山東
繼宣布關(guān)閉
自營電商平臺“小綠洲”后不久，
9月15日，
小紅書再度官宣，
關(guān)閉自營店鋪“福利社”。
自此小紅書自營電商平臺將全部關(guān)閉。
小紅書“福利社”
11月16日正式關(guān)店
9月15日，小紅書福利社發(fā)布致用戶的一封信，表示“福利社”將于10月16日停止商品售賣，11月16日正式關(guān)閉店鋪。
圖片來源：小紅書App
公開資料顯示，小紅書“福利社”成立于2014年12月，是小紅書的自營店鋪，主營美妝、時尚等類目商品。
截至目前，“福利社”的小紅書賬號已擁有粉絲量達(dá)1669.6萬。在自營店鋪里，記者發(fā)現(xiàn)，“福利社”多款美妝類商品的累計銷量都超過了10萬，一款發(fā)膜的銷量超過了31萬，某乳液的銷量達(dá)到22萬。
接連關(guān)停自營電商平臺
值得注意的是，在宣布關(guān)停“福利社”之前，小紅書旗下的電商平臺“小綠洲”也發(fā)布了用戶告別信，宣布將于10月1日停止運營，全店暫停銷售并下架商品，10月31日正式關(guān)閉。
“小綠洲”曾深耕露營、陸沖、滑雪、騎行、徒步等運動場景，但在業(yè)務(wù)的探索和發(fā)展過程中，沒能實現(xiàn)最大化滿足大家戶外需求的預(yù)期目標(biāo)，因而最終決定關(guān)停。對于后續(xù)售后，告別信稱，用戶可通過小綠洲頻道商品頁面、歷史訂單與客服進(jìn)行聯(lián)系。店鋪正式關(guān)閉后，用戶可通過訂單頁面“申請售后”進(jìn)行反饋處理。
小紅書電商進(jìn)入“買手時代”
在關(guān)閉自營電商的同時，
小紅書買手、直播電商在今年
發(fā)展迅速。
小紅書數(shù)據(jù)顯示，2023年1-4月與2022年同期相比，小紅書店鋪直播月開播數(shù)同比增長290%，月直播購買用戶同比增長了220%。而在過去一年半，小紅書電商買手和主理人規(guī)模增長27倍，動銷商家數(shù)增長10倍，購買用戶數(shù)增長12倍。
在近期的小紅書電商大會上，小紅書也喊出“買手時代到來”的口號。此前，小紅書已經(jīng)整合了電商業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù)，組建了全新的交易部，成為與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級部門，并明確了投入方向。
中國社科院大學(xué)平臺經(jīng)濟(jì)研究中心副主任李勇堅認(rèn)為，隨著小紅書電商和社區(qū)的融合，交易鏈路被打開，小紅書上購買用戶量和商家數(shù)呈現(xiàn)快速增長，現(xiàn)階段關(guān)閉“福利社”，可以將人力、物力進(jìn)行資源聚焦，以承接快速擴(kuò)大的電商生態(tài)。“集中力量發(fā)展三方電商生態(tài)，可以視為繼組建交易部、召開電商伙伴周后，小紅書釋放的另一個將會大力投入發(fā)展電商的訊號。”
網(wǎng)友評論
來源丨中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、第一財經(jīng)等
編輯丨李文琪
初審丨劉栩?qū)?復(fù)審丨陶彥博 終審丨劉 偉
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