對(duì)標(biāo)特斯拉！樂道密集“煥新”

【導(dǎo)讀】多家造車新勢(shì)力擬推出第二品牌，蔚來公司大舉“煥新”樂道品牌

中國(guó)基金報(bào)記者 邱德坤

“樂道品牌誕生后，在某些領(lǐng)域可能跟特斯拉形成‘你追我趕’的態(tài)勢(shì)。”在5月29日開幕的2026（第三十屆）粵港澳大灣區(qū)車展上，蔚來公司高級(jí)副總裁、樂道汽車總裁沈斐向中國(guó)基金報(bào)等媒體表示。

在造車新勢(shì)力中，蔚來公司最早開啟品牌多元化布局。2年前，蔚來公司推出第二品牌樂道，聚焦20萬元至30萬元的主流家庭汽車市場(chǎng)，其中樂道L60的定位和售價(jià)與特斯拉Model Y相同。

如今，小米汽車、零跑汽車等造車新勢(shì)力擬推出第二品牌，市場(chǎng)關(guān)注其能否成功站穩(wěn)腳跟。作為先行者的樂道品牌，此前兩年的發(fā)展歷程和未來的發(fā)展計(jì)劃，成為其他造車新勢(shì)力的重要參考樣本。

來源：中國(guó)基金報(bào)記者拍攝

樂道品牌迎來密集“煥新”期

近期，多家造車新勢(shì)力宣布擬推出第二品牌。作為蔚來公司已推出兩年的第二品牌，樂道品牌也在近期推動(dòng)大五座SUV樂道L80上市、煥新上市純電大三排SUV樂道L90。

2026年5月29日，新樂道L60亮相2026（第三十屆）粵港澳大灣區(qū)車展并開啟預(yù)售。該車型迎來六大維度的106項(xiàng)煥新升級(jí)，將在2026年6月11日上市。

來源：中國(guó)基金報(bào)記者拍攝

有別于樂道品牌的其他車型，樂道L60是樂道品牌推出的首款車型，定位是中型SUV科技旗艦。自2024年9月19日上市以來，樂道L60被外界認(rèn)為是精裝版的Model Y。

“新樂道L60將是豪華版Model Y。”沈斐表示，新樂道L60將全球旗艦級(jí)的智能軟硬件技術(shù)，首次帶到了20萬元級(jí)的中型SUV市場(chǎng)。

新樂道L60共享蔚來旗艦車型ES9、ET9的同款旗艦智能科技，包括中國(guó)首個(gè)面向自動(dòng)駕駛的世界模型“蔚來世界模型”、行業(yè)首個(gè)面向AI的整車全域操作系統(tǒng)“SkyOS·天樞”等。

“當(dāng)下汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。”蔚來公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李斌表示，如果樂道品牌旗下車型不及時(shí)搭載最新技術(shù)，或者不及時(shí)更新迭代，確實(shí)沒辦法參與汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

樂道品牌聚焦20萬元至30萬元的主流家庭汽車市場(chǎng)，并且通過BaaS（Battery as a Service，電池租用服務(wù)）方案，將售價(jià)下探至15萬元至20萬元的價(jià)格帶。沈斐表示：“這是當(dāng)下汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的價(jià)格帶。”

同時(shí)，樂道L60作為樂道品牌提升銷量的主力車型之一，試圖通過此次煥新在樂道品牌內(nèi)部實(shí)施差異化發(fā)展的路線。

樂道L60產(chǎn)品線總經(jīng)理閔漢納表示，隨著樂道品牌推出多款車型，新樂道L60的定位從小家庭人群向個(gè)人用戶拓展，計(jì)劃吸引更有活力的年輕人，以及更青睞科技感的人群。

產(chǎn)品變化是新樂道L60尋求新定位的直觀體現(xiàn)。新樂道L60除了增加星灰銀、天青色等年輕人喜歡的內(nèi)飾顏色，還引入了蔚來公司的最新旗艦科技。

沈斐表示，樂道品牌三款車型對(duì)總銷量的貢獻(xiàn)占比，理想狀態(tài)是樂道L60占比為40%，樂道L80、樂道L90合計(jì)占比為60%。

第二品牌需做好用戶長(zhǎng)期培育準(zhǔn)備

近日，零跑汽車高級(jí)副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官徐軍表示，零跑汽車擬推出第二品牌凸顯了其品牌向上的決心，但現(xiàn)在還不是對(duì)外詳細(xì)介紹的時(shí)候。

在徐軍看來，中國(guó)汽車行業(yè)發(fā)展的終局一定是品牌。在中國(guó)新能源汽車快速發(fā)展的加持下，中國(guó)汽車行業(yè)有機(jī)會(huì)創(chuàng)造新的汽車品牌。

不過，市場(chǎng)關(guān)心的是：車企推出的新品牌如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“活下來”，以及是否有機(jī)會(huì)成為爆款品牌。

作為造車新勢(shì)力開啟品牌多元化的先行者，蔚來公司推出已成立兩年的樂道品牌，仍在尋求更多的突破機(jī)會(huì)。

“目前，樂道品牌最關(guān)鍵的問題是讓更多的人知道。”沈斐表示，現(xiàn)在要讓更多的人知道樂道品牌，以及樂道品牌推出的三款車型。

蔚來公司經(jīng)近期開展品牌調(diào)研發(fā)現(xiàn)，樂道品牌在當(dāng)下的知名度相當(dāng)于2019年的蔚來品牌。

沈斐表示，樂道品牌對(duì)內(nèi)要不斷夯實(shí)每一個(gè)環(huán)節(jié)。只有踏踏實(shí)實(shí)做了這些工作，樂道品牌才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)蔚來公司的長(zhǎng)期銷量目標(biāo)。

樂道品牌在蔚來公司具有重要地位。李斌此前向中國(guó)基金報(bào)等媒體表示，長(zhǎng)期來看，蔚來公司希望55%的銷量來自樂道品牌。

樂道品牌距離上述長(zhǎng)期目標(biāo)仍有差距。2026年4月，蔚來公司的交付量為2.94萬輛，其中蔚來品牌的交付量為1.9萬輛，樂道品牌的交付量為5352輛。

沈斐表示，對(duì)于樂道品牌的銷量要?jiǎng)討B(tài)來看。作為一個(gè)成立只有兩年的新品牌，樂道品牌的累計(jì)交付量已超15萬輛，并且銷售均價(jià)不低，這在業(yè)內(nèi)較為少見。

“從這些角度進(jìn)行對(duì)比，我覺得期望值還可以。”沈斐表示，相信樂道品牌之后會(huì)越來越好。

據(jù)蔚來公司近期調(diào)研，樂道品牌的轉(zhuǎn)化率較高。即消費(fèi)者一旦了解樂道品牌，對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)有非常高的接受度。

汽車行業(yè)人士分析稱，借鑒樂道品牌的成長(zhǎng)歷程，其他造車新勢(shì)力擬推出第二品牌，除了要做好新品牌口碑與用戶信任培育的課題，還要提升全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)能力。

校對(duì)：?jiǎn)桃?/p>

制作：小茉

審核：木魚

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