同時(shí)登頂紅果、騰訊視頻雙平臺(tái)的短劇，釋放了哪些信號(hào)？

作者|李春暉

幼師x魚販的小城故事居然掀起了現(xiàn)實(shí)主義愛情狂潮。一部一周之內(nèi)同時(shí)登頂紅果短劇、騰訊視頻雙平臺(tái)的爆款新劇，讓很多人意識(shí)到短劇的邏輯確實(shí)變了。

自5月20日上線以來，《魚群跟著游向陸地》迅速登上紅果短劇新劇榜TOP1、騰訊視頻短劇豎屏熱播榜TOP1、抖音熱播榜TOP2……其口碑更是驚人，目測(cè)將帶動(dòng)該劇強(qiáng)勁的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

咱知道劇粉說話都比較夸張，滿眼的“本人閱短劇無數(shù)、這部在我這里可以排前三”“我看紅果以來最好看的一部劇”可能是追劇上頭了。但“這個(gè)題材是唯一一部吧”“港風(fēng)那種自然隨意感”“這才是現(xiàn)實(shí)世界里正常有魅力的男人”確實(shí)屬于言之有物，讓人想一探究竟。

《魚群》講述了體制內(nèi)家庭、循規(guī)蹈矩的幼兒園老師孫露，因?yàn)橐淮渭以L結(jié)識(shí)了水族店老板、糙漢型男陳旭冬，兩人互生情愫、最終沖破世俗偏見、彼此救贖雙向奔赴的愛情故事。由執(zhí)導(dǎo)過《江南時(shí)節(jié)》的周九欽擔(dān)任導(dǎo)演，趙夕汐、黑澤領(lǐng)銜主演，改編自豆瓣閱讀作者小豬家子同名IP，全程在廣東順德實(shí)景拍攝。

說實(shí)話，硬糖君原本對(duì)這種普通人戀愛不抱太大期待。但實(shí)測(cè)導(dǎo)演是真會(huì)拍、演員是真會(huì)演、故事怎么能那么源于生活高于生活，這還是我常逛的花鳥魚蟲市場(chǎng)嗎？刺激的戀愛確實(shí)能調(diào)動(dòng)情緒，但正常的戀愛完全是調(diào)節(jié)荷爾蒙啊！

在某種意義上，《魚群》很像去年的《家里家外》，不靠強(qiáng)人設(shè)、強(qiáng)反轉(zhuǎn)，就靠演繹普通人的真實(shí)生活，反而更加喚醒觀眾的情感共鳴。而做到這一點(diǎn)，甚至已經(jīng)不需要年代濾鏡。

另一個(gè)引起硬糖君注意的是《魚群》的出品方——該劇是由紅果短劇、騰訊視頻、網(wǎng)易羚羊聯(lián)合出品，在紅果、騰訊雙平臺(tái)聯(lián)合播出，并在雙平臺(tái)都取得亮眼成績(jī)和優(yōu)質(zhì)口碑。看來現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)，在哪都是風(fēng)吹草長(zhǎng)。

這個(gè)戀愛“接地氣”

不只一個(gè)高贊評(píng)論在夸《魚群》“接地氣”，不真看一下你都很難想象這是對(duì)戀愛劇的贊美，言情不是要造夢(mèng)嗎？硬糖君和朋友說自己在追幼師女主*魚販男主的短劇，她說是隔著蜷川實(shí)花般的金魚缸進(jìn)行夢(mèng)幻對(duì)視嗎。我說不是，是男主主動(dòng)說店里養(yǎng)魚溫度高、問女主熱不熱，但男主滑下的汗珠卻讓女主忍不住又多看他一眼。

短劇如何克服套路？其實(shí)貼近了現(xiàn)實(shí)也就遠(yuǎn)離了套路，并由此喚醒更強(qiáng)烈的人物張力、關(guān)系張力與情感共鳴。這是一個(gè)真實(shí)的男人和一個(gè)真實(shí)的女人，在真實(shí)生活場(chǎng)景中的互動(dòng)。

女主的老師身份,讓觀眾紛紛想起來自己的教資考試。而她聽從體制內(nèi)父母建議，選擇專業(yè)、工作及至與體制內(nèi)相親男交往，直到有一天聽話女孩決定拿回自己生活的主導(dǎo)權(quán)，不止讓觀眾代入，還引發(fā)了不同價(jià)值觀的討論——是該聽從父母安排度過平順一生，還是追求自由并付出自由的代價(jià)？

女主對(duì)男主的感情流動(dòng)，表面上是網(wǎng)友每天掛在嘴上的“生理性喜歡”，其內(nèi)核卻是對(duì)自由的向往，渴望找回真實(shí)的自己。這也就打破了言情慣常的套路——備受壓抑的優(yōu)績(jī)型男主受到生命力女主的吸引，《魚群》則是從女性視角展開，備受壓抑的女主受到了男主野性自由的吸引。

男主也確實(shí)野性。糙漢魚販，這職業(yè)在短劇里不說獨(dú)一份也是夠稀缺了。更好嗑的是糙漢男同時(shí)也是心機(jī)男，又爭(zhēng)又搶又茶。他故意在女主相親對(duì)象面前錯(cuò)位摘掉女主頭上的樹葉，不止引得對(duì)方急眼，還反問女主：“我靠近你，你閉眼睛干什么。”

都說我們東亞人唯愛恨海情天，兩個(gè)普通人談健康的戀愛，能有意思嗎？那可太有意思了！當(dāng)約會(huì)場(chǎng)景從花店變成了花卉市場(chǎng)、從法餐廳變成了大菜市，短劇的物理空間被極大拓展，煙火氣與“在場(chǎng)感”演繹出更可感的浪漫。

尤其當(dāng)這兩個(gè)人還都非常“會(huì)”，曖昧試探就變得非常好品。幼兒園家長(zhǎng)日，男主趁女主走過時(shí)叫住，“我給你留了一塊小西瓜。”女主咬了一口又遞還，便翩然離去，剩下男主和觀眾瘋狂品味兩個(gè)人的間接接吻。

有甜蜜就有拉扯，《魚群》在這方面的節(jié)奏把握格外精準(zhǔn)。女主不由自主被男主吸引，裝醉跑來撩撥男主、建議兩人短暫交往，卻被男主拒絕：“你要是看不上我，你就去找一個(gè)你看得上又喜歡的，別來招我。”

這種拉扯完全是現(xiàn)實(shí)況味的，因此能引發(fā)觀眾設(shè)身處地的代入討論。硬糖君本來覺得觀眾都被男主迷成那樣了，結(jié)果“雖然我也喜歡男主那痞帥勁兒，但婚姻不能靠激情撐著”的評(píng)論獲得高贊。為人父母的觀眾理解女主父母的做法，作為子女的觀眾則現(xiàn)身說法。有觀眾覺得女主父母太窒息，也有觀眾覺得這樣的托舉很難得。

不得不說時(shí)代變了。在這樣現(xiàn)實(shí)感的短劇評(píng)論區(qū)，觀眾發(fā)言就是一場(chǎng)小型的社會(huì)調(diào)查。

短劇精品化，走向現(xiàn)實(shí)感

以前我們總說影視作品可以通過對(duì)現(xiàn)實(shí)的演繹，引發(fā)觀眾思考討論，進(jìn)而重新凝聚社會(huì)共識(shí)。現(xiàn)在看來，越來越精品化、主流化、現(xiàn)實(shí)化的短劇，同樣在發(fā)揮這一功效。

正如紅果短劇總編輯樂力所言，“真人短劇的價(jià)值，在于它能扎根生活、貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鐘里，看到自己、讀懂他人、感悟生活。”

自然，向現(xiàn)實(shí)靠攏、引發(fā)觀眾真實(shí)情感共振的絕不止《魚群》一部劇。4月公布的“果燃計(jì)劃”第三期片單就充分顯示了紅果短劇在精品化、多元化、主流化方向的持續(xù)深耕。

其中，今年1月上線的《弄潮2千禧紅》，作為“果燃計(jì)劃”首期片單中爆款作品《弄潮》的續(xù)作，是紅果短劇系列化開發(fā)的典型。延續(xù)前作繼續(xù)展現(xiàn)女性創(chuàng)業(yè)與時(shí)代浪潮，講述千禧年三姐妹在服裝業(yè)創(chuàng)業(yè)的故事，既有現(xiàn)實(shí)主義色彩、大時(shí)代的命運(yùn)浮沉，又有如今大家不斷懷念的“經(jīng)濟(jì)上行期”的爽感與力量。

聚焦非遺的《顧盼錦年》，其主流化陣容放在傳統(tǒng)影視里也相當(dāng)重磅。由中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心、視聽新媒體中心、江蘇總站聯(lián)合中國(guó)文聯(lián)、中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)、央博數(shù)字傳媒科技、北京國(guó)際設(shè)計(jì)周、紅果短劇、抖音非遺計(jì)劃、佳文映畫等機(jī)構(gòu)發(fā)起，曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過《北京遇見西雅圖》、編劇過《不要和陌生人說話》的薛曉路擔(dān)任監(jiān)制與編劇，王道鐵、焦俊艷領(lǐng)銜主演。

該劇也是“手藝中國(guó)行”融媒體項(xiàng)目的首部非遺主題微短劇，以第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目宋錦織造技藝代表性傳承人的傳奇人生故事為主線，講述了年輕的女督造蘇婉與穿越時(shí)空的宋錦傳承人顧蘇安合力克服重重困難、互生情愫的故事。

這幾年非遺在影視圈的熱度持續(xù)走高，但多是古裝劇，誰能想到《驚弦》竟用諜戰(zhàn)混搭非遺，“全國(guó)首部評(píng)彈諜戰(zhàn)微短劇”的名號(hào)一打出來，誰不想嘗嘗咸淡。

5月16日在紅果短劇、央視頻等平臺(tái)開播的諜戰(zhàn)短劇《驚弦》，講述評(píng)彈大師的三位高徒以評(píng)彈書場(chǎng)為隱秘?fù)?jù)點(diǎn)，用熟悉的唱腔作接頭暗號(hào)，化名“驚弦”投入地下抗日陣線。蘇州評(píng)彈竟成了傳遞情報(bào)的硬核密碼，諜戰(zhàn)劇和非遺劇都被拍出了意想不到的新意。

當(dāng)然，最受關(guān)注的還是李連杰參演的武俠短劇《源力江湖》。老一輩功夫巨星推動(dòng)武俠年輕化選擇了短劇這一形式，本身就已說明很多問題。其另一個(gè)顯著“實(shí)驗(yàn)性”是文旅聯(lián)動(dòng)。該劇在重慶開機(jī)、由重慶市璧山區(qū)文旅部門參與創(chuàng)作，當(dāng)現(xiàn)代江湖植根于真實(shí)的城市空間，新江湖敘事與真實(shí)生活有了鏈接點(diǎn)，也就打開了武俠的當(dāng)代想象力。

早期短劇用強(qiáng)刺激吸引觀眾，劇情可能有些懸浮，但抓住了觀眾的真情緒。隨著內(nèi)容迭代和觀眾審美升級(jí)，短劇越來越傾向于真實(shí)生活、普世情感。尤其當(dāng)聚焦現(xiàn)實(shí)題材、講出普通人的故事成為紅果短劇這樣頭部平臺(tái)的扶持重點(diǎn)，這一正向循環(huán)運(yùn)行更快，也帶動(dòng)著短劇的整體擴(kuò)容。

紅果敞開“朋友圈”

短劇在迅速擴(kuò)容，不光是題材、受眾，還有短劇平臺(tái)的“朋友圈”。事實(shí)上，最近兩個(gè)月內(nèi)，紅果短劇和騰訊視頻就有兩個(gè)合作出圈，都充分發(fā)揮了長(zhǎng)短資源互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)。

除了聯(lián)合出品爆款短劇《魚群》，騰訊視頻的新人演員實(shí)訓(xùn)成長(zhǎng)綜藝《奮斗吧人生》也和紅果短劇深度合作，與演綜同步拍攝的綜藝衍生劇《強(qiáng)制心動(dòng)：開局匹配死對(duì)頭》上線紅果短劇、騰訊視頻雙平臺(tái)，為短劇引入了綜藝養(yǎng)成式追劇、共創(chuàng)式追劇的新玩法。

而早在去年4月，紅果短劇就與芒果TV達(dá)成合作，宣布雙方將圍繞成品短劇授權(quán)、IP聯(lián)動(dòng)開發(fā)及聯(lián)合出品、短劇商業(yè)化三大核心方向展開合作，短劇制作方可共享雙平臺(tái)分賬。此次“果果合作”也被外界視為給長(zhǎng)短融合打了個(gè)樣。

不管是大處的方向，還是細(xì)處的爆款，種種情況都顯示紅果短劇正在充分開放合作，與行業(yè)各平臺(tái)、資深從業(yè)者以及跨界力量一同推動(dòng)短劇精品化。

這種短劇的擴(kuò)圈與進(jìn)階，首先是長(zhǎng)劇人進(jìn)入短劇圈。像《魚群》的男主黑澤就是典型的長(zhǎng)劇演員，出演過《不完美受害人》《許我耀眼》《冬至》等。在劇集彈幕里，大量觀眾也提到了這一點(diǎn)，并且高度肯定演員的演技、劇集的電影質(zhì)感。

近來最受關(guān)注的則是經(jīng)典IP改編。紅果短劇與山影聯(lián)合出品、由《闖關(guān)東》改編的《闖關(guān)東之煥山河》，以及改編自張勇原著小說的《偽裝者1924》，都一經(jīng)亮相就引起熱烈討論。

而與視頻平臺(tái)、電視臺(tái)的深入合作，無疑將進(jìn)一步推動(dòng)短劇對(duì)經(jīng)典IP的調(diào)用、重寫。今年3月，TVB宣布與紅果短劇展開合作，首批項(xiàng)目就包括宮斗經(jīng)典《金枝欲孽》的改編短劇。

內(nèi)容精品化也好、開放朋友圈也好，紅果短劇的最終目標(biāo)無疑都是提升短劇賽道的天花板，突破同質(zhì)化、吸引更多元的用戶群體。在這個(gè)碎片化閱讀的時(shí)代，好劇的定義確實(shí)在被不斷重塑，但也有些東西恒久不變——人間煙火氣，最撫凡人心。