優秀的城市目的地，為什么名字都取得好

取名字看似是一門玄學，實則是一種美學。

試想你身邊的朋友，認識的街道，常去的商場，為什么有些名字一聽就對味，而有些就遜色普通。

漢語言文學者可能不會承認，雖然漢字擁有最悠久燦爛的文明體系，但在字形、字義、音韻的合成感官，以及字與字組合的綜合影響下，不同詞語（名字）帶給人的美學感受也是參差的。

這對于新生兒父母來說是一種考驗，我身邊就有一位叫東實商業的朋友，就猶豫給自家小孩取什么名字，正面向廣大市民征求意見。

他們家小孩，是正在建設中的市民服務中心三期，位于東莞市中心最繁華的鴻福路口，定位為「立體公園式購物中心」。

項目命名，如何取到大眾的心尖上？

一個名字何以代表一座城市

——得成為精神目的地

看看其他城市。

REGULAR源野、阿那亞、天目里、TX淮海。這些名字是怎么掛在年輕人嘴邊，并成為我們認識成都、秦皇島、杭州和上海的一抹亮色？

如REGULAR一樣起個「非標」的英文名，好主意。

在古老梵語里找個精神性詞匯「aranya」，聽起來也不錯。

要不結合地名吧，天目山路+「里」變成一個場所屬性的名詞。或者，幾種策略糅合起來……

秦皇島阿那亞 北京中產的烏托邦

不管面對年輕人還是新中產，也不管你是藝術生活發生器還是潮流聚合之地，好的項目案名總歸是順口的、獨特的，與vision高度貼合、與項目表里如一的。

還有這么一條鐵邏輯呼之欲出：「好名字」背后一定是「好內容」。

內容不單指向一篇文章、一首歌，商業也可以當作內容來看待。

成都REGULAR源野 公園式商業

好內容包括但不限于：認認真真打磨好商業設計，招募合乎調性且走心的主理人，把關入駐品牌的店鋪設計，拼得資源人脈也重視運營內功，通過商業場景傳達場所精神……

有了好內容，商業體的名字才不是無水之源。而內容真正打動人的商業，才是值得跟在城市名稱后面呼喚的精神目的地。

一個特殊商業體的誕生路

選址市中心，院士做設計

說回要起名的那位同學，市民服務中心三期。

幾乎每座城市都有一個代表性的十字路口。東莞的叫鴻福路口，匯集市民服務中心、民盈國貿城、海德·匯一城、康帝酒店等城市地標，作為城市大動脈的東莞大道，每日在此迎來最繁忙的交點。

繁華的東莞市鴻福路口

而市民服務中心三期正處于鴻福路口的其中1/4象限，比鄰東莞大道。這是項目值得關注的第一個方面：選址。

不在近郊遠郊，而是實打實的市中心。

尤其在近兩年，東莞著力提升中心城區的城市品質有了不少落地成果：東莞大道沿路、簪花路、元美東路等市民服務中心三期附近路段，慢行系統貫通，街道宜人、步行舒坦。

立體慢行系統方面，已建好的「東莞中心城區第一網紅橋」2號橋，橫跨東莞大道，全長620米，連接市民服務中心、中心綠地、國貿中心；將來與市民服務中心三期同步建成開放的3B號橋，通往國金中心，可串聯黃旗山。為項目牽引地面與地上不同層次的慢步調。

市民服務中心俯瞰圖，2號橋、3B號橋貫通

項目值得關注的第二個方面，是設計。

市民服務中心三期由中國工程院院士、國家建筑設計大師孟建民主持方案設計。

建筑與規劃相關專業人士對這個名字應該很不陌生，作為深圳灣超級總部基地的總設計師，孟建民具備城市設計視野，而落到具體的建筑設計上，相比一些大師擁有強烈個人風格，他更偏向「因地制宜」地設計。

在孟院士畫下的手稿中，市民服務中心三期最突出的標志性在于它微微彎曲的數條弧線。

從建筑的正面和俯瞰視角，承擔政務服務功能的市民服務中心一期中正對稱，而作為商業休閑配套的三期則輕盈靈動，相互呼應。

11塊弧形飄蓬形成的曲面屋頂，為項目下方空間適當遮陽避雨，減少熱能，打造適應東莞氣候的嶺南庭院。項目不是一個閉合的盒子，身處其中，能看見天空，也會迎接雨水，半包圍式的空間感，讓人不會完全與戶外隔絕。

市民服務中心三期效果圖

立體花園式的設計，制造出層層退臺和三層連廊，創造更多戶外空間，讓人自由觀看城市景觀，也讓小巧的綠化花園裝點環境與心情。

整個項目是有街區感的，中心有庭院，四周成圍合，街巷縱橫有致，空間無界自由，人可以從5個出入口融入交匯，也能隨時通往城市其他區域。

項目賦予的空間基底，讓商業內容充滿發揮可能性。

在值得關注的第三點，商業規劃方面，作為市民服務中心一二期、莞香印巷、鳒魚洲文創園等項目的運營方，東實商業從市民服務中心三期所在區域出發，側重文化、社交、新潮、夜經濟四大關鍵詞，認為要與周邊商圈形成差異化。

目前，東實商業打算先從潮玩和首店兩個方向發力，擬引入live house、滑雪沖浪體驗、滑板、潮玩手辦、動感健身、街頭潮牌、設計師買手店、意境菜等差異化業態，打造一個開放的24小時商圈。

「周邊商場都有營業時間，但市民服務中心三期是24小時開放的?！?/p>

暫用名：市民服務中心三期

你好呀：__________！

等市民服務中心三期建成，東莞市市民服務中心的最后一塊版圖就算完成了。

如果說市民匆匆邁入一期辦事大廳，無暇過多體會市民之家的場所感，那么三期將以商業休閑的屬性，讓空間品質塑造新的社會生活。

這里的咖啡館或許會誕生創造性的對話，這里的潮流設計或許會給市民帶來新風潮，這里的live現場或將充實無數青年的夜晚……

這一切，都是因為城市對空間品質的高位統籌，建筑設計與商業規劃才得以大施拳腳。

還記得本文的「正事兒」嗎？——市民服務中心三期正在取名。

此前，主辦方已面向市民征集了一輪，并經過內部評審與外部評選篩選了20個名字。本次投票評選出的「人氣獎」，會為最終命名提供重要參考性作用（市民三期項目保留案名最終確定權）。

動動手指投票之前，我想先請諸位給大腦重新組裝一套系統。這套系統不難，只是兩個問題：

問題1:

你希望市民服務中心三期讓人產生怎樣的感受？

不同的場景會給人差異化的美學感受。比如夕陽是美麗的，溝渠是丑陋的，時尚人士在高檔餐廳為電影開幕式做準備的場景是精致迷人的，你希望那里將有怎樣的場景，帶給你怎樣美的感受？

問題2:

你想在市民服務中心三期做什么？

根據格式塔學派的「可提供性理論」，事物在召喚我們發生某種反應。比如門把手「要求」被轉動，一張桌子「邀請」我們坐下來享用美食。你希望那里會有什么商店，而它們能提供什么體驗？

現在，你對市民服務中心三期已經有了一些遐想，我們來看看這些名字：

01

莞翼

案名釋義：與莞邑同音，成為東莞城市的新標志。新中心和原展覽中心（現市民中心）呈現出兩對展翅高飛的翅，寓意東莞發展和為市民辦事效率提升。

02

啟城

案名釋義：新的階段，新起點，城市的新啟程，所以將程改為城。

03

帆響

案名釋義：揚帆起航，必響遍全球！（東莞正在轉型，并已經起航了！曾經的勞動力型的世界工廠一定能成功地轉型為高科技型的世界工廠）。

04

D+

案名釋義：英文字母更符合年青人的潮流和個性，敢于創新和突破；D是東莞、東實集團的首字母，代表項目在東莞這片土地上不停地發展壯大。也寓意著東莞「雙萬」城市新氣象、新征程、新機遇動力的來源。

同時D也是英文Do的首字母，代表年輕人敢潮、敢想、敢做，有創新有活力干勁；「+」是增加、增量，無限可能的意思，為市民不停引進新潮流、提供更多選擇。也是文化、社交、新潮、夜經濟等元素以及潮牌、大牌匯聚在一起的寓意。

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05

莞潮薈

案名釋義：東莞潮店匯集地。

06

帆立方

案名釋義：一語雙關，優美動聽，主題鮮明，寓意豐富，朗朗上口，極富傳播力。

07

潮π匯

案名釋義：潮，潮流。π，無限不循環小數，寓意無限的空間和無限的潮流，且與永不落幕的城市潮圣地有聯系。匯，各種商業、潮流、購物等特色項目聚集匯集此處，成為東莞雙萬城市新地標。

08

億帆廣場

案名釋義：寓意在這塊福地上做生意一帆風順，但一帆風順作為案名有點過長了，所以只取其二字，「億」與「一」同音，用億代替一，寓意更好，代表財源滾滾！

09

嶺帆天地

案名釋義：嶺南特色建筑+揚帆設計風格進行命名，帶嶺（你）揚帆起航，縱橫天地之間。

10

悅來天地

案名釋義：「悅來」寓意著美好的未來即將到來，也象征著人們在這里可以享受到快樂舒適的購物、文化和生活體驗?！柑斓亍垢峭怀隽诉@個購物中心的立體公園式設計，為東莞市民帶來更多的便捷、舒適和未來感。

11

莞香拾光

案名釋義：發現東莞市民服務中心三期文化脈絡，展示文化特質，彰顯特色，提振產業發展，擴大知名度和美譽度。

12

帆(歡)樂城

案名釋義：帆+樂=風帆+歡樂。主題鮮明、內容精煉、朗朗上口，符合社會主流價值觀。

13

TS·PARK

案名釋義：

潮流：tide；購物：shopping；公園：park；潮流圣地，公園式購物中心。

14

東莞25時區

案名釋義：業態運營具有夜氣質，打造不夜城。

15

東莞市民MALL

案名釋義：提振東莞市民服務中心三期產業發展，擴大東莞市民服務中心三期的知名度和美譽度。鼓舞奮斗者、鼓勵拼搏者、鼓舞追夢者，展望未來。

16

東實·瓴PARK

案名釋義：東莞市民服務中心三期建筑上方11塊巨型飄蓬，像古代建筑的瓴，有高屋建瓴之意?！戈病古c「領」相似，容易聯想到引領之義。PARK，切合立體公園式購物中心的特點。

17

東實·潮悅城

案名釋義：潮指時尚潮流，潮玩，潮圣地的內涵，悅指悅享，喜悅，悅動精彩，近悅遠來；城指立體公園式購物城，潮玩城，市民休閑生活城。

18

灣區·天幕中心

案名釋義：建筑上方有11塊巨型飄蓬，宛如「天幕」。飄蓬是三期的標志性建筑，以「天幕」為名，更容易讓市民記住以及加深印象。天，寓意「位置在頂部或高處的」。幕，是「幕府」的簡稱，古代將帥或地方軍政長官的府署。

符合市民服務中心三期由市委市政府主導，東實集團運營的理念。建筑周邊為民盈國貿中心，市民服務中心，地理位置核心優越，故「天幕」后序以「中心」搭配，定于「天幕中心」，符合定位在一心兩軸三片區作為行政中心的核心地位。

東莞作為大灣區9市之一，三期作為提升灣區品質的重要項目，以灣區命名展示東莞對灣區發展的重視，全名「灣區·天幕中心」?？v觀灣區以「天幕」命名的建筑有廣州天幕廣場，深圳歡樂港灣-天幕廣場，澳門美高梅天幕廣場。

相對「廣場」二字，東莞三期的地理位置與核心寓意，以「中心」比「廣場」更加合適?！柑炷弧苟譃橹休S對稱，符合中國傳統對稱之美?！柑炷弧苟?，既有年輕、活力、浪漫氣息，又有高貴、積極、向上的內涵。

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19

Fun 11.（Fun eleven）

案名釋義：以建筑形態和經營業態為展現，項目以11面揚帆姿態展現，Fun與帆音近，也可讀成「帆11」；以娛樂潮玩為主要業態，要體現的也是追求歡樂，可以以英文Fun來總結歸納。

20

莞芯(新)天地、新(芯)世界

案名釋義：以莞新（芯）為前綴+系列，凸顯「新」以及城市中心之意，天地、世界字眼有讓人充滿遐想，意為：大、廣、一個全新的place。

怎么樣？

有你覺得對味的名字嗎？

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參與投票的市民，有機會獲得參與獎：

1. 參與投票次數最多的前5名，將獲得話費500元/人；

2. 所有參與投票的市民中隨機抽5名，獲得話費300元/人。

回到本文題眼，優秀的城市目的地，為什么名字都取得好？

現在到了給我們的城市目的地取名字的時候了，希望市民服務中心三期有一個好的名字，好的開始。

希望它成為城市里大家真正喜歡的地方，不是一次性打卡而是常來常新的地方。一個持續散發魅力的商業體，一定有它吸引人的精神氣質，你會賦予它怎樣的名字？