30萬增程車：新一代購車觀念打臉老一輩認知

最近在不少城市的4S店里，能看到一個挺有意思的場景。

一家三口先把奔馳、寶馬的展廳轉了一遍，繞了一大圈，最后卻把訂單簽在了問界、理想的店里。賣BBA的銷售心里那個滋味——眼睜睜看著客戶從手邊溜走，還說不出哪兒沒做好。

老一輩站在旁邊經常想不明白：好端端的豪華車不買，跑去買個＂帶冰箱彩電大沙發＂的國產車，圖啥呢？這話擱在十年前，準沒人敢這么選。

那會兒提30萬預算，幾乎默認要在奔馳C、寶馬3、奧迪A4里挑一臺。可如今，這道＂默認題＂正在被悄悄改寫。

掏30萬、甚至50萬的中國家庭，越來越多地把鈔票按在了＂國產增程＂那個按鈕上。這場買車邏輯的大反轉，到底是年輕人飄了，還是中國汽車工業真的換了天？

要看明白這件事，得先把市場擺出來的＂成績單＂翻一翻。2025年，寶馬、奔馳和奧迪在中國市場的銷量分別為62.55萬輛、57.5萬輛和61.75萬輛，分別同比下滑了12.5%、19%和5%。

這三家加起來，三家合計銷量較2024年減少約26萬輛，降幅達12.3%。很多人以為這只是階段性失利，但2026年開年以后，頹勢沒剎住，反而踩了油門。

2026年一季度，寶馬在中國市場銷量為14.4萬輛，同比下降10%；奧迪在華銷量12.71萬輛，同比下降12%；奔馳在華銷量11.16萬輛，同比下跌27%。奔馳跌得最慘。

奔馳一季度營收316.02億歐元，同比下降4.9%；凈利潤14.33億歐元，下滑17.2%；全球銷量近50萬輛，同比減少6%。在華銷量僅11.16萬輛，直接跳水26.9%，同比少賣了近4萬輛。

一個季度少賣近4萬輛是什么概念？相當于把幾個中型城市一年的奔馳銷量整個抹平。

跟BBA的＂凄凄慘慘戚戚＂形成對比的，是中國家庭把錢包伸向了哪兒。

數據給得很直接。4月新能源乘用車國內零售滲透率首次突破60%大關，達到61.4%，意味著每賣五輛車至少有三輛就是新能源。中國品牌的市占率也沖上了歷史新高。

國產高端的攻勢同樣猛。中國汽車工業協會數據顯示，2025年中國品牌在30萬元以上市場的份額已突破35%，較三年前提升了近20個百分點。

30萬這個BBA最舒服的＂舒適區＂，幾年時間就被國產品牌挖走了一大塊。落到具體車型上更扎眼。

問界M9自2025年3月底上市以來，全年銷量接近12萬輛。而與之價格相接近的寶馬X5，全年銷量為7.01萬輛。

一臺國產50萬級SUV，把＂豪華標桿＂寶馬X5甩出去了一截。

往上看100萬級，故事更夸張。尊界S800（售價70.8-101.8萬元）2025年11月月銷超2000輛。

豪華車塔尖的＂S級氣場＂，第一次被一臺掛著中國標的車按在地上。

老一輩最常念叨的一句話：國產車便宜，是便宜了，可是沒面子。可＂面子＂這玩意兒，本質上是稀缺撐起來的。

數據先說話。2025年全國機動車保有量達4.69億輛，其中汽車3.66億輛。汽車快3.7億輛了，路上隨便一個紅燈，左右前后能湊齊半個4S店的展車。

豪華標還稀罕嗎？更現實的是二手車的沖擊。自2020年以來，全國二手汽車交易登記量已連續6年超過汽車新車注冊登記量。

滿街跑的BBA里，相當一部分是幾萬到十幾萬就能拿下的＂老車＂。一輛開了八年的奔馳C和一輛新的奔馳C，社會識別度上差不到哪兒去——這就是＂面子溢價＂在快速貶值的現實。

要說BBA這兩年沒努力，也確實冤枉。可問題恰恰出在＂努力的方向＂上。降價上拼得是真狠。

寶馬1月官宣31款車型調價，24款降幅超10%，5款降幅超20%，旗艦電動i7 M70L一口氣降了30.1萬。

奧迪那邊動作也不小，奧迪E5 Sportback上市不到半年就限時優惠3萬，起售價殺到20.59萬，就是因為賣不動。

電車產品的境況更尷尬。去年11月上市的奔馳純電CLA，這款車曾被奔馳全球CEO康林松稱為＂開啟奔馳的新時代＂，上市首月售出1369輛，今年2月在國內僅售出21輛。

月銷21輛是個什么概念？大概就是某些新勢力一個上午的訂單量。

奔馳的處境則更為尷尬，其EQA和EQB兩款純電動緊湊型SUV在中國市場2月份的銷量合計159輛，甚至不如某些造車新勢力單日交付量。為什么BBA的電車在中國就是打不開局面？

BBA電車的產品競爭力長期滯后——早期＂油改電＂路線導致車型在空間布局、續航表現、智能化體驗等多個方面存在先天短板。這種先天劣勢靠降價補不回來，靠中期改款也來不及。

更要命的是渠道在松動。中升集團、永達汽車這些過去專賣BBA的頭部經銷商，已經悄悄轉過頭來牽手鴻蒙智行——這是BBA體系最不愿意看到的畫面。

車標到底還香不香？年輕一代用腳做了投票。

結合中汽數研《2025中國汽車消費年輕化趨勢報告》、21世紀新汽車研究院調研數據，25歲以下用戶對BBA的品牌忠誠度從42%下滑到17%，而同群體中國新豪華品牌的滲透率則從9%上升到41%。

忠誠度的崩塌發生在所有年齡層。調研數據顯示，BBA車主意向忠誠度已普遍跌落至18%以下；問界、理想的意向用戶中，分別有36.81%、27.22%來自BBA用戶的增換購需求。

這意味著每三到四個買問界的人里，就有一個原來是BBA車主。

崔東樹的判斷挺到位。BBA銷量下滑的核心原因主要有兩點。一方面是新能源汽車高端化發展迅猛，年輕消費群體大量轉向新能源汽車，導致消費分流。

另一方面是國產高端品牌崛起，搶走了對科技、時尚較為認同的中青年用戶，這類用戶更重視先進科技帶來的體驗感。

說白了，過去BBA能在中國賣得貴，靠的是＂我有你沒有＂。可當一臺30萬的國產增程車在屏幕反應、語音識別、城市輔助駕駛上跑得比同價位BBA順得多，＂貴的理由＂自然就站不住了。

這場反轉的底色，是中國制造硬啃出來的產業躍遷。充電樁越鋪越密、電池越做越省、智駕越來越能打——這是國產新能源能拿走BBA訂單的真正底氣。

當一個中國家庭從＂買不起＂到＂買得起＂，再到＂愿意為國產付溢價＂，背后是整條產業鏈的卷與拼。回到那個最核心的問題：到底什么樣的人在花30萬買增程車？

不是被廣告忽悠的小年輕，反而是上有老下有小的中年家庭。他們買理想L7，是因為周末要帶爹媽出門，第三排能不能坐人很重要；他們買問界M9，是因為孩子上學要送、長途回老家要跑，純電怕掉電、純油又費錢，增程那套大電池加發動機的組合，把兩頭都兜住了。

他們試駕過BBA，知道操控、底盤、做工各有各的好。但在中國家庭最在意的幾件事——空間夠不夠大、屏幕夠不夠智能、能耗夠不夠省、智駕能不能減壓——國產增程恰好踩準了節奏。

這不是＂年輕人不懂車＂，而是新一代消費者用錢包給家庭做出的精細化選擇。

把視線再拉遠一點會發現，這場看似關于＂30萬怎么花＂的爭論，背后其實是中國社會底層邏輯的轉彎。從前買車要回答的是＂別人怎么看自己＂，現在買車要回答的是＂日子怎么過得更舒服＂。

問界、理想、蔚來、尊界、仰望，這些名字寫在車尾，已經沒人再覺得寒磣。老一輩說＂看不懂＂，其實也不全是固執，更像是一種時代切換時的不適應。

畢竟在他們成長的年代里，能開上德系車是貨真價實的本事。但現在的中國家庭，已經不再需要靠一個德國車標去證明自己過得不錯。

他們更愿意把這30萬，花在能讓一家人坐得舒服、開得安心、用得長久的地方。這不是打臉老一輩，而是中國人買車這件事，終于回到了＂車＂本身。