傳遞品牌強音，汾酒進階三部曲

7月25日揭曉的2024年《財富》中國500強排行榜中，山西杏花村汾酒廠股份有限公司以45.10億美元排名第439位。2023年，山西汾酒首次入榜《財富》中國500強，位居462名，以持續向上攀爬的態勢，向世界傳遞中國白酒品牌高質量發展的新時代強音。

其中，在凈資產收益率（ROE）榜中，汾酒以37.6%的ROE排名酒類第一。此外，全球領先的品牌評估和策略咨詢機構Brand Finance也發布了《2024年全球最具價值酒類品牌榜單報告》，在2024全球烈酒TOP10中，中國白酒品牌獨占6席，汾酒名列前茅。

“汾酒速度”不僅實現了企業的快速發展與品牌的加速復興，也推動中國酒業進行“清香大時代”。汾酒的品牌力、影響力正在被看見，其不僅在國內市場中占據重要地位，也在全球市場中展現出獨特的價值和影響力，為全行業高質量發展樹立了“汾酒樣本”。

廣度與深度并行

2024年《財富》中國500強排行榜顯示，汾酒的凈資產收益率在2023年達到37.6%，?是所有酒企中的最高值。?這一數據反映了汾酒的財務健康狀況和盈利能力，?表明其在資產利用效率上表現優異。

此外，?汾酒的資產負債率在下降，?流動比率增加，?顯示出公司的短期償債壓力保持平穩向好的狀態，?進一步證明其財務穩健性的提升，數據背后是山西汾酒的發展廣度。近年來，汾酒持續高增長，幾乎一年一個臺階，尤其是2022年、2023年接連突破200億元、300億元大關，此等表現無愧于“中國名酒”“中國酒魂”。

今年一季度，?汾酒ROE為21.71%，?比上一年同期增加2.14%，同時，資產負債率為31.51%，凈資產收益率為20.22%，銷售凈利率為40.86%。?上述數字表明，?汾酒依舊保持著良好的增長勢頭，整體經營情況在不斷提升，?盈利能力和經營效率得到全面提升。

汾酒的全國化進程和產品結構升級是其未來業績保持較高增長的現實基礎，也是汾酒發展深度的具象體現。市場方面，汾酒2023年省外/省內市場分別實現營收196.59/120.84億元。其中省外營收占比從40.3%提升至61.9%。值得一提的是，汾酒10億市場持續增長，長江以南核心市場同比增長超30%，這也意味著汾酒全國化進程進一步擴大。

渠道方面，2017-2023年期間，汾酒省外/省內經銷商數量分別從248/1020家增加至820/3120家，同時全國終端數量實現快速增長，2019-2023年從70萬家增長至120萬家。

產品結構方面，2023年，汾酒中高價白酒板塊同比增長22.6%，作為高端線的主力產品，青花系列2022年銷售額成功突破百億大關后，在2023年增長勢頭依舊顯著。2024年上半年，受益于汾酒勢能釋放和價位覆蓋齊全，青花動銷延續強勢表現，動銷和批價優于其他次高端競品。此外，在百億大單品預備隊中，玻汾有望成為備受矚目的下一個“百億大單品”，從而釋放出新的增長動能。

自2017年以來，汾酒依舊連續7年保持營收、凈利潤雙兩位數增長。與此同時，伴隨著市場、渠道、產品等持續優化，?未來業績增長邏輯清晰。隨著品牌勢能持續釋放，產品矩陣多點開花，汾酒的品牌力、影響力將再上新臺階。?

汾酒領銜，啟幕清香大時代

“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。在厚重的歷史中，清香汾酒伴隨時光飄遍神州大地，為汾酒發展之路奠定了堅實基礎和有力支撐。汾酒，不僅是中國名酒，更是清香鼻祖。

中國白酒行業已進入品牌化時代，品牌價值是企業在市場競爭中的核心競爭力。汾酒圍繞“國酒之源、清香之祖、文化之根”的定位，充分利用名酒勢能、清香勢能和汾酒勢能，不斷推動品牌文化建設，引領清香大時代的到來。

汾酒近年來通過“以文興業、以文強企、以文利酒、以文化人”的新策略，不斷推動酒業文化的創新。汾酒推出的“醉美中國年”和“行走的汾酒”3.0版以文化融合為突破口，極大地提升品牌競爭力。

作為清香鼻祖，汾酒通過文化活化、香型引領、國企改革試點和數智化改造等戰略舉措，積極推動品類復興，帶動“清香熱”，從產業熱，到投資熱，到消費熱。在汾酒的卓越引領下，清香復興已從龍頭獨舞發展到整體復興的新階段。

根據《2023-2024中國清香型白酒產業發展報告》，經過近十年的發展，大清香白酒“五大陣營”產地格局已基本形成，清香型白酒至少在超過19個省份中生根發芽，形成了豐富多樣的地域特色。2023年，清香型白酒銷售規模突破900億元。來自大基數的品類增長態勢，讓大家看到了汾酒在市場上的勢不可擋，也大大增強了市場對清香品類的發展信心，為清香復興的實現提供了現實基礎。

2022年6月，汾酒聯合其他15家清香型白酒企業共同簽署《共同開啟中國白酒“大清香時代”的倡議書》，為清香型白酒的品質制定了標準認知，共同營造了更具影響力的清香型白酒品牌氛圍，一幅更大的清香發展圖景正以汾酒為中心展開

今年3月，第二屆中國清香大會暨白酒數字化發展峰會在成都舉行。汾酒呼吁清香型白酒企業要搶抓大清香時代的機遇，發揮合力，以數字化轉型助力品質升級，以數字化轉型推動組織變革，以數字化轉型促進營銷變革，以數字化轉型提升消費體驗，以數字化轉型實現協同發展。

汾酒所帶動的清香品類勢能，不僅在杏花村地區形成清香型白酒核心產區，還促進了一批實力清香型白酒企業的涌現，共同推動優勢核心產品的發展。據行業預測，到“十四五”末，清香型白酒銷售規模有可能突破1200億元。

正如中國酒業協會理事長宋書玉所言，清香型白酒發展在以“改革之姿”實現逆勢上揚、以“汾酒速度”領跑產業提升，以責任擔當扛起清香型白酒發展的大旗。顯然，汾酒引領的大清香時代正在成為現實。

汾酒出海，與世界干杯

汾酒的“財富”還正在被全球看見。

汾酒一直是中國白酒出海的“急先鋒”。早在1915年，汾酒就揚名國際，奪得巴拿馬萬國博覽會最高榮譽甲等金質大獎章，并在全球范圍內享有盛譽。如今，擁有百年國際名酒史的汾酒，正以更多元的方式與國際接軌，見證了汾酒從古代文明的瑰寶到現代國際舞臺上的璀璨明星的華麗蛻變，將觸角伸向全世界。

2014年，中國提出“一帶一路”倡議，掀起國際化高潮。這個具備深厚歷史底蘊與匠心傳承的民族品牌，開啟了更為波瀾壯闊的出海新征程。借此“東風”，汾酒也確立了“國際汾”的戰略定位，按照“差異化、試點化、場景化”的路線，先后在葡萄牙、南非、巴西等17個新市場拓展銷售網絡，品牌影響力持續上升。

白酒出海，文化先行。汾酒深刻地認識到了這一點，不僅積極推廣“一帶一路”系列國際化新品，而且因地制宜開展中華傳統節日主題活動，向全球消費者講好中國白酒故事。汾酒以中國酒為媒介，以極具人文風情的中國文化為支持，積極推動中國白酒與世界各國人民交流，向世界展示中國審美情感，弘揚中國傳統文化。

在“2023絲綢之路萬里行·共贏之路”活動中，“青花汾酒”作為白酒行業獨家合作伙伴，途經哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦、吉爾吉斯斯坦、土庫曼斯坦等國家的21個城市，將中國白酒文化的種子撒播到絲綢之路的每一站。

在文化輸出之外，汾酒將中國白酒推上更高舞臺。2023年11月6日，在第六屆中國國際進口博覽會舉辦期間，2023青花汾酒發展論壇在上海國際會議中心召開，讓參加進口博覽會的嘉賓們領略到了中國白酒的風采。此外，在多個國際高端會議上，山西汾酒等中國白酒獨占C位，進一步打響中國白酒的品牌聲量。

2023年，汾酒聯合茅臺、五糧液、瀘州老窖等7家中國白酒企業共同發起申請進入《世界文化遺產預備名單》，希望以此在全球范圍內建立“中國酒”話語體系，以此加快建立中國白酒走出去的聯動機制。

汾酒的國際化之路，是中國文化自信與開放包容精神的生動體現。通過上述諸多努力，汾酒已經成功在各國消費者的心目中建立了口碑，獲得了認可。登上《財富》中國500強、全球烈酒TOP10兩大榜單，便是證明。

在汾酒復興總綱領中，2022-2024年是汾酒復興的第一階段。因此，2024年是極為重要的關鍵年份。如今的汾酒，進軍白酒行業第一陣營，并正以全新的姿態開啟新的發展階段。