文化為槳，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，汾酒躋身出海先行者

在消費(fèi)升級的大背景下，伴隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，白酒開始大步走向國際舞臺，向更廣闊的全球市場輸出中國酒文化，白酒正在受到越來越多國外消費(fèi)者和投資者的關(guān)注。

當(dāng)?shù)貢r間7月18日，汾酒文化中心于吉爾吉斯斯坦國家圖書館內(nèi)正式開館。這是汾酒國貿(mào)公司在海外的首座文化中心，更是汾酒向世界展示其深厚文化底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力的又一重要里程碑。正如汾酒國貿(mào)公司國際二部部長楊堯杰所言，這是汾酒國際化戰(zhàn)略邁出的重要一步。

以文化為核心，講述品牌背后的歷史故事，增強(qiáng)了白酒品牌的國際影響力。汾酒以文化為槳，品質(zhì)為帆，駛向中國白酒國際化的更高、更遠(yuǎn)處，成為白酒全球化的堅(jiān)定捍衛(wèi)者、參與者和重要推動者。

“國際汾”，再下一城

吉爾吉斯斯坦國家圖書館，是吉爾吉斯共和國的法定圖書館和版權(quán)機(jī)構(gòu)，成立于1934年，館內(nèi)收集了來自世界各地89種語言的600萬份文件。

作為汾酒國貿(mào)公司在海外的首座文化中心，汾酒文化中心巧妙地在這一文化殿堂中融入了中國文化教育中心，以文化為媒搭建起一座連接中吉兩國人民心靈的橋梁，傳遞中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。

同時，也充分地向世界展示汾酒品牌深厚文化底蘊(yùn)，推動汾酒的品牌建設(shè)、國際化路徑向更深層次、更寬領(lǐng)域、更高平臺拓展和延伸，實(shí)現(xiàn)國際化里程碑的再一次破題。

楊堯杰表示，它不僅為吉國讀者和文化愛好者提供了一個深入了解中國白酒文化的窗口，更通過豐富多樣的展覽、互動體驗(yàn)活動等形式，讓吉國民眾親身體驗(yàn)到中國白酒文化的獨(dú)特韻味與無窮魅力。

據(jù)了解未來5年，汾酒文化中心將定期舉辦文化活動，汾酒國際每年將根據(jù)吉國家圖書館需求，對圖書館進(jìn)行升級改造，并對圖書館內(nèi)的中國文化教育中心藏書進(jìn)行補(bǔ)充。

吉爾吉斯斯坦國家圖書館信息和圖書部主任庫爾曼別科娃提到，此舉不僅體現(xiàn)了吉中兩國人民之間的深厚友誼與相互尊重，更為兩國在文化交流與合作方面開辟了新的廣闊空間。

讀懂汾酒，讀懂中國

當(dāng)今世界，各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，國家文化軟實(shí)力之間的博弈已走到前臺。中國作為文化大國，自然擁有相匹配的文化傳播組織和方式。

白酒出海，同樣如此。酒類產(chǎn)品作為同時滿足人們精神和物質(zhì)需求的風(fēng)味食品，世界各國的酒種都與本國、本地區(qū)、本民族文化緊密相連，讓國際社會熟悉中國，了解中國白酒，接受白酒文化，是中國白酒走向國際的重要支撐。

此前，汾酒確立了“1+4”國際化戰(zhàn)略體系。其中，“1”是“立志于鑄牢中華民族共同體意識的國際化和面對外國烈酒市場的國際化”的總路線，“4”是圍繞“戰(zhàn)略、文化、場景、試點(diǎn)”四個方面，形成執(zhí)行體系。

在執(zhí)行體系中，“文化”是關(guān)鍵所在。文化破題后，才會有戰(zhàn)略、場景和試點(diǎn)的進(jìn)展基礎(chǔ)。

此次首座汾酒文化中心落子吉爾吉斯斯坦國家圖書館，以文化優(yōu)勢破題國際化戰(zhàn)略，無疑能讓世界更好讀懂汾酒，讀懂“中國酒文化”。

一方面，汾酒所擁有的6000年釀造史、1500年名酒史、800年蒸餾史、300年品牌史以及100年國際史的文化底蘊(yùn)，有助于推動中國酒文化以及中國文化更快、更好地提升國際影響力；

另一方面，昔日走出“萬里清香路”的汾酒，可以伴隨著國家“走出去”的戰(zhàn)略，講好中國白酒的文化故事、輸出中國產(chǎn)品，完成“文化翻譯”，成為國際友人了解中國的文化窗口。

注重白酒文化體系建設(shè)與傳播，汾酒通過白酒文化展示白酒的釀造價值，講述品牌背后的歷史故事，以此增強(qiáng)了品牌的國際影響力。讓海外消費(fèi)者在享受美酒的同時，也能感受到中國白酒背后的文化韻味。這種文化自信與出海路徑，是白酒國際化道路上不可或缺的精神支柱和推動力量。

出海，全球化視野下的汾酒探索

在全球貿(mào)易不斷發(fā)展的形勢下，中國白酒國際化具有很大的提升空間。事實(shí)上，隨著國際社會對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同不斷加深，海外華人的數(shù)量不斷增加，白酒的海外市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大之中。自2014年便確立“國際汾”戰(zhàn)略定位的汾酒，無疑已是中國白酒出海的佼佼者。

7月5日—19日，新生萬物—中國非遺與當(dāng)代設(shè)計(jì)展在法國裝飾藝術(shù)博物館隆重舉行，為中國傳統(tǒng)文化特別是酒文化的國際傳播翻開了嶄新的一頁。這不僅是汾酒集團(tuán)向世界展示其非遺傳承與創(chuàng)新融合成果的重要窗口，更是中國白酒文化國際傳播的一次重要實(shí)踐。

在“1+4”國際化戰(zhàn)略體系指導(dǎo)下，汾酒充分發(fā)揮文化的引領(lǐng)作用，以產(chǎn)品為載體，講述了中國文化、中國價值、中國力量、中國智慧；以客戶消費(fèi)體驗(yàn)、圈層培育、知名事件營銷、品鑒贈飲等推介活動為媒介，推動著中國白酒閃耀國際舞臺。

據(jù)悉，汾酒在海外開展了多場品鑒推廣活動，提升其國際化形象。春節(jié)期間，汾酒在海外發(fā)起“尋年”活動，分別在美國、德國、澳大利亞、加拿大、法國開展品鑒活動，獲得海外消費(fèi)者的一致好評。

在“第十三屆中國白酒T9峰會”上，汾酒黨委書記、董事長袁清茂明確表示，頭部酒企應(yīng)共同承擔(dān)起帶動中國白酒發(fā)展的歷史重任，與世界酒業(yè)對接，真正成為世界酒業(yè)的一部分。

念念不忘，必有回想。經(jīng)過多年持續(xù)深耕，汾酒的足跡已經(jīng)遍布五大洲的多個國家，在60多個國家和地區(qū)，發(fā)展了50多家海外經(jīng)銷商，設(shè)立了9000多家終端門店、180多家國外免稅店和中國離境免稅店，以其獨(dú)特的品質(zhì)魅力和深厚的文化底蘊(yùn)，成功跨越國界，向世界展示了中國白酒的非凡魅力與傳承創(chuàng)新，開啟了中國白酒走向國際化的新篇章。

相信未來汾酒將繼續(xù)秉承“一帶一路”倡議精神，以更加開放包容的姿態(tài)走向世界舞臺中央，用美酒講述中國故事、傳遞中國文化、增進(jìn)國際友誼。