盤點Q1綜藝市場：全民爆款缺失 綜N代成救命稻草？

綜藝市場的春天真的過去了嗎？

與火爆的影視、電影圈不同，2024年第一季度的綜藝市場表現似乎不夠亮眼。

數據顯示，今年1季度共上新了51部季播綜藝（不含衍生、晚會），同比增加10部。愛優騰芒四大平臺綜藝供給量在12-16部之間，其中芒果TV以16檔的數量領跑。

雖然Q1綜藝上線數量有所提升，但市場并未迎來全民爆款，甚至出現了整體流量下滑的趨勢，Q1累計正片有效播放僅57億次，同比下降5%。

此外，相比新綜藝，制作更成熟的綜N代逐步成為領跑者，挑起各大長視頻平臺大梁。

壹

背靠大樹好乘涼 芒果TV綜藝領跑

骨朵傳媒發布的《2024Q1綜藝季報》揭示了今年第一季度綜藝市場的格局。數據顯示，今年一季度，芒果TV以16檔上線綜藝數量遙遙領先各大平臺，優酷和騰訊視頻分別以15檔和12檔分列二三。

此外，據藝恩數據統計的Q1文娛行業市場表現顯示，1-3月的播放量指數前十中，芒果TV占據了5-6個席位。無論是上線數量還是話題流量，皆位于各大平臺之首。

在第一季度綜藝市場普遍缺乏爆款的前提下，芒果TV為何還能獨領風騷？一方面，芒果TV背靠湖南廣電的強大資源，擁有豐富的內容儲備和優秀的制作團隊，能為平臺綜藝持續造血。而且，與愛騰優等平臺只能選擇臺綜拼播、網綜獨播等播放模式不同，芒果TV可對湖南衛視旗下的所有爆款綜藝節目實行全網獨播，其第一季度上線的16檔綜藝中，就有14檔為獨播，背后鎖定的用戶流量也讓其他平臺望塵莫及。

另一方面，在內容策略上，芒果TV也敢于創新，注重年輕化和多元化。《聲生不息·中華季》《大偵探9》《我想和你唱2024》《是女兒也是媽媽》等自制節目，就成功鎖定了不同的觀看群體。多重助力下，芒果TV在綜藝領域能夠輕松領跑也就不足為奇。

貳

“新”不如“舊”？綜N代挑大梁

往年Q1通常是選秀節目的熱播期，但近年來由于政策調整和市場變化，曾經的熱門選秀節目如《青春有你》和《創造營》等陸續停播，這些節目的缺席，對綜藝整體流量也產生了顯著影響。

不過，與Q1整體綜藝熱度一般，形成鮮明對比的，是綜N代（即綜藝節目的第二代或更多續作）展示出的強勁爆發力，并逐步成為各大平臺的扛鼎綜藝。

根據云合數據統計,2024年第一季度，各大平臺共上線新綜藝24檔，比去年同期減少了7檔，上線綜N代19檔，比去年同期增加了3檔，整體占比達到44%。其中電視綜藝正片有效播放和市占率top10中，綜N代占據了9席。

而在網絡綜藝正片有效播放和市占率TOP10中，苦撐大局的依舊是綜N代，新綜藝中，僅芒果TV《快樂老友記》一檔新節目擠入前十。

比起新綜藝，擁有穩定受眾基礎和成熟制作模式的綜N代，翻車的風險系數顯然更低。以《種地吧2》、《無限超越班2》等新生綜N代為例，憑借豐富的話題和創新的節目內容，在第一季度中表現亮眼，成為市場的小熱點。

而《王牌對王牌》以及《大偵探》系列，更是成為了近年來綜藝市場的現象級綜N代。其中，《王牌對王牌第8季》以4.4億次的有效播放量、16.7%的市占率，霸屏電視綜藝榜首；而《大偵探9》則以3.3億次有效播放、市占率10.5%領跑網綜市場。

叁

綜N代遍地開花 《種地吧2》練就“吸金大法”

綜N代節目，作為已經在市場上取得一定成功的綜藝節目續作，起到領跑、扛鼎作用的同時,在吸金能力上也似乎更受廣告主青睞。

以愛奇藝的《種地吧》系列為例，第2季共吸引了9家廠商、10個品牌、26個軟廣類型，穩居Q1綜藝節目招商“吸金王”。優酷出品的《這！就是街舞第六季》則以8家廠商、36個軟廣類型，位列招商第二位。此外，芒果TV的《大偵探9》，也獲得了4家廠商、5個品牌的廣告投放。

不過除了頭部幾檔綜N代節目，第一季度綜藝的整體吸金能力一般。在Q1上新的51部季播綜藝中，獲得5個以上品牌贊助的節目只有7部，超過50%的節目，幾乎是以零贊助的方式開播，后期隨著播出熱度上升，才逐漸吸引了廣告方加入。

在市場招商慘淡的背景下，《種地吧2》這類綜N代，為何能成為吸金王？作為國內首檔記錄真實農耕生活的慢綜藝節目，《種地吧》以勞作紀實互動真人秀的形式，真實記錄了一群年輕人在土地上辛勤勞作、播種、灌溉、施肥、收獲的全過程,這種貼近生活本身的質樸呈現形式，讓觀眾能夠深入了解農業生產的艱辛與樂趣，更容易引發都市年輕人的田園共鳴。

與以往國產綜藝節目慣用的“下車錄制，上車回酒店”的制作模式不同，《種地吧》開創出了直播與長片同時上線的全新綜藝節目錄制方式，這也為國產綜藝提供了一種新解題思路。碎片化觀影時代，只有制作出更能夠滿足用戶需求、更不可替代的內容，才能實現流量與收益的雙贏。

雖然一季度的綜藝市場不乏創新和亮點，卻依舊掩不住整體不溫不火的事實。進入第2季度，綜藝市場要想快速破局，必須拿出更多的誠意之作。畢竟在注意力分散的大趨勢下，觀眾的觀看要求只會越來越嚴苛。