從保護尾巴到落戶安家，甄稀這波公益營銷太戳心了

作者 | 黃毅（公關界007主筆）

來源 | 公關界007（ID:PRCN007）

夏天一到，戶外的每一秒鐘都變得難熬。柏油路面曬得發燙，這對于街角的毛孩子來說，意味著又一場生存考驗。夏天也意味著畢業季，一大波年輕人正帶著憧憬和忐忑，涌入陌生的城市尋找一個屬于自己的窩。

無論是兩腳獸還是四腳獸，都產生了奇妙的共鳴——渴望一個安心的歸處。

正是捕捉到了這種共鳴，那個總為大家帶來美妙的甄稀，又行動了。

去年，甄稀的“保護尾巴計劃”給酷暑里的動物們送去了清涼，到了今年，目光聚焦在了那些無家可歸的小生命：甄稀聯手中國小動物保護協會，把行動升級成了“流浪動物落戶計劃”。

更難得的是，甄稀精準捕捉到年輕人與流浪動物的共情聯結，聯動泊寓搭建雙向安家的溫暖場景，讓初入城市的年輕人擁有歸屬感，讓無家可歸的流浪動物擁有溫暖港灣，把品牌公益初心落到實實在在的行動里。

軟萌的包裝里

藏著一份觸手可及的善意

在同質化公益營銷泛濫的當下，很多品牌的公益活動之所以難以出圈，核心問題就是距離感太強，普通消費者找不到參與入口，只能被動圍觀。甄稀這次很聰明，沒有把公益做成高高在上的品牌宣傳，而是把所有善意都藏在產品細節里，用煥新公益包裝打通消費者與公益的最后距離。

本次煥新的90克公益裝，包裝設計溫柔又治愈，擺在貨架上自帶吸睛屬性，路過的人很難不被這份鮮活打動。簡約清新的畫風搭配軟萌的流浪動物元素，把公益的心意悄悄藏在細節里，貼合年輕消費者的審美偏好。

更重要的是，它不只好看，還很好吃。撕開包裝，里面是甄稀一貫堅持的100%甄選生牛乳基底。無論是海鹽焦糖華夫脆的咸甜酥脆，白桃烏龍的果茶清香，還是滿滿葡萄里的真實果肉、草莓多多的濃郁果醬，或是青柑蜜瓜的清甜微酸，每一款都誠意十足，用扎實口感承接住了外觀帶來的好感。

杯身外側的文案“每杯甄稀冰淇淋公益裝都將成為保護流浪動物的一份愛心”，直白告訴每一位消費者，你的一次日常消費，就是一次善意捐助。

藏在文案上方的專屬二維碼，也是本次公益計劃的核心互動入口，巧妙的設計讓用戶掃碼即可直達專屬活動頁面，有意向的用戶可以直接申請領養，成功落戶后還能領取專屬大禮包。就算暫時沒有領養條件，也能參與線上云領養，或是一鍵捐贈寵物糧食，用另一種方式傳遞溫暖。

為了把這份關愛延續到養寵的真實場景里，甄稀還準備了完全擊中鏟屎官痛點的實用周邊。像可折疊的寵物外出碗，平時放在包里不占地方，需要的時候一撐開就變成了毛孩子的餐碗。還有貼心的拾便袋，也是養寵日常里的高消耗品。從看到、到品嘗、再到使用，甄稀用一個產品組合拳，在你心里完成了一次關于“責任與關愛”的完整植入。

把便利店變成萌寵招租站

讓公益融入生活里

優質產品和公益理念，得靠扎實的渠道落地才能放大效果。甄稀這次線上線下雙向發力，打通便利店、商超、線上生鮮平臺多重場景，把公益場景嵌入大眾日常消費軌跡，讓善意滲透生活煙火。

線下重點鋪在上海的全家、羅森，華南的711，其中上海全家和羅森還進行了包店包裝，路過門店就能看到寵物落戶計劃墻，每只待領養流浪動物的姓名、性別、年齡都寫得清清楚楚，陌生的小生命一下就鮮活起來。暖心的標語和萌系海報鋪滿角落，不刻意造勢，卻溫柔又治愈，很多人路過都忍不住停下來打卡，主動了解活動內容。

線上場景的延伸更是拓寬了公益的覆蓋邊界。這次公益裝的優選四聯杯在叮咚買菜上線，吃完的空杯別扔，經簡單改造就能變身街頭愛心投喂碗。這個輕巧接地氣的玩法，讓每杯冰淇淋都有了雙重價值，公益不再是大型活動的專利，普通人隨時都能做。這才是真正的公益常態化、生活化。

當“漂泊”遇見“落戶”

一場雙向奔赴的溫暖落地

要我說，這次“流浪動物落戶計劃”最精準的一步，在于和泊寓的這場深度聯動。對于剛在城市落腳打拼的年輕人來說，一個安穩的小窩是心底最真切的需求。而這，恰與流浪動物渴望一個遮風擋雨之家的期盼，形成了微妙的情感共鳴。

甄稀敏銳地捕捉到了這一雙重安家需求背后的結合點。他們洞察到，許多獨居的年輕租客其實有陪伴的情感需要，也有領養意愿，但常常因信息壁壘和繁瑣流程而卻步。于是，甄稀選擇與泊寓聯手，將領養渠道直接鋪設到年輕人的家門口。

在泊寓APP首頁，租戶可以看到專屬活動banner，點擊即可跳轉到甄稀小程序的領養頁面，整個鏈路無比順滑。成功完成領養的用戶，還能獲得一份貼心的落戶領養大禮包。

為了讓公益落地更真實、更有儀式感，甄稀還在北上廣三大核心城市落地線下流浪貓落戶日活動，覆蓋泊寓北京高立莊店、上海璟泊店、廣州科技城店三大社區。活動現場氛圍溫暖十足，不僅有免費的甄稀冰淇淋試吃，讓大家沉浸式體驗產品品質，還會公示待領養動物的詳細信息，工作人員現場還會開展公益科普，普及流浪動物救助、養護知識，扭轉大眾對流浪動物的刻板印象。

最具儀式感的當屬納貓契儀式，線上完成領養審核的用戶，可到現場辦理正式領養手續，領取專屬流浪動物落戶陪嫁大禮包。簡單的儀式，賦予了領養這件事滿滿的莊重感，讓年輕人懂得領養不是一時興起，而是一生的責任。

這種雙向奔赴的溫暖場景，完美詮釋了雙向落戶的核心內涵，年輕人在陌生城市收獲溫暖陪伴，流浪動物收獲安穩家園，品牌則用細膩的人文關懷，徹底拉近了與年輕消費者的心理距離。

從“知道”到“做到”

甄稀補上公益最后一公里

回過頭看甄稀這幾年在公益上的動作，一條清晰的路徑浮現出來。從泛化的動物關懷，到具體的“保護尾巴”夏日清涼，再到如今系統性的“流浪動物落戶”，他們每一步都踩得挺實在。沒有停留在喊口號或者簡單捐錢，而是把營銷創意、產品設計、渠道資源、合作伙伴全都卷進來，打造成一個能讓消費者方便參與、甚至樂于參與的系統工程。

這種長期主義的公益，對品牌價值的反哺是深刻的。每一次扎實的公益行動，都在向消費者傳遞，甄稀這個牌子，不僅有高品質的產品打底，更有高溫度的內核。它關心你的味蕾，也關心你關心的世界。

當不少品牌還在琢磨如何“年輕化”時，甄稀用行動給出了自己的答案。真正的年輕化，是價值觀的共鳴。是和年輕人一起，去關注、去參與、去改變那些大家認為重要的事情。

而這次的“流浪動物落戶計劃”，正是這種理念的集中體現。它不只完成了一次傳播，更切實地推動了“領養代替買賣”，為許多流浪的生命創造了真正的歸宿可能。

在這個過程中，甄稀將品牌的商業資源與社會善意精準耦合，把一次消費行為，轉化為一段人與動物之間溫暖聯結的開始。這或許就是當代品牌與用戶最好的相處方式，在提供產品之外，也提供一個成為更好的人、構建更善世界的入口。