威尼斯朱利亞大區(qū)將亮相ITB China，展示多元?dú)W洲深度游體驗(yàn)

意大利弗留利-威尼斯朱利亞大區(qū)（Friuli Venezia Giulia，簡(jiǎn)稱FVG）將于2026年5月26日至28日亮相ITB上海國(guó)際旅游交易博覽會(huì)，向中國(guó)旅游行業(yè)及市場(chǎng)全面展示其作為歐洲新興深度旅行目的地的獨(dú)特魅力與資源優(yōu)勢(shì)。

Photo by: Ulderica Da Pozzo

ITB China是全球重要的旅游專業(yè)B2B展會(huì)之一，匯聚國(guó)際旅游局、航空公司、酒店集團(tuán)及旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)，重點(diǎn)關(guān)注全球出境旅游市場(chǎng)的最新趨勢(shì)與目的地資源對(duì)接，是觀察國(guó)際旅游行業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)需求的重要平臺(tái)。

近年來(lái)，“海上旅游”“郵輪旅游”以及“慢旅行”等概念在國(guó)內(nèi)持續(xù)升溫，成為出境長(zhǎng)線旅行的重要趨勢(shì)。旅行者的需求正在從傳統(tǒng)觀光轉(zhuǎn)向更加注重體驗(yàn)深度與目的地多樣性的復(fù)合型旅行方式。

Photo by: Marco Milani

在這一趨勢(shì)下，弗留利-威尼斯朱利亞大區(qū)被視為意大利最值得深入探索的“隱藏寶藏”之一。這是一個(gè)位于奧地利與斯洛文尼亞之間、同時(shí)緊鄰?fù)崴沟倪吘车貐^(qū)，一個(gè)匯聚千年歷史與多樣景觀的區(qū)域：在短時(shí)間的行程內(nèi)即可體驗(yàn)從阿爾卑斯山與多洛米蒂山脈到地中海風(fēng)光的多樣景觀。

弗留利-威尼斯朱利亞大區(qū)是追求獨(dú)特體驗(yàn)與真實(shí)旅行故事的理想目的地，尤其適合具有好奇心與較高旅行期待的游客。在這里，可以以更為小眾的方式感受意大利“甜蜜生活”（Dolce Vita）的氛圍，遠(yuǎn)離熱門(mén)景點(diǎn)的人流喧囂。

弗留利-威尼斯朱利亞大區(qū)擁有四座藝術(shù)城市（的里雅斯特、烏迪內(nèi)、戈里齊亞和波代諾內(nèi)）、兩座文化之都（2025年戈里齊亞-新戈里齊亞、2027年波代諾內(nèi)），以及五處聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)（包括阿奎萊亞、帕爾馬諾瓦和奇維達(dá)萊等文化遺產(chǎn)）。這些共同展現(xiàn)出這片土地從古羅馬到倫巴第時(shí)期的歷史脈絡(luò)，同時(shí)融合歷史與現(xiàn)代發(fā)展。

Photo by: Massimo Crivellari

Photo by: Fabrice Gallina

該地區(qū)擁有130公里沙質(zhì)與巖石交錯(cuò)的海岸線，從利尼亞諾（Lignano Sabbiadoro）的金色沙灘，到“陽(yáng)光之島”格拉多（Grado），再到融合中歐與地中海文化的港口城市的里雅斯特（Trieste），這里也曾是茜茜公主等歷史人物停留之地。弗留利-威尼斯朱利亞大區(qū)呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)意大利旅游線路截然不同的旅行體驗(yàn)。

除了海岸資源外，該地區(qū)還擁有眾多歷史村莊以及連接山地與海岸的多樣戶外線路，使其成為意大利文化與歷史資源密度極高的地區(qū)之一。

在自然與戶外體驗(yàn)方面，該地區(qū)以原始純凈的自然景觀與騎行旅游聞名，擁有多條屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)的騎行線路，同時(shí)可以便捷抵達(dá)壯麗的多洛米蒂山區(qū)。從山地騎行與山區(qū)徒步，到瀉湖觀鳥(niǎo)、帆船與皮劃艇活動(dòng)，游客可以在短時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)從山地到海岸的多層次旅行體驗(yàn)。

在美食與生活方式方面，該地區(qū)同樣具有鮮明特色。作為意大利白葡萄酒的重要產(chǎn)區(qū)之一，這里擁有9個(gè)DOC產(chǎn)區(qū)，并以圣丹尼爾火腿（San Daniele）等DOP優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品聞名，與當(dāng)?shù)仄咸丫乒餐瑯?gòu)成獨(dú)特的美食體系。

Photo by: Mario Verin

Photo by: Gianpaolo Scognamiglio

根據(jù)今年“五一”勞動(dòng)節(jié)假期旅游數(shù)據(jù)顯示，意大利繼續(xù)位列中國(guó)游客最受歡迎的歐洲目的地前三名，與法國(guó)、瑞士并列。與此同時(shí)，赴意大利旅游預(yù)訂量較2025年同期增長(zhǎng)約15%至20%。在整體出境需求持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，弗留利-威尼斯朱利亞大區(qū)的可達(dá)性優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，可通過(guò)威尼斯機(jī)場(chǎng)便捷抵達(dá)。目前，威尼斯已開(kāi)通直飛上海的航線，并將于今年7月恢復(fù)北京直飛航線，為赴意大利長(zhǎng)線出境旅游提供更加便利的條件。

Photo by: Fabrice Gallina

在此背景下，弗留利-威尼斯朱利亞大區(qū)將通過(guò)ITB China這一國(guó)際旅游行業(yè)平臺(tái)，進(jìn)一步提升其在市場(chǎng)中的認(rèn)知度，強(qiáng)化其作為保有本真特質(zhì)的旅行目的地形象——一個(gè)融合自然、文化與美食體驗(yàn)的意大利“隱藏寶藏”。