北京
2027賽季，我們將在F1賽道上看到全新涂裝的Gucci賽車。這不是一次簡單的聯名，而是真正的冠名贊助。意大利奢侈品牌Gucci宣布成為Alpine F1車隊新的冠名贊助商，投資金額未公開。雙方的合作，直接把高奢品牌帶到了F1賽道的最中心。
這筆賬其實很好算。Alpine車隊獲得了急需的資金，而Gucci的名字將直接出現在全球最富有的觀賽群體面前。能在邁阿密或蒙扎站買票入場的人，衣櫥里大概率也想要一雙Gucci樂福鞋。這種人群匹配度，讓合作顯得順理成章。Gucci從佛羅倫薩的一家小皮具作坊成長為全球時尚巨頭，如今選擇用這種方式"下場"，也算是對其品牌版圖的一次全新拓展。此前我們見過Gucci主題的AMC大黃蜂旅行車，稍顯怪異；后來的Gucci凱迪拉克Seville就更貼合豪華定位。而現在，它干脆直接跑賽道了。
促成此事的幕后關系網也耐人尋味。Alpine車隊領隊、素來行事高調的弗拉維奧·布里亞托利，是Gucci母公司開云集團的CEO盧卡·德梅奧的老朋友。兩人私下談論這次合作的互利前景已有一段時間。對Gucci而言時機尤其好，因為Alpine車隊這一年表現相當不錯。2025賽季他們還在墊底，如今已穩居中游，夾在紅牛車隊和Racing Bulls之間。車手皮埃爾·加斯利和弗蘭科·科拉平托離爭冠集團尚有距離，但積分都已穩穩上雙。
Gucci和Alpine方面稱，這是高級時裝品牌首次贊助F1車隊。但事實上，這種"服裝品牌冠名"對Alpine來說似曾相識。在被雷諾收購前，這支車隊的主贊助商就是貝納通。邁克爾·舒馬赫當年正是開著貝納通賽車拿到了兩個世界冠軍。同樣創立于意大利的貝納通集團至今仍在運營，只是不再像九十年代那樣顯赫。Gucci Racing Alpine車隊將在2027賽季首次亮相，預計車身涂裝會融入標志性的雙G標識和紅綠條紋。F1圍場里那些名人步道，與其說是去看比賽，不如說是去被看到。把時尚品牌放進這個名利場里，再自然不過。你甚至可以想象，要是電影《古馳家族》里Lady Gaga演的帕特里齊亞·雷吉亞尼還在公司，她恐怕會堅持親自駕駛那輛F1賽車。
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