廣東
目前，距離2026年美加墨世界杯正式開幕是越來越近了，球迷們都在翹首以盼。
然而，就在這個節骨眼上，國內體壇圈卻突然傳來了一條重磅消息。
誰也沒想到，中央電視臺已將本屆世界杯的轉播權成功分銷給了咪咕與小紅書兩家機構。
更令人意外的是，僅憑這兩筆交易，央視便入賬約32億元人民幣。
從確認轉播權到簽下分銷商，央視的這波操作堪稱神速。
那么問題來了，這筆賬究竟是怎么來算的呢？
文|圖圖
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時針撥回幾個月前，央視與國際足聯之間的版權談判一度陷入僵局。
國際足聯最初為中國內地市場開出的單屆世界杯轉播權報價高達2.5億至3億美元，折合人民幣約18億至21億元，接近上屆卡塔爾世界杯中國轉播費的兩倍。
而據北京日報援引業內人士消息，央視的預算區間僅在6000萬至8000萬美元之間，雙方的心理預期相差超過3倍。
同時，世界杯擴軍至48支球隊、104場比賽，賽程拉長后比賽質量和關注度也面臨稀釋。
這些因素疊加在一起，使得央視在談判中能夠堅持以“中國市場需求”而非“全球IP光環”來定價還盤。
雙方的拉鋸一度讓外界擔心中國觀眾可能無緣本屆世界杯直播，但事情在5月中旬迎來了轉機。
國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫親自帶隊飛往北京參與磋商，價格從1.2億至1.5億美元一路下探。
2026年5月15日，中央廣播電視總臺與國際足聯共同宣布，就世界杯新周期版權合作正式達成共識，合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。
在鎖定獨家版權之后，央視迅速啟動了二次分銷工作。
從2018年和2022年世界杯的經驗來看，獨家采購、多平臺分銷一直是央視運營世界杯版權的成熟模式，既能拓寬傳播渠道，又能通過版權分銷增厚營收。
這一次也不例外，在版權談判塵埃落定之前，央視就已經開始接洽潛在的分銷平臺。
據付政浩透露，咪咕、快手、抖音、小紅書四家平臺都曾與央視有過初步接觸。
當時央視給出的分銷報價高達16億元每家，遠遠高于2022年卡塔爾世界杯約10億元的市場均價。
這一高昂門檻，讓部分平臺望而卻步。
經過多輪篩選與洽談，最終兩家平臺順利簽約。
一位接近版權分銷的人士告訴媒體，抖音曾參與本輪分銷權競爭，但小紅書在報價、運營方案上更為積極，最終勝出。
5月27日早間，中國移動咪咕公司率先官宣，與中央廣播電視總臺達成合作，成為2026年美加墨世界杯官方持權轉播商。
這已經是咪咕連續第三屆獲得世界杯轉播權，將為國內用戶提供全部賽事的全量直播、點播及衍生內容。
依托中國移動的全場景媒體矩陣，咪咕將打通咪咕視頻、移動高清、咪視界、睛彩頻道等多終端平臺，實現手機、電視、平板、網頁端同步覆蓋。
與此同時，小紅書也正式宣布成為2026年美加墨世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺頂級賽事直播戰略合作伙伴。
據業內估算，小紅書此次投入規模在十億元級別區間，拿下包括全部比賽直播權、點播權及相關短視頻權益在內的全媒體全渠道資源。
相比之下，2022年卡塔爾世界杯，咪咕和抖音從央視獲得轉播權的價格曾超過10億元，而2018年俄羅斯世界杯，優酷的版權費用約16億元。
對小紅書而言，拿下世界杯版權并不是一時興起的沖動消費，而是一場蓄謀已久的戰略布局。
過去幾年，小紅書一直在試圖突破“美妝種草社區”的單一標簽，不斷向“生活方式平臺”的方向轉型。
2022年，小紅書先后引入西蒙尼、穆里尼奧、齊達內等足球明星入駐，2024年歐洲杯期間，姆巴佩成為平臺代言人，2025年，小紅書拿下了德甲轉播權，這一連串動作，其實都在為世界杯做鋪墊。
如今，小紅書足球興趣用戶極高，過去一年相關討論量也在增加，世界杯的到來，正是小紅書向體育內容生態全面進軍的旗艦戰役。
隨著咪咕和小紅書雙雙簽約，兩筆分銷合作為央視帶來了約32億元的直接收入，幾乎覆蓋了央視購買兩屆世界杯的全部成本。
這意味著，央視自己平臺的廣告招商、內容運營、商業合作等后續收入，都將成為純利潤。
從整個行業的宏觀視角來看，央視這次的操作，實際上是一次“國家隊”與市場力量協同共贏的范本。
央視頂住了國際足聯的天價報價，守住價格底線，讓版權成本大幅下降，然后把省下來的紅利以相對合理的授權價轉給市場化的新媒體平臺。
平臺方順勢獲益，球迷免費觀賽的權益得到保障，中國體育版權市場也因此更加成熟和理性。
隨著6月11日世界杯揭幕戰日益臨近，央視、咪咕、小紅書三大平臺已經各自進入最后的備戰階段。
對于中國球迷來說，這屆首次擴軍至48支球隊、104場比賽的世界杯盛宴，即將在一個更加多元和便捷的觀賽生態中拉開帷幕。
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參考信源：齊魯壹點，每日經濟新聞，上觀新聞
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