敲電子木魚,功德+1
拜朋克觀音,功德+2
修賽博真經(jīng),功德+3
有沒有發(fā)現(xiàn)
當(dāng)下能撫慰年輕人心靈平靜的
還有能驅(qū)動他們付出行動力的
玄學(xué)是為數(shù)不多能吸引到大家的一個選項
比如領(lǐng)導(dǎo)跟你說
明天出差要趕七點的早班飛機(jī)
你寧愿選擇活人就地遁走微死
但如果好朋友約你
明天去寺廟上第一柱香要六點趕到
你能五點不到就在門口排隊搶位置
而也正是因為這種
在求人和求己之間
寧愿選擇求佛的心理存在
最近在上海龍華寺
一件不需要你趕大早
只要你動動力氣敲敲木魚
就能許下心愿攢攢運(yùn)氣的事情發(fā)生了
敲下三米高的超大木魚
攢下生活的五種好運(yùn)色
事情細(xì)說起來大概是這樣:
在上海如果你想探訪寺廟,順帶許一許自己在事業(yè)方面的心愿,那么龍華寺可以成為一個選項。
而且在它的加持下,龍華寺前的文化地標(biāo)龍華會也引得人們慕名前去打卡與閑逛。
就在最近,一只將近 3 米高的大木魚,出現(xiàn)在了這里。
![]()
![]()
![]()
從遠(yuǎn)處看,這只木魚與其身后僅有一街之隔的龍華寺形成了一種隔空呼應(yīng)的關(guān)系。
當(dāng)你舉起大木追敲一下大木魚,也就好比在龍華寺前攢下了一點新能量和好運(yùn)氣。
更特別的是,現(xiàn)場你還能發(fā)現(xiàn)包括美的、海爾、海信、TCL、小米在內(nèi)的五大家電品牌的身影。
在京東家電的組團(tuán)邀請下,它們聚在一起,仿佛也構(gòu)建起了一個積攢好運(yùn)的品牌能量場。
因為每一個,都派出了一種好運(yùn)色。
每一個,也都滿足和慰藉了年輕人渴望擁有的一種精神狀態(tài)。
![]()
![]()
![]()
比如 美的帶來的好運(yùn)色,叫 「藍(lán)不住」。
它切中的是時下年輕人在遭遇煩惱和困頓時,希望有一種外力將它們沖刷干凈的心理。
因為當(dāng)心頭的淤泥被清空,那么好運(yùn)來的時候也就「藍(lán)不住」。
![]()
![]()
海爾帶來的好運(yùn)色,叫「沒藍(lán)題」。
它祝愿在充滿種種不確定因素的當(dāng)下,大家都擁有一個穩(wěn)定的精神內(nèi)核。
因為一個人內(nèi)核穩(wěn)定了,再難闖的關(guān)也會變得沒那么難。
![]()
![]()
去到海信的展臺,你會發(fā)現(xiàn)它的好運(yùn)色叫「不焦綠」。
這款好運(yùn)色希望把好運(yùn)帶給的,是那些此刻正在生活和職場面臨雙重內(nèi)卷的年輕人。
它助你甩掉包袱,也愿你不用為那些尚未發(fā)生的事焦慮。
![]()
![]()
還有 TCL 選擇的好運(yùn)色,叫「牛紅紅」。
它希望把好運(yùn)帶給那些在不同場合,都面臨著要隨時出場和登上新舞臺的年輕人。
當(dāng)你把主角的劇本拿在自己手里,它也相信你會抗住壓力,一路紅到底。
![]()
現(xiàn)場小米帶來的好運(yùn)色,則是「準(zhǔn)能橙」。
它希望助力那些奔波在工作一線的年輕人,在每一個忙碌的日子里,都有一份心想事成的好運(yùn)陪伴。
而看到這里,想必你能馬上意識到,這其實是 京東家電在今年雙11期間,為它平臺上的家電品牌所做的一次特別策劃。
在這個過程中,它不僅為品牌找到了一個既有反差感、又有美好寓意的互動場景。
更關(guān)鍵的在于,它巧用了家電產(chǎn)品的品牌色彩和產(chǎn)品設(shè)計語言,來與時下年輕人普遍有的一種玄學(xué)心理進(jìn)行了對話與承接。
用家電品牌的色彩語言
接住年輕人的玄學(xué)心理
點擊視頻可觀看活動現(xiàn)場
借用上面這支短片最后那句祝福語來說:相信好運(yùn)正在向你走近。
從品牌溝通的角度看,京東家電的這次策劃,也是一次家電品牌主動向用戶的「走近」。
因為做過家電品牌營銷的人,在當(dāng)下都有這樣的一種直接體感:
目前家電市場的競爭,不僅面對的是一個存量市場乃至是限量市場的博弈,還要面對年輕人選擇晚婚晚育乃至是不婚的現(xiàn)狀。
再加上家電這類產(chǎn)品雖然被稱之為剛需,但它在消費(fèi)者心中的位置往往是需要的時候就會想起來要買,不需要的時候就當(dāng)作不存在。
所以如何用一種意想不到的方式出現(xiàn)在消費(fèi)者身邊,同時又能讓家電產(chǎn)品走到年輕人的心里成為他們的購選項或是備選項,這是從業(yè)者們不得不去思考的一個命題。
從京東家電這一次給出的解決方案來看,它一方面是洞悉到了年輕人有的玄學(xué)寄托心理。
另一方面它跳出了傳統(tǒng)大家電更多是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品賣點溝通的路徑,然后從家電產(chǎn)品的設(shè)計語言和外觀色彩中,找到了一個能撬動起年輕人心里漣漪的對話入口。
尤其當(dāng)往來的路人在現(xiàn)場敲下木魚的那一刻,它不僅承接住的是人們期待好運(yùn)的心理,反過來也擁抱了大家在當(dāng)下渴望尋求一種確定感的情緒。
就像好運(yùn)這件事本身一樣,它會不期而至,它也會降臨在那些相信自己會被好運(yùn)眷顧的人身上。
京東家電和五大家電品牌這一次為目標(biāo)用戶所合力營造出來的,就像是這樣一個和好運(yùn)不期而遇的機(jī)會。
在不期而遇中,人會得到心理上的撫慰,品牌和產(chǎn)品也會多出一份鮮活和美好的面向。
點本文左上角「廣告文案」進(jìn)入歷史消息
在最上方搜索框里輸入任何關(guān)鍵詞
查找你想要的品牌案例
畢竟,這個號滿12年了
沒去奧美中國面過壁
沒上李奧貝納摘過星
沒到環(huán)時互動搶過包
沒跟一線大咖吹過水
沒什么能拿出來說的
只是暫時還喜歡廣告而已
所以一句話也不想打動你
微信ID:adwriter
微博:@廣告文案-
知乎ID:二毛
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.