西安市新城區(qū)深耕文商旅融合勾勒城市發(fā)展新畫卷

作為中心城區(qū)，西安市新城區(qū)坐擁深厚歷史文脈、成熟商圈資源、濃厚市井煙火，也面臨著資源分散、業(yè)態(tài)老舊、發(fā)展空間受限等困境。

如何精準(zhǔn)破題，改變“文旅、商業(yè)、文化各自為戰(zhàn)”的傳統(tǒng)模式？如何在老城厚重的文化脈絡(luò)上勾勒出城市發(fā)展的新畫卷？從大明宮宴上的盛唐IP活化演繹、紅會(huì)映巷中百年老巷在微更新里煥發(fā)文藝新顏，再到一批潮流消費(fèi)場(chǎng)景的落地，新城區(qū)正以文塑旅、以旅興商、以商賦能，探索出一條老城更新、業(yè)態(tài)升級(jí)的特色發(fā)展之路。

沉浸式體驗(yàn)破圈 讓歷史文化“活起來”

初夏的傍晚，市民張女士和女兒精心換上華美唐制漢服，專程來到與大明宮遺址公園一“墻”之隔的篤臣路，奔赴一場(chǎng)跨越千年的盛唐雅宴。

步入唐風(fēng)古韻裝潢下的建筑，張女士邂逅了許多盛裝而來的“同伴”。大家在悠揚(yáng)的樂曲聲中，由身著唐朝服飾的侍者們一路指引著步入宮殿落座。步入沉浸式演藝空間，古樸雅致的唐風(fēng)裝潢層層鋪展，雕梁畫棟、宮燈懸垂、古紋屏風(fēng)錯(cuò)落有致，隨處可見的盛唐元素，讓游客仿佛一秒穿越時(shí)空、置身長安宮苑。

華燈初上，萬千燈火次第點(diǎn)亮，暖黃宮燈流光璀璨，現(xiàn)場(chǎng)賓客皆華裳翩翩、衣袂搖曳，與古色古香的場(chǎng)景融為一體，沉浸式氛圍感拉滿。悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的唐風(fēng)古樂緩緩流淌，身著制式唐裝的侍者微笑著將一盤盤精致的餐食端上桌。舞臺(tái)中間，演繹著盛唐時(shí)期的精美歌舞，舞臺(tái)邊，游客不再是單純的旁觀者，而是沉浸式場(chǎng)景中的參與者、體驗(yàn)者、演繹者，在可觀、可感、可沉浸的實(shí)景氛圍中，觸摸千年長安文脈。

這一秒穿越的沉浸式體驗(yàn)，正是新城區(qū)依托大明宮國家遺址公園深厚文化底蘊(yùn)與?安火?站交通樞紐流量優(yōu)勢(shì)，引入的文商旅融合重點(diǎn)項(xiàng)目——《大明宮宴》。這場(chǎng)以“一宴千年 夢(mèng)回盛唐”為主題的沉浸式文化餐秀自去年8月份啟幕以來，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿，火速出圈，成為市民、游客讀懂盛唐、觸摸歷史的“文化窗口”。

“我們從洛陽來到西安投資，新城區(qū)優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境令人倍感溫暖，各部門全程跟進(jìn)、悉心指導(dǎo)，幫我們解決了諸多難題，讓項(xiàng)目落地運(yùn)營一路順暢。”西安《大明宮宴》項(xiàng)目創(chuàng)始人吳泊翰直言，《大明宮宴》項(xiàng)目的成功不僅是文商旅融合創(chuàng)新的實(shí)踐，也是優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目與良好營商環(huán)境的雙向奔赴。如今，吳泊翰正在大華1935創(chuàng)意街區(qū)籌備著另一個(gè)全新的沉浸式武俠演繹文化餐秀。他計(jì)劃從西安總部出發(fā)，把《大明宮宴》品牌推向全國各地，讓西安文商旅融合的優(yōu)秀案例與各地文化碰撞出更多精彩的火花。

城市更新賦能讓老街巷華麗轉(zhuǎn)身

在新城區(qū)大差市西北側(cè)，藏著一條穿越百年的老巷——紅會(huì)映巷（原紅十字會(huì)巷）。這條以“紅十字會(huì)”命名的街道，它曾走過百余年崢嶸歲月，沉淀著老城深厚的人文記憶。這條街巷中還坐落著新疆駐西安辦事處，既是新陜兩地的重要紐帶，也為老巷增添了濃郁的西域風(fēng)情。

歷經(jīng)歲月沉淀，這條老巷子不僅陳舊斑駁，周邊海鮮、調(diào)料等市場(chǎng)云集，也讓群眾的居住環(huán)境變得狹窄、嘈雜。如何在保留文化底蘊(yùn)的同時(shí)有效盤活資源？城市片區(qū)有機(jī)更新帶來了最佳解決方案。一場(chǎng)以文商旅融合創(chuàng)新的煥新蝶變?cè)?24米的老街巷中悄然進(jìn)行。

“我們采用‘微更新、輕改造’的思路，將這里的歷史底蘊(yùn)、絲路風(fēng)情與唐詩文韻完美融入街巷肌理，在改造中拓寬公共空間、完善設(shè)施、保留煙火，同步為街巷打造并引入配套業(yè)態(tài)，讓老巷既是游客的打卡地，也是在地居民的幸福家園。”西安新城城市更新集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人金生琪娓娓道來。

夏日午后，一簇簇鮮花的裝點(diǎn)，讓充滿絲路風(fēng)情的紅會(huì)巷格外迷人。已完成改造的百余米空間內(nèi)，一波波打卡的市民、游客穿梭在唐制鎧甲、唐詩瓦罐墻、西域風(fēng)格的樓梯廊道、湛藍(lán)的天空和潔白的“羊群”間，被一家家充滿新疆特色或唐詩主題的餐廳或身著維吾爾族服飾的少女和歡快的新疆舞曲吸引駐足，赴一場(chǎng)舊時(shí)光與新潮流的邂逅。隨手按下快門，無需修圖便能收獲氛圍感大片。

“我喜歡這里獨(dú)有的絲路風(fēng)情，每一處布置都對(duì)應(yīng)著邊塞詩歌的豪情壯志。你看，這是‘明月出天山，蒼茫云海間’的遼闊；那里是‘醉臥沙場(chǎng)君莫笑，古來征戰(zhàn)幾人回’的豁達(dá)......”從南郊趕來的李先生一邊拍照，一邊深情吟誦著墻上的詩歌。看到墻角設(shè)置的“唐詩書桌”，李先生立刻提起旁邊的毛筆“揮毫潑墨”，沉浸式體驗(yàn)感迅速拉滿。

“我們?cè)诟脑爝^程中不僅注重將唐詩及當(dāng)?shù)氐臍v史文化以可感、可觸、可互動(dòng)的方式詮釋表達(dá)，更配套打造了與之相契合的消費(fèi)場(chǎng)景，力爭讓每一處空間、每一家店都有一段可挖掘的故事，讓市民游客在沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)中產(chǎn)生深厚的情感鏈接，從而為老街巷注入源源不斷的發(fā)展活力。”金生琪說，整個(gè)改造項(xiàng)目分為三期，目前二三期項(xiàng)目也緊鑼密鼓地籌備建設(shè)階段，整個(gè)項(xiàng)目完工后不僅將為當(dāng)?shù)鼐用駧砭蜆I(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，也將為整個(gè)區(qū)域的發(fā)展注入動(dòng)能。

屆時(shí)，這條兼具煙火氣息與文化底蘊(yùn)的網(wǎng)紅小巷上，你將聽到駝鈴聲聲，看到新疆歌舞，在“里白酒店”和“古麗的陽臺(tái)”餐廳里品味絲路美食，體驗(yàn)盛唐時(shí)期商旅往來的繁華景象。

從百年紅會(huì)舊址到文商旅融合新地標(biāo)，紅會(huì)映巷的蝶變，將成為老城區(qū)文化氛圍與消費(fèi)場(chǎng)景的雙向升級(jí)，更是城市更新的又一處生動(dòng)實(shí)踐。

串珠成鏈 打造多元化文商旅消費(fèi)生態(tài)

在文商旅融合發(fā)展的探索下，一個(gè)個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目的接連出圈，也引來了一批批新項(xiàng)目加速布局，區(qū)域的發(fā)展動(dòng)能正被加速激活。
在《大明宮宴》項(xiàng)目坐落的大明宮—火車站經(jīng)濟(jì)板塊上，“一帶一路”跨境商品交易中心、月瀾嘉奧特萊斯等文旅項(xiàng)目正在火熱建設(shè)中。機(jī)器轟鳴的施工場(chǎng)景外，項(xiàng)目的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)則聚焦著文商旅融合發(fā)展核心，立足區(qū)域文化底蘊(yùn)與絲路區(qū)位優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌業(yè)態(tài)布局、文化賦能與消費(fèi)升級(jí)，全力打造業(yè)態(tài)豐富、特色鮮明、體驗(yàn)多元的城市文旅新標(biāo)桿。

“我們首創(chuàng) ‘城墻根下的南洋綠洲’ 沉浸式奧萊模式，創(chuàng)新將東南亞熱帶雨林、水系疊景、自然光影完整移植室內(nèi)，融合在地文化元素，將打造公園里逛街、森林里購物的微度假地標(biāo)，成為新城區(qū)商業(yè)煥新、文旅融合、消費(fèi)升級(jí)的新名片。”月瀾嘉奧特萊斯西安店負(fù)責(zé)人路女士說，項(xiàng)目將預(yù)計(jì)于2027年全面開放，屆時(shí)將為市民、游客帶來一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

而作為澳門落戶西安的重點(diǎn)項(xiàng)目，西安一帶一路跨境商品交易中心項(xiàng)目則是響應(yīng)共建“一帶一路”倡議的精準(zhǔn)布局。該項(xiàng)目立足西安古絲綢之路起點(diǎn)的核心底蘊(yùn)，結(jié)合“一帶一路”全局發(fā)展布局等，規(guī)劃了“一個(gè)樞紐、兩個(gè)平臺(tái)、三個(gè)中心”，將西安的千年絲路底蘊(yùn)與共建“一帶一路”倡議緊密銜接。“依托這樣的功能布局，我們會(huì)通過打造‘微縮中亞’的沉浸式空間、構(gòu)建‘零距離’的跨境消費(fèi)場(chǎng)景、策劃‘流動(dòng)的文化盛宴’等文商旅融合方式，讓‘一帶一路’從宏大敘事走向街頭巷尾，轉(zhuǎn)化為市民看得見、摸得著的實(shí)際體驗(yàn)，真正讓文化交流‘活起來’，從而為城市發(fā)展注入更多動(dòng)能。”西安一帶一路跨境商品交易中心項(xiàng)目主任何犀說。

“重點(diǎn)項(xiàng)目加速布局的同時(shí)，我們還將深耕創(chuàng)景創(chuàng)新，串聯(lián)文旅點(diǎn)位、盤活文化資源，豐富多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，聚力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)與夜間經(jīng)濟(jì)，全力打造人氣十足的文旅消費(fèi)新高地，讓大家在街巷煙火里感受文化魅力，在新潮場(chǎng)景中樂享消費(fèi)體驗(yàn)。”新城區(qū)文化和旅游體育局負(fù)責(zé)人說。