從“聽(tīng)傳說(shuō)”到“讀歷史”，瑯琊海洋文旅IP進(jìn)階

海洋，是青島最鮮明的底色；瑯琊，則是這片底色中的厚重注腳。

5月的瑯琊臺(tái)，大臺(tái)西側(cè)考古發(fā)掘區(qū)域一片忙碌。這里將啟動(dòng)一項(xiàng)文物保護(hù)展示工程，施工團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備在原址上方建造一座兼具保護(hù)與展示功能的場(chǎng)館。深埋地下的秦代石砌地漏與雙排陶排水管道、龍紋登臺(tái)踏步即將揭開(kāi)面紗。

瑯琊臺(tái)山頂建筑基址出土的秦代龍紋踏步磚。

隨著旅游消費(fèi)從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“深度沉浸”，瑯琊臺(tái)正經(jīng)歷一場(chǎng)從“看風(fēng)景”到“讀歷史”的深刻轉(zhuǎn)型?！敖衲昃皡^(qū)游客量提升了約20%。”瑯琊臺(tái)景區(qū)經(jīng)理助理郭子祺手中的數(shù)據(jù)，印證了這波熱度的真實(shí)性。

圍繞塑強(qiáng)瑯琊海洋文旅IP，在一系列舉措的推動(dòng)下，多維度的變化已經(jīng)顯現(xiàn)。

流量之變：

從“吸氧打卡”到“文化尋根”

初夏的瑯琊臺(tái)，草木蔥蘢。記者沿御路拾級(jí)而上，不時(shí)可見(jiàn)結(jié)伴而行的游客，他們多是從市區(qū)乘坐隧道公交專程而來(lái)。

瑯琊臺(tái)遺址位于西海岸新區(qū)南部，三面臨海，核心區(qū)為一座海拔183.4米的山峰，是“齊地八神”四時(shí)主祭祀地和秦皇漢武東巡的重要地點(diǎn)。史料記載，秦始皇曾在此“作瑯邪臺(tái)，立石刻，頌秦德，明得意”。

瑯琊臺(tái)景區(qū)草木蔥蘢、風(fēng)光旖旎。

“以前很大一部分客群就是市南、市北過(guò)來(lái)的老年人，圖的是這里森林茂密、空氣清新，適合登高健步。”郭子祺介紹，長(zhǎng)期以來(lái)，這里因距離中心城區(qū)較遠(yuǎn)，一直面臨著“旅長(zhǎng)游短”的尷尬，多以本地半日游的“過(guò)路客”為主。

隨著“2025年度全國(guó)考古十大新發(fā)現(xiàn)”的公布，這一局面正在被徹底改寫(xiě)。

這是青島市考古項(xiàng)目首次入選全國(guó)十大考古新發(fā)現(xiàn)，也是瑯琊臺(tái)遺址繼入選“2025年中國(guó)考古新成果”之后，再次成為考古工作的優(yōu)秀代表，彰顯了古青島地區(qū)在中華文明起源與統(tǒng)一多民族國(guó)家形成過(guò)程中的重要地位。

數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)最為直觀。“今年景區(qū)游客量提升了約20%，其中絕大多數(shù)是親子家庭和年輕群體?！惫屿鞲嬖V記者，很多家長(zhǎng)是專程帶著孩子來(lái)做“課外作業(yè)”的。這種變化不僅僅體現(xiàn)在數(shù)字上，更體現(xiàn)在游客的行為模式中。

今年瑯琊臺(tái)景區(qū)游客量提升了約20%，其中絕大多數(shù)是親子家庭和年輕群體。

在遺址展示牌前，多了些認(rèn)真研讀講解詞的身影。游客求知欲顯著增強(qiáng)，甚至有游客能準(zhǔn)確說(shuō)出“夔紋大瓦當(dāng)”“龍紋空心磚”等專業(yè)名詞，這種對(duì)歷史文化內(nèi)核的深度渴求，直接反映了文旅消費(fèi)需求的升級(jí)。

在社交媒體平臺(tái)，瑯琊臺(tái)的熱度也在不斷升溫。抖音詞條“#瑯琊臺(tái)”已累計(jì)有2157萬(wàn)播放量，許多創(chuàng)作者科普這里作為秦始皇東巡地的歷史地位，探討秦代“基建狂魔”的工程智慧，游客正在從被動(dòng)接受景觀轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)探尋文化。

面對(duì)這一變化，景區(qū)也在積極調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，試圖將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。郭子祺介紹，為了承接好游客增量，景區(qū)不斷豐富產(chǎn)品供給，推出拓片制作、模擬考古等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。同時(shí)，針對(duì)小團(tuán)組游客推出了VIP定制服務(wù)，試圖解決以往“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”單一、游客停留時(shí)間短的痛點(diǎn)。

瑯琊臺(tái)景區(qū)推出模擬考古項(xiàng)目，提升游客參觀體驗(yàn)。

從老年人坐著公交來(lái)“吸氧”到年輕父母帶著孩子來(lái)“學(xué)史”，瑯琊臺(tái)的客流變化，實(shí)際上是青島海洋文旅從單一觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。景區(qū)游客約20%的增幅，不僅是人數(shù)的增加，更是游客對(duì)瑯琊臺(tái)千年文化價(jià)值的重新發(fā)現(xiàn)。

內(nèi)核之變：

從“看風(fēng)景”到“讀歷史”

2019年至今，經(jīng)國(guó)家文物局批準(zhǔn)，山東省文物考古研究院與青島市文物保護(hù)考古研究所對(duì)瑯琊臺(tái)遺址開(kāi)展了持續(xù)性的主動(dòng)性考古發(fā)掘，累計(jì)發(fā)掘面積5500平方米，取得一系列重要收獲，發(fā)現(xiàn)山頂高臺(tái)建筑、山下院落、窯址、祭祀平臺(tái)及戰(zhàn)國(guó)建筑群，對(duì)于探索瑯琊歷史淵源及文化內(nèi)涵有重要價(jià)值。

瑯琊臺(tái)景區(qū)內(nèi)，游客登云梯、踏御路。

隨著考古工作的深入，游客的期待已從聽(tīng)傳說(shuō)、看風(fēng)景，轉(zhuǎn)向了對(duì)“實(shí)物”的求證，如何將深埋黃土的考古成果轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，是景區(qū)面臨的最大考題。對(duì)此，景區(qū)正配合文旅部門(mén)規(guī)劃在遺址保護(hù)區(qū)打造文物保護(hù)展示工程，平衡文物保護(hù)與展示。

根據(jù)規(guī)劃，工程項(xiàng)目選址于御路景點(diǎn)東側(cè)、大臺(tái)西側(cè)，這里的排水設(shè)施兼具地下管道與地上明溝兩種形式，尤其是地下管道，不僅有單列、雙列，更有三列并排等多種形式，在國(guó)內(nèi)同期考古中極為少見(jiàn)。

目前文物保護(hù)展示工程已進(jìn)入籌備階段，預(yù)計(jì)2027年與游客見(jiàn)面，讓游客能夠直觀看到2000余年前的排水系統(tǒng)，領(lǐng)略古代工匠的智慧。

山東省文物考古研究院戰(zhàn)國(guó)秦漢考古研究室主任、瑯琊臺(tái)遺址考古發(fā)掘項(xiàng)目負(fù)責(zé)人呂凱在考古發(fā)掘中注意到一個(gè)關(guān)鍵細(xì)節(jié)：瑯琊臺(tái)及山下建筑多以海洋為朝向。

“這印證了文獻(xiàn)中秦始皇在此觀海的記載，這種獨(dú)特的朝向設(shè)計(jì)折射出秦漢王朝初步成型的海疆觀念?！眳蝿P說(shuō)。

遺址發(fā)掘成果實(shí)證了秦皇漢武東巡的歷史敘事，更以實(shí)物遺存集中展現(xiàn)了統(tǒng)一秦漢王朝的國(guó)家治理能力、工程技術(shù)水平及文化整合策略，同時(shí)還是古代中國(guó)海洋意識(shí)覺(jué)醒與海洋戰(zhàn)略發(fā)展的重要體現(xiàn)，是研究中華文明多元一體的演進(jìn)機(jī)制的絕佳例證。也正是這種國(guó)家工程與海洋戰(zhàn)略的雙重疊加，構(gòu)成了瑯琊臺(tái)區(qū)別于其他海洋文旅IP的底色。

為了平衡“文物保護(hù)”與“旅游開(kāi)發(fā)”，景區(qū)采取“虛實(shí)結(jié)合”的策略。未來(lái)文物保護(hù)展示場(chǎng)館開(kāi)放后，景區(qū)計(jì)劃采用分時(shí)預(yù)約、動(dòng)態(tài)限流的形式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，以期將旅游活動(dòng)對(duì)遺址的影響降到最低。

“后續(xù)也希望通過(guò)引入更多科技手段，如VR/AR、AI導(dǎo)游等技術(shù)輔助展示，實(shí)現(xiàn)‘云游’‘沉浸式’，在強(qiáng)化保護(hù)的同時(shí)提升游客參觀體驗(yàn)?！惫屿髡f(shuō)。景區(qū)力圖通過(guò)數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)的永續(xù)傳承與文旅發(fā)展的良性互動(dòng)。

邊界之變：

從單個(gè)景區(qū)到“全域聯(lián)動(dòng)”

山頂?shù)臒狒[如何惠及山腳？隨著瑯琊臺(tái)景區(qū)游客增多，如何讓游客留下來(lái)，讓“流量”變“留量”，成為塑強(qiáng)瑯琊IP的破題點(diǎn)。

“我們把瑯琊臺(tái)看作核心‘引爆點(diǎn)’，而不是孤立的景區(qū)?！蔽骱０缎聟^(qū)瑯琊鎮(zhèn)黨委副書(shū)記陳曦告訴記者，該鎮(zhèn)正通過(guò)“設(shè)施提檔、頭雁領(lǐng)航、產(chǎn)品升級(jí)”舉措，構(gòu)建全域旅游格局。

民宿規(guī)范，讓游客住得下、住得好。面對(duì)激增的客流，住宿是首要難題?，樼疰?zhèn)創(chuàng)新建立“政府引導(dǎo)、協(xié)會(huì)主導(dǎo)、業(yè)戶參與”的三級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，針對(duì)全鎮(zhèn)120余家民宿，制定了涵蓋硬件設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量等60余項(xiàng)指標(biāo)的《瑯琊星級(jí)民宿評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》。

目前，王家臺(tái)后村民宿日接待能力已突破5500人次，瑯琊臺(tái)鄉(xiāng)村振興片區(qū)達(dá)到6000人次，“云生結(jié)海”等特色民宿已成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

美食引流，讓味蕾記住瑯琊味道?，樼疰?zhèn)深挖餐飲文化，成功研發(fā)并發(fā)布“千秋祈福宴”“萬(wàn)福漁家宴”“中華瑯琊宴”三大特色宴席，并選拔出一批“美食工匠”作為代言人。

在第七屆瑯琊嗨海季期間，舉辦“尋味瑯琊·鮮享食光”等活動(dòng)，不僅豐富了游客體驗(yàn)，更直接拉動(dòng)了餐飲消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅嗨海季期間，就吸引游客超12萬(wàn)人次。

第62屆瑯琊祭海節(jié)舉辦豐富民俗活動(dòng)引客。

節(jié)慶造勢(shì)，構(gòu)建全季旅游新矩陣。打破旅游季節(jié)限制，依托“瑯琊祭海節(jié)”和“嗨海季”兩個(gè)IP，瑯琊鎮(zhèn)構(gòu)建起“四季可游”產(chǎn)品體系。春季賞杜鵑花、夏季歌唱大賽、秋季趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、冬季雪鄉(xiāng)樂(lè)園，通過(guò)“旅游+”模式將農(nóng)業(yè)、文化與體育深度融合，全年帶動(dòng)旅游增收超2億元。龍灣商業(yè)街作為“青島市創(chuàng)業(yè)型特色街區(qū)”，夜間經(jīng)濟(jì)日益活躍，“來(lái)咱家過(guò)大年·瑯琊冬季旅游消費(fèi)季”為鄉(xiāng)村全面振興注入新動(dòng)能。

多方協(xié)同，激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能?，樼疰?zhèn)積極搭建校地、政企合作橋梁，與青島海洋投資集團(tuán)等7家企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞漁港經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)、濱海旅游開(kāi)發(fā)等展開(kāi)深度“合伙”。同時(shí)，與青島理工大學(xué)共建聯(lián)建，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)為民宿改造、業(yè)態(tài)升級(jí)提供智力支持。

展望未來(lái)，瑯琊鎮(zhèn)全域旅游錨定了三個(gè)發(fā)力點(diǎn)——

聚焦品質(zhì)升級(jí)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)全鎮(zhèn)民宿星級(jí)評(píng)定全覆蓋，培育更多高端主題民宿。建立瑯琊美食標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)“三大特色宴席”與西海岸新區(qū)其他景區(qū)聯(lián)動(dòng)，打造美食旅游精品線路。

強(qiáng)化品牌塑造，構(gòu)建“線上+線下”宣傳矩陣，深耕抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)，邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人探店推廣，講好瑯琊文旅故事。

推進(jìn)項(xiàng)目支撐，加快推進(jìn)漁家風(fēng)情大院、瑯琊文化公園、電商直播基地建設(shè)。完善齋堂島陸島交通碼頭設(shè)施，推進(jìn)瑯琊橋驛山莊康養(yǎng)配套升級(jí)，構(gòu)建“文—島—驛”三位一體的文旅發(fā)展矩陣，讓瑯琊臺(tái)下煙火氣更旺。

格局之變：

打造海洋文旅的“瑯琊支點(diǎn)”

塑強(qiáng)瑯琊IP，西海岸新區(qū)蓄力已久。在多渠道的探索中，新區(qū)著力將瑯琊從一個(gè)靜態(tài)的“歷史地名”，打造成一個(gè)鮮活的、能與人產(chǎn)生情感鏈接的、能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的“海洋文旅符號(hào)”。

如今，步入新開(kāi)館的青島西海岸博物館新館，可以直觀感受到瑯琊文脈與海上絲路榮光。館內(nèi)600余件（套）文物結(jié)合VR等科技，讓瑯琊文化的歷史可觸可感，成為市民游客“探千年瑯琊”的新晉文博打卡地。

在《青島西海岸新區(qū)關(guān)于進(jìn)一步繁榮文化和旅游消費(fèi) 加快建設(shè)旅游強(qiáng)區(qū)的行動(dòng)方案（2025—2027年）》中，瑯琊臺(tái)與鳳凰島、靈山灣一起，被列入旅游度假區(qū)“第一方陣”，支撐起新區(qū)大旅游空間布局。

針對(duì)瑯琊臺(tái)景區(qū)遠(yuǎn)離核心城區(qū)、“留客難”的痛點(diǎn)，西海岸新區(qū)正著手優(yōu)化交通接駁體系。通過(guò)逐步開(kāi)通連接景區(qū)景點(diǎn)、休閑街區(qū)及文博場(chǎng)所的“漫游新區(qū)”定制公交線路，并配套建設(shè)公共交通換乘中心，將瑯琊臺(tái)與龍灣、齋堂島及周邊的濱海旅游資源串聯(lián)成線。

聚焦海洋文化、瑯琊文化、齊魯文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化標(biāo)志性內(nèi)涵，西海岸新區(qū)也正在加快推進(jìn)瑯琊臺(tái)考古遺址公園創(chuàng)建，全面整合瑯琊臺(tái)景區(qū)、龍灣、齋堂島等旅游資源，構(gòu)建以“一園、一臺(tái)、一灣、一島”為核心的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承示范區(qū)和海上絲綢之路北方文旅新地標(biāo)。

“下一步，我們計(jì)劃以瑯琊臺(tái)為核心，北聯(lián)龍灣、南接齋堂島，進(jìn)行空間規(guī)劃布局、業(yè)態(tài)內(nèi)容植入，打造‘山海相擁、古今對(duì)話’的沉浸式文旅體驗(yàn)?zāi)康牡亍！标愱卣f(shuō)。