收藏屬于老年人的愛好？數字藏品吸引年輕人關注，上海收藏界將成立數字文化專委會

說起收藏，在大多數人固有的印象當中，收藏似乎是屬于老年人的興趣愛好。近年來，數字藏品以其文化與社交屬性吸引了越來越多年輕人的關注。那么，目前申城的數字藏品發展情況如何？如何引導年輕人主動走進收藏領域？本期的新聞晨報《上海會客廳》節目，我們就此采訪了即將成立的上海市收藏協會數字文化專委會籌備人、上海鯨探藏友會會長程斯虔。

給傳統收藏文化尋找新出路

5月31日，上海市收藏協會數字文化專委會將在滬成立，目前新會員正在向社會招募當中。作為上海市收藏協會數字文化專委會籌備人及主任候選人，在上海鯨探藏友會會長、收藏家程斯虔看來，協會成立數字文化專委會，不僅僅是增設一個委員會，主要是給傳統的收藏文化尋找一條新時代的發展出路。

首先，從文旅角度來說，收藏從來不是躲在書房和展館里的小眾愛好。上海的民間收藏資源十分豐厚，這些老物件背后，都是城市的記憶、民俗的故事。程斯虔認為：“過去大家習慣于線下觀展、實地交流，造成受眾面很窄。現在借助數字化手段，我們能把藏品、背后的文化故事和城市文旅場景串聯起來，讓文化不再是靜態展品，而是能融入大眾日常游玩、休閑體驗的內容。相當于讓沉睡的藏品‘走出庫房’，真正走進普通人的生活，這也是文旅融合最實在的落地。”

上海鯨探藏友會會長程斯虔（左1）與藝術家王小慧（中間）合影

其次是文化數字化，程斯虔認為這是一種長遠的守護。“老藏品可能會老化、損耗，一代代傳承下來，保管和留存一直是收藏圈的難題。用數字方式完成影像記錄、系統梳理，相當于給文脈做了一份‘永久備份’。更重要的是，它打破了地域限制，天南海北的愛好者，哪怕足不出戶，也能了解藏品歷史、品讀收藏文化。讓傳統文化不再有門檻，這是數字化帶給收藏行業最大的改變。”

再者是走向國際，上海本就是中西文化交融的窗口，海派收藏也一直有著開放包容的底色。“以往中外收藏交流，大多依賴線下走訪、實體巡展，成本高、覆蓋面有限。而數字化的傳播形式，語言和地域的隔閡被大大弱化。我們可以用世界都能看懂的現代表達，展示中華收藏美學與文化底蘊，和全球收藏界開展對話、互通理念。這不僅是把藏品文化送出去，更是讓世界讀懂我們的文化內核。”程斯虔說。

“我們做這件事（成立上海市收藏協會成立數字文化專委會），就是想讓古老的收藏文化跟上時代腳步：以數字為橋，連接文旅、傳承文脈、對話世界，讓老文化在當下煥發新活力。”程斯虔就即將成立的上海市收藏協會數字文化專委會總結道。

數字藏品受青睞，05后也成愛好者

這幾年，收藏品的分化情況比較明顯，一些傳統的實物藏品，特別是字畫類藏品，其市場價格受到了一定的影響，那么，如何來客觀分析數字藏品的保值空間呢？程斯虔認為，這幾年傳統字畫等實物藏品市場出現分化，是行業回歸理性的正常表現。一方面市場整體趨于冷靜，大家不再盲目追漲，更看重藏品本身的文化內涵、藝術價值與歷史底蘊；另一方面實物藏品受品相、保存、流通渠道等客觀條件制約，行情波動也在所難免。“至于藏品數字化呈現形式，目前整個行業仍處在探索階段，在我們看來，這類形式更大的意義，是文化展示、記錄傳播與藝術普及。我們更關注它能否助力傳統藝術走出圈層，讓書畫、古物背后的文化故事被更多人知曉，把傳承和普及放在第一位，而非聚焦市場價值。”程斯虔說。

上海鯨探藏友會組織年輕會員在中國近現代新聞出版博物館開展活動

鯨探藏友會由支付寶旗下鯨探官方授權，是鯨探平臺用戶自發組織的區域性數字藏品愛好者社群，旨在促進藏友交流、傳播地域文化、探索數字藏品價值。上海鯨探藏友會（簡稱上鯨會）是上海地區的鯨探藏友會，成立于2025年4月，到今年已經一周年了，會員以80后和90后為主，其中年齡最小的會員是在校大學生，屬于05后的新生代，而這樣的年輕會員越來越多；年齡最大的會員是50后，今年80多歲。

程斯虔總告訴記者：“這一年整體發展比我們預期要好，會員規模穩步增長，社群氛圍也越來越濃厚，大家因為熱愛傳統文化、喜愛收藏相聚在一起，交流氛圍十分活躍。特別值得一提的是年輕群體占比超過半數，這也打破了我們過去的固有印象，越來越多90后、00后開始主動接觸傳統收藏、文博藝術。年輕人接受新樣式、新載體的能力很強，也愿意用新潮視角解讀老文化，已經成為社群里一股非常有活力的新生力量。”

《守望·共赴》數字藏品

2025年12月發售的藏品《守望·共赴》是上鯨會發行的首款藏友會數字藏品，該作品由三方共創而成，背景圖由藝術家徐航創作，“上鯨會”攜手成員捐贈購藏，畫家侯文萍為參與者繪制專屬卡通形象融入畫面，這款數字藏品當時在數字收藏領域引起了關注。2026年2月，上鯨會推出的二期藏品《平行時空的守護者》在預售階段就突破萬份，最終銷售超過1.1萬份。

《平行時空的守護者》數字藏品

程斯虔告訴記者，《平行時空的守護者》是以武康大樓為核心的彩色鋼筆畫作，是致敬百年歷史建筑系列作品，整體市場反響很不錯，所以預售非常火熱，正式上線后持續受到愛好者關注，足以看出大家對這類文化內容的認可。鑒賞功能是專為作品打造的深度體驗板塊，不僅支持藏品高清放大，還能全方位呈現作品細節。

讓越來越多的年輕人主動走進收藏領域

今年518國際博物館日，在第50個國際博物館日到來之際，上鯨會聯動了滬上多家博物館開展活動，其中包括在上海科技館的“來鯨探，收藏世界活動”，在虹書舫的“蘇州河對話塞納河——世界博物長廊”啟動儀式。

上鯨會會員參加“蘇州河對話塞納河——世界博物長廊”啟動儀式

程斯虔認為：“這些活動只是一個開始。未來，我們希望做連接民間和專業的一座橋。在線上，我們會致力于把文博機構的館藏資源轉化成大家看得懂、喜歡看的故事；在線下，我們會組織會員走進博物館，通過專業導覽、研學沙龍這些深度體驗，讓大家不僅能看熱鬧，更能懂門道。說到底，我們是想用我們的社群流量和平臺優勢，去激活那些沉淀的館藏文化。只有讓民間收藏愛好者和專業文博力量真正互動起來，才能讓傳統文化活起來、傳下去。”

很多人認為，現在收藏是屬于老年人的愛好，年輕人不玩收藏了。不過，程斯虔并不認同“收藏只是老年人愛好”的說法。“這其實是一種刻板印象。過去傳統收藏門檻高，形式單一，交流圈子相對封閉，所以中老年群體居多。但時代變了，今天的年輕人并非不喜歡收藏文化，只是不喜歡那種老舊、枯燥、有距離感的傳統模式。”

位于城隍廟福佑商廈的文玩交易市場，顧客以中老年人為主

在與記者交流當中，程斯虔提出，收藏品想要吸引年輕人，可以從幾個方面著手：“一是降低參與門檻，不再把收藏局限在高價實物藏品上，從藝術賞析、文化品讀、主題交流入手，讓普通人也能輕松參與；二是創新表達形式，結合當下年輕人喜歡的傳播載體、互動玩法，用年輕化語言解讀文物、字畫、老物件背后的故事，讓傳統文化變得有趣、接地氣；三是搭建專屬交流平臺，依托社群組織研學、博物館打卡、主題沙龍等活動，打造同好圈子，讓年輕人找到歸屬感；四是聯動文博、藝術領域資源，把專業內容和新潮體驗結合，讓他們感受到收藏不只是囤物件，更是品味藝術、讀懂歷史的生活方式。”

“現在，有越來越多的年輕人主動走進收藏領域，我們相信傳統收藏文化，一定會在新生代手中延續下去。”對于收藏文化的未來發展，程斯虔仍然表示了樂觀。

記者觀察：數字藏品將讓年輕人在收藏圈嶄露頭角

對于很多市民朋友來說，收藏可能是專屬于老年人的興趣愛好，在滬上各大文玩市場，淘寶的主顧也以中老年朋友居多。不過在這次的采訪當中，我可以明顯感受到，隨著科技的發展，數字藏品已經跨越了年齡鴻溝。以上鯨會為例，在其會員當中，除了極少數老年藏友，其數量是屈指可數，更多的無疑是年輕一代的藏友，8090后職場人士構成主力用戶群，而00后正成為快速增長的用戶群體。數字藏品發行價格低，比如上鯨會的《守望·共赴》和《平行時空的守護者》，兩款數字藏品發行價格都是8元，且兼具藝術鑒賞與社交傳播價值，發行速度極快，短時間內銷售數量就能達到上萬份。目前，上海收藏協會大約有八千會員（截至2025年數據），這當中大多數是有術業有專攻的藏家，也有年輕人。在未來，隨著數字藏品的跨界融合，除了應用場景的拓展，還能通過技術賦能和生態協同，實現文化價值、商業價值和社會價值的多元釋放。可以大膽想象一下，若干年之后，一大批年輕人將會在申城的收藏領域嶄露頭角。