廣東
最近，一直在追綜藝《 》。
看著他們創(chuàng)意大比拼，很過癮，也學(xué)到了很多。而八月組這次拍的TVC短片，更是吸引住我了。
《來宜興，泡著》
這次他們的brief比較簡單，就是做一條城市宣傳片，吸引年輕人來宜興旅游。
解讀這個brief后，其實(shí)要去解決兩個問題。
1.
為什么來宜興？
這座城市和其他城市有什么特別之處。八月這里的策略很清晰，她用了一個類比參照。
為什么大家都想去安吉、阿那亞這些地方，它們給他們?提供了什么東西。
從群體的需求出發(fā)，挖掘出宜興最核心的城市賣點(diǎn)。它有自己的茶園，是紫砂壺的原產(chǎn)地。
并且找到了一個創(chuàng)意切入點(diǎn)，把人比喻成茶。
人就像茶一樣，都需要一個安靜的地方泡著，才會還原出自然本真的味道。
然后提出了一個概念：泡出你的原味。
我們在做?旅游片的時候，很容易只陷入兩種選擇。要么呈現(xiàn)美景，這里有哪些景點(diǎn)景色；???要么拋出觀點(diǎn)??，告訴你?去看?見真正的?自己。???
它們都通常面臨一個問題，?把這支廣告放在其他城市也?????適用。
????而八月這組的片子?就很有獨(dú)特識別?性，從概念到內(nèi)容都圍繞著城市的特征。??????????
?????
「?世上只有一把紫砂壺，它的名字叫宜興。」
??把宜興比作一個很大的紫砂壺，每一個來這里旅游的人，都是來宜興泡著，用山水、景色、人文滋養(yǎng)著。
???????????????????
2.
?怎么吸引年輕人？?
每一個品牌在做傳播時，它的需求里都有「年輕化??」這樣的關(guān)鍵詞。?
年輕人是什么樣一個群體？或許我們對他們存在一個慣性認(rèn)知，認(rèn)為年輕人就喜歡酷炫新潮的東西。
所以在很多廣告片里，都能看見科技、街頭、快閃的元素。
其實(shí)上，年輕并不是等于快節(jié)奏。當(dāng)下年輕人反而喜歡慢慢地、沉浸式、被滋養(yǎng)的一種體驗。
這是往下挖出年輕人的特征，他們外在熱鬧，內(nèi)在渴望慢靜。
另外一點(diǎn)，除了調(diào)性契合外，還有什么東西吸引年輕人呢？那就是做自己。
年輕人喜歡那些敢于自己的人，喜歡那些保持本真的城市，不隨著外界流動的事物。
所以，宜興這個城市要吸引年輕人，不是添加酷潮的元素，而是保持這個城市原本的氣質(zhì)。
這種慢悠、溫潤、一如既往的性子，是年輕人想要去親近的。
整體看這支短片，就感覺很舒服。
沒有一句臺詞，都是通過畫畫言語去表達(dá)，里面的竹海、茶園、佳肴、鏡湖……它們似乎都在講述著。
越來越明白一個道理，你想要說服年輕人行動起來，就不要去「說服」。
佇立在那里，活出蓬勃生機(jī)向上的姿態(tài)，反而會產(chǎn)生一種自然驅(qū)動力，去擊中著年輕人的內(nèi)心。
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