，錢(qián)，都讓誰(shuí)給掙走了呢？

所以，百萬(wàn)美國(guó)網(wǎng)友涌入小紅書(shū)，是一件好事，它好就好在，為社會(huì)學(xué)提供了一個(gè)偉大的社會(huì)調(diào)查樣本，它讓中美老百姓對(duì)齊了生活的顆粒度，讓普通人關(guān)注宏大敘事背后的財(cái)富分配、階層固化等問(wèn)題。

這不由不得讓人們回想起，在小紅書(shū)應(yīng)用上線之前，中國(guó)人民最熟悉的“小紅書(shū)”中，曾收錄了一篇調(diào)查報(bào)告。報(bào)告中說(shuō)：

開(kāi)一萬(wàn)個(gè)法政學(xué)校，能不能在這樣短時(shí)間內(nèi)普及政治教育于窮鄉(xiāng)僻壤的男女老少，像現(xiàn)在農(nóng)會(huì)所做的政治教育一樣呢？我想不能。

?潑天富貴，讓小紅書(shū)左右為難

百萬(wàn)量級(jí)的美國(guó)人涌入小紅書(shū)，引爆了中文互聯(lián)網(wǎng)，并讓很多不使用小紅書(shū)的中國(guó)網(wǎng)友，也好奇地下載了這個(gè)app。

而在國(guó)外，小紅書(shū)的形勢(shì)大好，不是小好。

盡管字節(jié)跳動(dòng)在2025 年 1 月 13 日緊急推出了對(duì)標(biāo)小紅書(shū)的海外應(yīng)用 Lemon8 ，但依然難以遏制小紅書(shū)一騎絕塵，登頂美國(guó)AppStore免費(fèi)App排行榜第一名。

而美國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)向，也延續(xù)到了拉美、亞洲等區(qū)域：多數(shù)國(guó)家里，小紅書(shū)成為下載最多的社交應(yīng)用平臺(tái)。

美國(guó)網(wǎng)友在小紅書(shū)發(fā)布動(dòng)態(tài)時(shí)，普遍會(huì)帶上#tiktok、#xiaohongshu、#美國(guó)等話題。截至北京時(shí)間1月14日晚，話題#tiktok瀏覽量超過(guò)了13億、討論量達(dá)到600萬(wàn)。

這潑天的流量，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地砸在了小紅書(shū)的頭上，讓該公司喜憂(yōu)參半。

喜的是，在中國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)格局中，小紅書(shū)是典型的“要里子不要面子”，在流量轉(zhuǎn)化方面表現(xiàn)突出，在口碑評(píng)價(jià)方面較為分化。具體地說(shuō)：

小紅書(shū)博主的帶貨能力一流，但給人留下了“拳師集中營(yíng)”的刻板印象。

而美國(guó)網(wǎng)友的大量涌入，不但激發(fā)了傳統(tǒng)的美妝美顏賽道，還引發(fā)了中美社會(huì)、文化等話題的深入探討，有利于該平臺(tái)“調(diào)性”的提升。

但除此以外，潑天的流量也給小紅書(shū)帶來(lái)了巨大的不確定性。管理者團(tuán)隊(duì)很難預(yù)測(cè)，這波突然崛起的流量是否能穩(wěn)定地轉(zhuǎn)化為小紅書(shū)的基本盤(pán)，是否值得砸下巨額的后續(xù)投入。

Tik Tok難民登陸小紅書(shū)，固然是中美兩國(guó)有史以來(lái)最大的一次民間自發(fā)交流，但它的出現(xiàn)時(shí)機(jī)是偶然的，是Tik Tok平臺(tái)因政治因素遭遇不公對(duì)待后，內(nèi)容創(chuàng)作者與用戶(hù)的集體反抗與宣泄，他們用腳投票，宣泄對(duì)封禁Tik Tok的不滿(mǎn)。

他們的初衷是一種惡作劇，出發(fā)點(diǎn)是惡心一下本國(guó)政客，表演一波行為藝術(shù)，而不是因?yàn)樾〖t書(shū)的應(yīng)用足夠優(yōu)秀，可以提供更高的幸福指數(shù)。

一個(gè)基本的事實(shí)是，截至目前，小紅書(shū)的logo中并沒(méi)有英文元素，在美國(guó)的app下載頁(yè)面中也沒(méi)有入鄉(xiāng)隨俗地改名為“Red note”，而是三個(gè)中文大字：

小紅書(shū)。

（在美版app下載平臺(tái)中，其他應(yīng)用都有英文名字+簡(jiǎn)單的介紹，只有小紅書(shū)特立獨(dú)行）。

這么霸氣十足的中國(guó)元素，其實(shí)對(duì)于美國(guó)用戶(hù)來(lái)說(shuō)不太友善——在一定程度上，小紅書(shū)在美國(guó)的爆火過(guò)程，與Tik Tok在美國(guó)的爆火過(guò)程，內(nèi)在邏輯是不一樣的。

很多人可能不太清楚，其實(shí)早在2024年2月，小紅書(shū)就曾經(jīng)收獲了一波美國(guó)流量。

當(dāng)時(shí)，一位Tik Tok上的美妝博主公布了一則小紅書(shū)上的發(fā)文，稱(chēng)中國(guó)的小紅書(shū)上，眾多美妝博主熱心地為普通女孩的美顏提供免費(fèi)的咨詢(xún)建議，幫助眾多女孩提升顏值。

中國(guó)版的“Girls help girls”照進(jìn)了大洋彼岸，掀起了小小的“聽(tīng)勸熱潮”，短時(shí)期內(nèi)就達(dá)成了萬(wàn)贊的成就。

但潮流來(lái)的快，去得也快。不到一個(gè)月，洋版“聽(tīng)勸運(yùn)動(dòng)”就無(wú)疾而終。

所以這次Tik Tok難民來(lái)到小紅書(shū)，能不能真正落地生根？這是一個(gè)投資決策的首要問(wèn)題。

大量美國(guó)人涌入中文媒體并痛罵美國(guó)，是因?yàn)樗麄冇X(jué)得，這展示了美國(guó)文化的自由與自信。但中國(guó)社交媒體的管理團(tuán)隊(duì)萬(wàn)萬(wàn)不能據(jù)此認(rèn)為，這是因?yàn)椤爸袊?guó)社交媒體比美國(guó)同行更好”。

有一位美國(guó)網(wǎng)友說(shuō)：

今天我們不聊政治和意識(shí)形態(tài)，就感受兩天真實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)原生態(tài)，不行嗎？

對(duì)于社交平臺(tái)的用戶(hù)而言，這樣的想法是正常的。但對(duì)于社交平臺(tái)的管理團(tuán)隊(duì)而言，“感受兩天互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”是萬(wàn)萬(wàn)不行的——如果小紅書(shū)的管理團(tuán)隊(duì)匆匆決定招募技術(shù)團(tuán)隊(duì)、升級(jí)服務(wù)器與帶寬、增加客服人員，推進(jìn)流量扶持與宣發(fā)計(jì)劃…結(jié)果百萬(wàn)美國(guó)人一個(gè)月的新鮮勁而過(guò)后回歸美國(guó)，留下來(lái)的擴(kuò)容爛攤子，由誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)？

而吸引Tik Tok用戶(hù)留存小紅書(shū)，最關(guān)鍵的一步是吸引原Tik Tok的內(nèi)容創(chuàng)作者，尤其是頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者。畢竟，只要贏得了關(guān)鍵的內(nèi)容創(chuàng)作者，就維系了原Tik Tok的生態(tài)，就可能把“嘗嘗鮮”的數(shù)字難民轉(zhuǎn)化為小紅書(shū)的忠實(shí)粉絲。

但在這方面，小紅書(shū)并不具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

一位名為Vakkalagadda的Tik Tok大V說(shuō)，在內(nèi)容方面，小紅書(shū)有更多可愛(ài)和快樂(lè)的內(nèi)容，更令人放松。但對(duì)創(chuàng)作者而言，更需要在推送與分享的內(nèi)容中尋找有意義的線索，希望小紅書(shū)能挖掘更多的創(chuàng)意、文化交流等方面的靈感。

在這一點(diǎn)上，Tik Tok擁有無(wú)與倫比的影響力。

例如根據(jù)Social Blade發(fā)布的報(bào)告，TikTok上賽道眾多，有大約850萬(wàn)名活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者，其中100萬(wàn)粉絲以上的大V超過(guò)了：

39000個(gè)。

而小紅書(shū)嚴(yán)格地執(zhí)行算法推薦，粉絲量超過(guò)1000人就是帶貨主流，粉絲量超過(guò)50萬(wàn)就算頭部大v，超過(guò)100萬(wàn)粉絲的賬號(hào)約為：

300個(gè)。

尤其在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代后，小紅書(shū)賬號(hào)漲粉速度進(jìn)一步下滑，2023年漲粉百萬(wàn)的賬號(hào)規(guī)模縮減近6成。

這對(duì)于從Tik Tok遷徙而來(lái)博主來(lái)說(shuō)并非好消息。因?yàn)槿ブ行幕倪壿嬙黾恿藢ふ覄?chuàng)意的難度，而不同的文化背景又加劇了信息繭房的現(xiàn)象——你越是想從“中國(guó)腰部博主”中尋找靈感，平臺(tái)就越是推薦“試圖尋找中國(guó)靈感的美國(guó)撲街博主”。

對(duì)內(nèi)容原創(chuàng)博主而言，小紅書(shū)并不是一個(gè)鼓勵(lì)影響力亞文化、鼓勵(lì)不同領(lǐng)域“眾多小KOL+少量頭部博主”生態(tài)的社區(qū)。

盡管這兩天Tik Tok難民連連宣稱(chēng)，中國(guó)人肥腸滴友好，我又和我的中國(guó)間諜重新見(jiàn)面了，我會(huì)主動(dòng)向中國(guó)人獻(xiàn)出我的data和dna，讓我們把扎克伯格的破爛app全都卸載了，去和中國(guó)人玩兒吧…但所有人都明白：

如果沒(méi)有一個(gè)為持續(xù)創(chuàng)作提供穩(wěn)定助力的環(huán)境，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，小紅書(shū)對(duì)Tik Tok原創(chuàng)作者的吸引力，以及遷徙用戶(hù)的最終存留率…將是一個(gè)謎。

難怪小紅書(shū)官方在美國(guó)流量暴漲之后，第一反應(yīng)就是修改UI頁(yè)面，把主頁(yè)圖標(biāo)與選項(xiàng)卡簡(jiǎn)單地翻譯為英文，并盡量模仿Tik Tok的頁(yè)面布局，以滿(mǎn)足美國(guó)用戶(hù)的使用習(xí)慣。

在完成這些“投入小，見(jiàn)效快”的項(xiàng)目后，面對(duì)更重要的一項(xiàng)內(nèi)容——自帶翻譯功能——卻遲遲沒(méi)有上線的績(jī)效，目前外國(guó)使用者只能使用第三方翻譯軟件，然后笨拙地貼出語(yǔ)法錯(cuò)誤的中文翻譯。

這說(shuō)明，并不是小紅書(shū)官方反映遲鈍，而是對(duì)于投入資源巨大的項(xiàng)目，存在不得不觀望的苦衷。

綜合《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《財(cái)新》等記者的報(bào)道，小紅書(shū)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)從1月13日當(dāng)天就開(kāi)始加班了，正在針對(duì)外國(guó)用戶(hù)做功能優(yōu)化，他們希望努力承接這波流量。但進(jìn)一步的資源投入，管理團(tuán)隊(duì)仍在反復(fù)討論當(dāng)中。

什么是“進(jìn)一步的資源投入”？我認(rèn)為除了涉及AI的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、服務(wù)器與流量支持計(jì)劃…外，最重要的是：

內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)容。

普及一個(gè)冷知識(shí)，在國(guó)內(nèi)主流的社交平臺(tái)中，小紅書(shū)的審核力度是最嚴(yán)格的。而Tik Tok難民帶來(lái)流量的同時(shí)，也勢(shì)必帶來(lái)更多的審核元素。

例如，美國(guó)有些州放開(kāi)了對(duì)大麻的管制，如果美國(guó)網(wǎng)友在聚會(huì)圖片中有“飛葉子”的圖片，是不是需要審核？再例如，根據(jù)美國(guó)特色，公民持槍是合法的，那么小紅書(shū)上能不能呈現(xiàn)出相關(guān)內(nèi)容？

所以說(shuō)，小紅書(shū)管理團(tuán)隊(duì)夜不能寐，也是可以理解的。

茲事體大而允，寤寐次于圣心。

而且，對(duì)小紅書(shū)的股東而言，吃下這波流量是好是壞，也不太好說(shuō)。

根據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，小紅書(shū)在2024年第一季度的銷(xiāo)售額略高于10億美元，凈利潤(rùn)達(dá)2億美元。而在2023年同期，該公司營(yíng)收近37億美元，凈利潤(rùn)超過(guò)5億美元。

作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最后一批百億獨(dú)角獸企業(yè)，關(guān)于小紅書(shū)IPO的傳聞從2021年以來(lái)就不絕于耳。上市地點(diǎn)有說(shuō)大陸的，有說(shuō)香港的，但推測(cè)最多的還是美國(guó)。按照2024年DST Global等多家投資機(jī)構(gòu)的投資，小紅書(shū)的估值達(dá)到了：

170億美元。

根據(jù)這些千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的公開(kāi)信息，小紅書(shū)沖刺美股的意圖已經(jīng)相當(dāng)明顯了。

而如果小紅書(shū)承接了百萬(wàn)美國(guó)用戶(hù)，必然與Tik Tok一樣涉及“美國(guó)公民隱私與數(shù)據(jù)權(quán)益”，在美股上市過(guò)程中肯定要接受SEC（美國(guó)證監(jiān)會(huì)）的問(wèn)詢(xún)，迎來(lái)一連串的合規(guī)性監(jiān)管問(wèn)詢(xún)，進(jìn)一步增大上市過(guò)程中的不確定性。

頗具黑色幽默的是，面對(duì)這波不確定的流量，小紅書(shū)還在猶豫著接不接，A股的小紅書(shū)概念股反而先接住了。

1月15日，在滬指跌0.43%、深成指跌1.03%、創(chuàng)業(yè)板指跌1.82%，全市場(chǎng)超3500只個(gè)股下跌的情況下，小紅書(shū)概念股以超8%的漲幅領(lǐng)漲概念板塊，佳云科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、電聲股份、遙望科技、福石控股、來(lái)伊份等多只個(gè)股集體漲停。

一位接近上述概念股企業(yè)的人士對(duì)記者稱(chēng)：

我們公司在小紅書(shū)、B站等平臺(tái)都有布局，但業(yè)務(wù)主要集中在抖音、快手等平臺(tái)，不太明白為什么會(huì)被當(dāng)作小紅書(shū)概念股。

咳，我就說(shuō)這位知情人士不太懂事，大家一起炒作就完事了，人群里面就你事多！

不由得想起一個(gè)關(guān)于狗蛋老師的笑話。

話說(shuō)去年春節(jié)前狗蛋回家。在家庭聚會(huì)上，坐他旁邊的一位親戚一直給他夾菜。狗蛋覺(jué)得這是對(duì)方太客氣，或者是自己家庭弟位有所上升。

直到返京后，狗蛋才琢磨明白：

他給你夾菜，是為了讓你別說(shuō)了。

覺(jué)得有趣，請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)：將軍箭

16 Jan 2025

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