騰訊也入局！虛擬女主播為何如此火爆？

近日，#虛擬主播B站直播2小時收入超百萬# 沖上熱搜。這名虛擬主播名為Shoto，來自美國東部，于今年5月份入駐B站。他投稿的第一個視頻僅有48秒，就成為了B站當日全榜第一。在他前些日的B站直播首秀中，直播兩小時即收到了上百萬元直播打賞。

打開B站直播頁搜索“虛擬主播”，可以發(fā)現(xiàn)即便在工作日的早晨也依然有將近500個直播間開播，且觀看人數(shù)和互動頻次遠遠超出預期。

虛擬偶像（Virtual idol）一詞于1990年代由日本人發(fā)明，是基于語音合成、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能、全息投影、實時傳輸?shù)葦?shù)字技術設計制作出的仿真式偶像明星，例如初音未來、洛天依等。

隨著時代的進步，虛擬偶像不斷進化、交互性不斷增強。初音未來曾首次使用全息投影技術舉行了多國、多場演唱會。如今，虛擬偶像借助技術的升級和元宇宙概念的熱炒，出現(xiàn)了井噴式的爆發(fā)。

去年6月，B站十二周年演講時，CEO陳睿透露，過去一年，有3萬多名虛擬主播在B站開播，同比增長40%。直播彈幕互動量同比增長100%，投稿量同比增長50%，播放量同比增長70%。

你會愛上一個不存在的人嗎？

對于虛擬偶像，經(jīng)常有圈外人質(zhì)疑：“不就是套皮主播嗎？到底有什么好看的？”

有網(wǎng)友對此答道：“在外人的評論中，除了能夠感受到他們的不屑以外，是否存在著一層真理的維度？也就是說，他們的批判似乎恰是我們對虛擬偶像之愛的確切描述。我們愛著虛擬偶像，正因為她們是套著皮的偶像。”

人們追求偶像，往往希望偶像能夠一直展現(xiàn)完美的形象。相比于傳統(tǒng)偶像，虛擬偶像的形象和人設更加“穩(wěn)定”，不易“塌房”。

虛擬偶像實現(xiàn)這種完美的手段就是通過“皮魂分離”。創(chuàng)造者在創(chuàng)作之初就為其設下“人設”，而扮演虛擬偶像的真人則只需在演出中表現(xiàn)出符合該角色設定的完美品質(zhì)。

“人設+中之人”成為了虛擬偶像的靈魂。對于“中之人”，人們會忽視其私下作為“人”的缺陷，只注重其在扮演時是否完美呈現(xiàn)了虛擬偶像的特質(zhì)。

虛擬偶像這一表象給予觀者的幻象，是其魅力的根源。有網(wǎng)友說：“就像‘國王的新衣’那樣，一旦這層幻象被點破，那么存在著的國王與臣民間的權(quán)力結(jié)構(gòu)就會因此崩塌。”

這種“模糊性”帶來的觀感，是虛擬偶像最真切的魅力。

虛擬偶像為何受資本喜愛？

• 塌房，規(guī)避風險

“真人明星現(xiàn)在塌房風險高，品牌方就會做出改變。虛擬人，現(xiàn)在變成了品牌營銷的新生產(chǎn)力。”百度集團品牌負責人曹語馨在一場Web3.0交流會上透露，自己能感知到品牌們近些年的營銷轉(zhuǎn)向：用更低成本、更可控的虛擬人逐步替代真人。

虛擬偶像具有較為穩(wěn)定的人設和表現(xiàn)力，不易因塌房損壞品牌形象。同時其較真人而言更易控制，可以根據(jù)公司營銷策略進行打造。

• 獲取流量，IP創(chuàng)收

（來源：艾媒數(shù)據(jù)中心）

首先，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)脫胎于傳統(tǒng)的二次元文化產(chǎn)業(yè)，擁有巨大的粉絲受眾。虛擬偶像通過直播互動，能夠快速俘獲二次元粉絲芳心，賺取打賞費用。

獲取流量與名氣后，企業(yè)可以利用虛擬偶像IP拓展業(yè)務，例如音樂發(fā)行、模特聯(lián)名、廣告代言、周邊產(chǎn)品、節(jié)目主持等。

例如，2022 年中國傳媒大學動畫與數(shù)字藝術學院攜手和平精英綠洲啟元IP，共同打造了一場沉浸感十足的線上虛擬畢業(yè)典禮。

• “元宇宙時代”，潛力巨大

在即將到來的“元宇宙”時代，虛擬人物有著萬億級的市場。在元宇宙中，每個人都可以擁有一張?zhí)摂M皮囊，人們可以隨時換裝、與人交流，能快速去自己想去的任何地方。如今探索虛擬人物制作技術已納入很多企業(yè)的計劃之中。

此外，也有造星企業(yè)利用虛擬偶像與元宇宙概念，為真人偶像打造其對應元宇宙形象的“世界觀”。

例如韓國造星巨頭SM公司推出的元宇宙女團Aespa，作為怪物新人一經(jīng)出道則爆火全球。

SM創(chuàng)始人李秀滿曾表示："這個團隊為我們帶來一個以藝人和藝人化身為核心的未來世界，打破現(xiàn)實與虛擬之間的界限，遇見另一個自我、體驗全新世界。”

這個團體的爆火，離不開SM公司在其經(jīng)營理念和內(nèi)容構(gòu)思方面做出的巨大創(chuàng)新，元宇宙與虛擬元素的加持讓該團體變得獨一無二。

即便有眾多優(yōu)點，企業(yè)對虛擬偶像的投入仍頗具風險。

虛擬偶像的資本投入巨大。運營成本高昂，幕后劇本、動捕與聲優(yōu)人員開支不菲。一些專業(yè)虛擬主播的流水支出每年甚至要達到千萬級別，即便是最普通的個人虛擬主播也需要購買動捕設備以及支付模型修改費用。

同時，虛擬主播頭部效應明顯。據(jù)了解，B站上萬名虛擬主播中，一半以上的月收入為0，前120名虛擬主播拿走了九成以上的收入。也就是說，0.3%的頭部用戶幾乎吃掉了市場全部的份額。因此，低回報下的燒錢大戰(zhàn)，需要承擔一定風險。

此外，在虛擬偶像資本化中，對“中之人”的尊重與保護還不到位。中之人難以維權(quán)，虛擬形象也隨之受到損害。粉絲塌房受傷的不僅是幕后工作者，最終損失還是會映射到資本身上。

虛擬偶像雖爆火，但其發(fā)展仍處于初始階段。對于其是否能承受未來市場的層層考驗，不如讓子彈再飛一會兒。