汪峰、張靚穎領(lǐng)銜，劍南春群星演唱會6月18日綿竹開唱

據(jù)劍南春官方消息，6月18日，“千年酒韻·春滿綿竹”群星演唱會將在綿竹市體育中心開唱，汪峰、張靚穎、水木年華、吳克群、弦子、王蓉將攜手獻(xiàn)唱多首經(jīng)典金曲。

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當(dāng)前行業(yè)處于深度調(diào)整期，夏季更屬白酒消費淡季，終端動銷普遍承壓。這場演唱會是2026四川國際美酒博覽會專場活動，不僅對劍南春淡季消費以及品牌資產(chǎn)累積產(chǎn)生積極作用，更將為酒博會注入強(qiáng)勁的展演聯(lián)動動能，全面放大酒博會的消費拉動效應(yīng)。

全面向“C”，演唱會成重要路徑

今年一季度，上市白酒企業(yè)營收和凈利潤同比普遍下滑。

從全國各地市場反饋來看，進(jìn)入淡季后，多數(shù)品牌量價進(jìn)一步下滑，經(jīng)銷商庫存壓力持續(xù)升高。與此同時，白酒行業(yè)正從渠道驅(qū)動轉(zhuǎn)向消費者驅(qū)動，頭部酒企在鞏固傳統(tǒng)客群的基礎(chǔ)上，開始重視年輕化的新消費趨勢，開啟了向“C”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向。

這一轉(zhuǎn)向，要求企業(yè)改變傳統(tǒng)營銷方式，尋找更有效的消費者溝通方式。

演唱會場景具有高人流、高消費力和高情感投入的特點，有較大的商業(yè)價值，是白酒營銷有效的抓手。

近年來，“白酒+演唱會”的營銷組合流行于整個市場，從一線名酒到區(qū)域品牌，用演唱會促進(jìn)動銷幾乎成為行業(yè)標(biāo)配。

在演唱會營銷領(lǐng)域，劍南春已有成功先例。比如，2024年七夕之夜“千年酒韻·春滿蘇州”演唱會直接帶動了江蘇市場銷量增長；2025年，“千年酒韻·春滿蓉城”演唱會購酒贈票政策等，有效激活了終端市場。

可以說，劍南春通過演唱會模式將品飲與娛樂深度結(jié)合，深化了品牌文化認(rèn)同，形成了自己的競爭優(yōu)勢。

本次“千年酒韻·春滿綿竹”群星演唱會在以往成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，以更高規(guī)格落地綿竹酒博會期間，其價值和意義明顯升級。

賦能酒博會，打造展演聯(lián)動場景

根據(jù)官方信息，本屆四川國際美酒博覽會聚焦“擴(kuò)內(nèi)需、促消費”，將于6月18日至21日在綿竹劍南老街舉辦，同期活動包括劍南老街·大唐酒境沉浸式唐風(fēng)文化體驗、美酒音樂嘉年華等。

演唱會作為美酒音樂嘉年華的重頭戲，在酒博會首日開唱，既承接了開幕式的熱度，又創(chuàng)造了新的客流增量。

對于綿竹而言，演唱會輻射的明星粉絲群體和音樂愛好者等多元客群，能夠以更廣泛的品牌曝光為酒博會注入熱度。此外，2026四川國際美酒博覽會提出的“玩在酒廠、住在酒城、憶在酒博”的體驗場景，與演唱會的娛樂屬性形成互補(bǔ)，共同打造更具吸引力的酒旅融合體驗。

進(jìn)一步來看，展演聯(lián)動的價值遠(yuǎn)不止于客流疊加。

一方面，演唱會帶來的強(qiáng)娛樂屬性，能夠有效延長消費者在酒博會期間的停留時間，帶動周邊餐飲、住宿、游覽等二次消費；另一方面，酒博會匯聚了行業(yè)頭部企業(yè)與專業(yè)觀眾，演唱會則觸達(dá)大眾消費群體。二者結(jié)合，能極大提升綿竹作為酒文化目的地的認(rèn)知廣度，最終將展演聯(lián)動從淺層的流量疊加升級為深層的價值共生。

拉動淡季消費，突破動銷難題

夏季是白酒傳統(tǒng)銷售淡季，消費者購買意愿下降，終端動銷放緩，這是行業(yè)多年來的周期性痛點。

“千年酒韻·春滿綿竹”群星演唱會，恰恰在此時段創(chuàng)造了新的消費場景。

演唱會的核心營銷模式是“買酒贈票”，將演唱會的稀缺門票與產(chǎn)品購買直接綁定，把消費者的娛樂需求轉(zhuǎn)化為即時的購酒決策把音樂粉絲群體轉(zhuǎn)化為消費者，突破了消費慣性。

根據(jù)官方消息，5月25日至6月16日中午12點，購買劍南春老酒2箱，贈送看臺一區(qū)門票一張；購買珍藏級劍南春3箱，贈送看臺一區(qū)門票一張；購買東方紅或皇家劍南春3箱，贈送內(nèi)場二區(qū)門票一張；購買金劍南K6或劍南珍品5箱，贈送演唱會看臺二區(qū)門票一張。

在白酒行業(yè)全面向“C”時期，傳統(tǒng)的渠道鋪貨和廣告投放難以應(yīng)對存量競爭的壓力。演唱會作為一種情緒文化事件，恰好承載了這一功能，而將演唱會嵌入酒博會這一行業(yè)盛事，更使展會與演唱會形成合力。

長遠(yuǎn)來看，這場演唱會既服務(wù)于短期的動銷目標(biāo)，也服務(wù)于長遠(yuǎn)的品牌資產(chǎn)積累。對于綿竹產(chǎn)區(qū)而言，它不只是一場演出，更是產(chǎn)區(qū)在行業(yè)調(diào)整期主動出擊、把淡季變成旺季的戰(zhàn)略行動。