端午檔，十年來最差成績

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，端午檔期內(nèi)總觀影人次948.7萬，總場次138.2萬場，刷新了中國影史端午檔總場次數(shù)紀(jì)錄。盡管如此，檔期內(nèi)三天總票房只有3.83億，是十年來最差成績，上映片子票房均無單日過億，更別說類似《消失的她》這樣的爆款，今年市場表現(xiàn)真的讓人嘆為觀止。

壹

以小博大 差不多的內(nèi)容

春節(jié)檔之后，電影市場一直不溫不火，除了阮經(jīng)天的《周處除三害》掀起過觀影潮，大多片子都無聲無息。

小檔期一直是小成本電影主爭的，端午檔今年上映的題材也更加證明了這一點(diǎn)。青春、犯罪、家庭、動畫多種題材，有劇本IP加持的《我才不要和你做朋友呢》。

胡歌主演的家庭片《走走停停》，在北京國際電影節(jié)上獲得最佳影片、最佳編劇、最佳女配角三項(xiàng)大獎(jiǎng)的，加上胡歌的號召力是檔期內(nèi)的“一號種子”。

犯罪題材港產(chǎn)片《談判專家》也滿足了喜愛動作、犯罪的觀影人群。在小孩市場，則有動畫片《加菲貓家族》《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》。進(jìn)口片方面有A24戰(zhàn)爭片《美國內(nèi)戰(zhàn)》和瘋狂的麥克斯系列電影《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》。

沒有大制作，但是題材、類型豐富，滿足不同群體的觀影需求，國產(chǎn)幾部影片《我才不要和你做朋友呢》《掃黑·決不放棄》《談判專家》《走走停停》紛紛開啟了大規(guī)模點(diǎn)映，但是口碑、點(diǎn)映票房上來看，效果不大。

截止端午正式開跑前一天，前三部電影電影和預(yù)售總票房在4000萬左右。

小成本電影均想以口碑在市場上占領(lǐng)一定的位置，今年端午評價(jià)最好兩部電影，《機(jī)器人之夢》和《走走停停》，在豆瓣上分別拿下9.0和7.9的高分，但是票房的加持上作用不大。

《走走停停》靠著口碑逆跌，在端午檔后半段發(fā)力，最后一天的單日票房已超過《談判專家》貓眼專業(yè)版也將該片的最終票房預(yù)測值上調(diào)到1億元。

差不多的內(nèi)容，“菜鳥互啄”的票房成績反應(yīng)出當(dāng)下小成本電影的“窘迫”，無論從電影內(nèi)容還是題材給觀眾的一種感覺：可看可不看，究其原因是受眾的觀影習(xí)慣在變，而我們做片的習(xí)慣還停留在過去。

貳

內(nèi)容為王，情緒價(jià)值取勝

短視頻的飛速發(fā)展，觀眾每天在視頻各個(gè)平臺接受同質(zhì)化的內(nèi)容，已經(jīng)懶的再去深度思考一些東西。我之前提到過，電影用商品的思維去運(yùn)營就能成功。

這個(gè)運(yùn)營是從前期題材的選擇、內(nèi)容的制作就開始著手于市場，看看觀眾喜歡什么，什么最售賣。在這一點(diǎn)上，陳思誠無疑是最成功的，他的《唐探》系列，還有《消失的她》都是以小博大，讓觀眾獲得了開心、爽感收獲了票房。

今年端午檔有國外進(jìn)口的片子，成本高達(dá)1.6億美元的好萊塢動作大片《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》，在原本市場表現(xiàn)上都應(yīng)該有更高的票房，截至目前上映7天也只有3800萬票房。

其實(shí)這不難說明國內(nèi)觀影人群、觀影興趣的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)一味追逐大場面、大制作時(shí)代已經(jīng)過去。當(dāng)下，觀眾更加注重是否情緒價(jià)值到位，能夠結(jié)合我們?nèi)粘５纳?strong>產(chǎn)生共鳴、交融和互動的機(jī)會。而傳統(tǒng)好萊塢是編織了一個(gè)“超級英雄”的美夢，細(xì)膩的情感和主流價(jià)值是空洞和匱乏的。

爆款《消失的她》和《孤注一擲》都是以和大家生活息息相關(guān)的社會話題和情緒破局，《周處除三害》的主流價(jià)值觀即惡人必死，惡人反殺惡人其中也融入了社會題材，以尺度成功破圈。

顯而易見，用傳統(tǒng)的思維做電影已經(jīng)不行了，下沉市場永遠(yuǎn)是票房最大的版塊，想要收割下沉市場，就要知道、制作和他們相關(guān)的電影內(nèi)容，而非圈地自嗨！