首發(fā)經(jīng)濟(jì)，可不簡(jiǎn)單

文 | 付一夫

首發(fā)經(jīng)濟(jì)站上風(fēng)口！

在不久前召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，在促進(jìn)消費(fèi)的部分提出要“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，明確了接下來(lái)政策鼓勵(lì)的消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域，其中首發(fā)經(jīng)濟(jì)排在第一位。受此影響，近日A股市場(chǎng)上首發(fā)經(jīng)濟(jì)題材表現(xiàn)反復(fù)活躍，不少概念股都實(shí)現(xiàn)了可觀的漲幅。

那么，到底啥是首發(fā)經(jīng)濟(jì)？發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)又有何意義？我們不妨來(lái)做個(gè)討論。

介紹何為首發(fā)經(jīng)濟(jì)之前，有必要先來(lái)科普一下首店經(jīng)濟(jì)。

所謂“首店”，就是指品牌方在某一區(qū)域開(kāi)設(shè)的第一家實(shí)體門店，或者是由傳統(tǒng)老店經(jīng)過(guò)升級(jí)后開(kāi)設(shè)的新門店；不同于普通門店，品牌首店在消費(fèi)場(chǎng)景、商業(yè)模式、產(chǎn)品服務(wù)上更注重創(chuàng)新，往往能夠帶來(lái)新穎的購(gòu)物體驗(yàn)，從而形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。按照業(yè)態(tài)和模式差異的劃分，首店大體包括主題店、體驗(yàn)店、概念店、旗艦店等等。

在首店經(jīng)濟(jì)概念的基礎(chǔ)上做延伸，便可以得到首發(fā)經(jīng)濟(jì)——其范疇不再局限于“首家門店”，而是涵蓋了從首店開(kāi)設(shè)、新品首秀、首次活動(dòng)展示等多種形式，其宗旨在于品牌方向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果，通過(guò)這些創(chuàng)新成果的首次亮相來(lái)迅速吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并引領(lǐng)消費(fèi)潮流與激發(fā)市場(chǎng)活力。不僅如此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還旨在培育包括研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、展示、推廣、銷售等完整體系網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，使得品牌價(jià)值、廣大消費(fèi)者與區(qū)域資源之間實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，繼而推動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)這一概念，最早是2018年由上海提出，當(dāng)時(shí)上海舉辦了“全球新品首發(fā)地”活動(dòng)，隨后多年里，上海的首發(fā)經(jīng)濟(jì)得到了跨越式發(fā)展。有數(shù)據(jù)顯示，2018年5月至2023年12月，共有超過(guò)4500個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)了首店5840家，相當(dāng)于日均2.8家，亞洲級(jí)別以上首店超過(guò)80家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位。

除此之外，以北京、深圳等為代表的消費(fèi)中心城市也都積極探索首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。今年黨的二十屆三中全會(huì)上通過(guò)的《決定》中提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，是為中央層面首次談及“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”；而前不久召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，將首發(fā)經(jīng)濟(jì)置于促消費(fèi)手段當(dāng)中的優(yōu)先位置，再度彰顯出高層的重視。

那么，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)于促消費(fèi)有何積極意義呢？在我看來(lái)，至少包括兩個(gè)方面。

其一，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠滿足消費(fèi)者高品質(zhì)需求，優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)所展示的都是與新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等相關(guān)的創(chuàng)新成果，以首發(fā)、首秀、首展、首店的形式示人，而依托全新、新穎的消費(fèi)場(chǎng)景或者消費(fèi)業(yè)態(tài)，能夠很好地迎合消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化、品質(zhì)化的需求，并帶來(lái)令人耳目一新的消費(fèi)體驗(yàn)，繼而迅速吸引消費(fèi)者并形成持續(xù)性的情感鏈接。

不僅如此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還屬于引領(lǐng)消費(fèi)新潮流的先鋒，比如一些新潮的電子產(chǎn)品或潮流服飾的首發(fā)活動(dòng)，往往能吸引大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注，從而帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)。而這種引領(lǐng)也體現(xiàn)在服務(wù)領(lǐng)域，比如一些新穎的旅游線路、餐飲體驗(yàn)的首發(fā)活動(dòng)，同樣能吸引消費(fèi)者的眼球，刺激服務(wù)消費(fèi)的增長(zhǎng)。

其二，首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并為優(yōu)質(zhì)品牌提供展示和宣傳的舞臺(tái)。

由于首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)聚客效應(yīng)，并激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿和需求，因此很容易倒逼生產(chǎn)端與品牌方不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給，比如加大研發(fā)投入、不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推出更具創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)等等，旨在迎合消費(fèi)者的核心訴求，“首發(fā)”中脫穎而出并鞏固自身市場(chǎng)地位，這便讓企業(yè)有了轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力。

另外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)展示其品牌形象和產(chǎn)品性能的平臺(tái)。原因在于，首發(fā)經(jīng)濟(jì)往往都是依托于精心策劃的活動(dòng)來(lái)展開(kāi)的，如此才能在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引大量消費(fèi)者乃至各方媒體的關(guān)注，這便等同于為企業(yè)提供了一個(gè)高質(zhì)量的曝光機(jī)會(huì)，對(duì)于提升品牌價(jià)值及品牌美譽(yù)度而言意義重大。正因這樣，企業(yè)同樣擁有足夠的動(dòng)力去提供更好的產(chǎn)品服務(wù)、打造更具優(yōu)勢(shì)的品牌力，從而爭(zhēng)取獲得在首發(fā)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)上展示的機(jī)會(huì)，這也是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的體現(xiàn)。

需要指出的是，除了促消費(fèi)之外，首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)于整合城市各方面資源、提升城市經(jīng)濟(jì)活力也具有深遠(yuǎn)意義。

如前文所述，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還旨在培育包括研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、展示、推廣、銷售等完整體系網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，而打造這一格局，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)城市投資的增加與各方資源的整合；再考慮到首發(fā)經(jīng)濟(jì)與生俱來(lái)的高影響力、高質(zhì)量特點(diǎn)，通常都需要照國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展場(chǎng)地搭建、藝術(shù)設(shè)計(jì)、宣傳推廣、展會(huì)服務(wù)、銷售服務(wù)等系列首發(fā)活動(dòng)，繼而為城市帶來(lái)更多的投資、合作、貿(mào)易往來(lái)。在此過(guò)程中，首發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域都能得到協(xié)同發(fā)展，繼而為城市經(jīng)濟(jì)更高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

不僅如此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)為城市帶來(lái)的品牌聚集效應(yīng)，還能進(jìn)一步吸引更多的海內(nèi)外知名品牌入駐。通過(guò)開(kāi)展各種豐富多彩的首發(fā)活動(dòng)，可以將各地消費(fèi)者匯聚一堂，繼而提升城市整體軟實(shí)力。而為了支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域需要吸納更多的專業(yè)型人才，甚至需要為不同類型的首發(fā)經(jīng)濟(jì)就業(yè)崗位提供相適配的培訓(xùn)。這對(duì)于城市高質(zhì)量就業(yè)的實(shí)現(xiàn)來(lái)說(shuō)亦是至關(guān)重要。

綜上所述，我們認(rèn)為首發(fā)經(jīng)濟(jì)前景廣闊，無(wú)論是對(duì)于拉動(dòng)居民消費(fèi)、促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，還是對(duì)于城市綜合實(shí)力提升來(lái)說(shuō)，都將發(fā)揮巨大的積極作用。也正因如此，與首發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的題材板塊可能會(huì)迎來(lái)不錯(cuò)的投資機(jī)會(huì)。感興趣的投資者不妨多加研究關(guān)注，或許能有不錯(cuò)的回報(bào)。