書單丨文案必看的書籍推薦

今天給大家分享一下，最近一口氣讀完的10本文案書籍，覺(jué)得非常實(shí)用，希望書中的智慧能夠讓寫文案的小伙伴在寫作的時(shí)候，有一些些靈光乍現(xiàn)。

在推薦書前先說(shuō)兩個(gè)前題。

1. 文案深化在生活之中。

閱讀不僅限定于文案學(xué)習(xí)，閱讀像是練體力一樣，有好的體力才能做更多事，有多點(diǎn)腦袋的累積才能寫好文案，因此多看些書籍總是好的。

2. 不可能看完這幾本書就學(xué)會(huì)文案。

書里教的是撰寫技巧與精神，實(shí)踐比較重要，就好像看再多勵(lì)志書跟理財(cái)書，你還是不會(huì)變有錢的成功人士是一樣的。

因此，這邊僅就文案技能層面的書籍做推薦，算是幫助你建構(gòu)概念，幫你暖身學(xué)會(huì)基礎(chǔ)姿勢(shì)后，才會(huì)比較好行動(dòng)。

沒(méi)推薦到的不是不好，有可能我才疏學(xué)淺漏掉了，或是在內(nèi)容上與文案的學(xué)習(xí)稍遠(yuǎn)一些，多有遺漏，請(qǐng)出版與同行多多包涵。

關(guān)于文案，我有推薦主要幾本書，這邊提供完整的閱讀方向與目的。

現(xiàn)在很多人會(huì)需要寫文案，都是以銷售為目的比較多一些，因此，如果你是要寫銷售型文案，那建議以下幾本比較有幫助。

1.《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》

-羅伯特?布萊

這本不需要多說(shuō)，許多人都知道，因此我不多介紹。

但重點(diǎn)是讀這本書之前，你搭配這兩本書的觀念會(huì)更好。

本書在兩個(gè)層面上效果卓越。對(duì)入門者來(lái)說(shuō)，本書就廣告文案寫作提供了清楚明了、全面性的指引與技巧；對(duì)已經(jīng)入行的專業(yè)人士來(lái)說(shuō)，本書回歸最重要的基本面，應(yīng)該被放在書架上最顯眼的地方。

請(qǐng)記住：營(yíng)銷需求不同、媒體特性不同，你就應(yīng)該隨之改變寫作方式。

2.《一個(gè)廣告人的自白》-大衛(wèi)．奧格威

廣告界經(jīng)典作品，可能是廣告史上對(duì)廣告人影響最深的一本書。如果一個(gè)廣告人只知道一個(gè)人，那個(gè)人應(yīng)該是奧格威，只知道一本書，那這本書應(yīng)該是《一個(gè)廣告人的自白》。

3.《倒時(shí)差：一個(gè)廣告人的世界》-讓-馬里．德魯

當(dāng)代廣告界巨人霍普金斯所發(fā)明的測(cè)試行銷、以兌換券發(fā)送樣品、文案研究……至今仍是廣告界沿用不墜的標(biāo)淮作法！

這三本時(shí)代我采倒序的方式，因此如果可以的話，從克勞德．霍普金斯的廣告人生開始看起會(huì)是最好的。

現(xiàn)在許多關(guān)于銷售文案的觀念與精神，我認(rèn)為這三位做了很好的詮釋與定義。

尤其是廣告人的自白跟廣告人生，以故事的方式撰寫，里面包含了許多經(jīng)典的思維，值得每一位寫文案的人每次撰寫時(shí)在心中默念三遍。

一次看完，到了紅皮書后，你就會(huì)更知道里面在說(shuō)什么，以及下筆前該知道的心法。

看完這三本后，在銷售上你可以接著看以下的書。

4.《商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)解釋：深度解構(gòu)商業(yè)模式密碼》

魏煒、朱武祥、林桂平

作者發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)組織用「商業(yè)模式圖」找顧客價(jià)值主張，經(jīng)常碰壁，因?yàn)槟遣皇峭诰騼r(jià)值主張的工具。他因而發(fā)展出「價(jià)值主張圖」的思考架構(gòu)，化繁為簡(jiǎn)的圖像式策略工具，解答每個(gè)成功商業(yè)模式都必須先回答的關(guān)鍵問(wèn)題：我到底如何為顧客創(chuàng)造價(jià)值？

本書你可以了解價(jià)值創(chuàng)造的模式：協(xié)助你針對(duì)顧客最重要的任務(wù)（jobs）、痛點(diǎn)（pains）、獲益（gains），找出適切對(duì)應(yīng)的價(jià)值主張，并設(shè)計(jì)出可獲利的商業(yè)模式。

5.《營(yíng)銷冠軍：提升營(yíng)銷影響力使之真正成為企業(yè)的核心》-（美）楊，（美）維斯，（美）斯圖爾特

本書闡述“定位”觀念的產(chǎn)生，剖析“滿足需求”無(wú)法贏得顧客的原因，給出如何進(jìn)入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

基本上銷售類文案的觀念很早就出來(lái)了，經(jīng)過(guò)了數(shù)十年來(lái)觀念的演進(jìn)，大多只是隨著媒介的改變?nèi)マD(zhuǎn)換而已，因此以現(xiàn)在的銷售模式，你還需要讀這兩本。

6.《網(wǎng)站行銷一定要懂的 Landing Page 設(shè)計(jì)事典》-POSTSCAPE Inc.

當(dāng)然不是讀完這些書才能寫銷售文案，基本上讀完前三本就可以開始寫了，然后邊寫邊讀、邊讀邊測(cè)試、邊測(cè)試邊優(yōu)化再讀。

理論與實(shí)務(wù)的搭配進(jìn)行，才能真正對(duì)你的文案成長(zhǎng)有幫助。

以上是銷售型文案部份，大概做電商的朋友們會(huì)比較需要。

接著是做創(chuàng)意型文案，以我們來(lái)稱叫作展示型文案，屬于需要比較多點(diǎn)創(chuàng)意、精神主張型的文案。

這類型文案比較適合寫精神標(biāo)語(yǔ)、做品牌廣告等，也會(huì)比較多情感溫度、趣味發(fā)想與文辭變化。

但是創(chuàng)意的來(lái)源不限于書本，反而是生活更多一些，讀這類的書是屬于增加精神養(yǎng)分的程度比較多，因此書的類型以案例、創(chuàng)意思考為主。

首先是近年來(lái)我喜歡的。

《超棒小說(shuō)這樣寫》-詹姆斯．傅瑞

我認(rèn)為寫小說(shuō)是文案很棒的腦力鍛煉，有點(diǎn)像是跑馬拉松一樣。能夠完成十萬(wàn)字的小說(shuō)，如同跑完一趟半馬，你的體力基礎(chǔ)已經(jīng)超越許多普通人了。

而書里雖然是教寫小說(shuō)，但好的小說(shuō)本身就是好的故事。

從寫精彩小說(shuō)得到故事的敘述架構(gòu)與精髓，對(duì)于寫故事文案是莫大的幫助。

好書太多，難免有遺珠之憾，還請(qǐng)多多見諒。

以上這些書單推薦我都沒(méi)有收錢，也不保證學(xué)習(xí)成效，只分享給喜歡閱讀書本學(xué)習(xí)的人。

向愿意持續(xù)學(xué)習(xí)的你，獻(xiàn)上我的敬意！