《最浪漫的事》：山水好物傳遞湖湘溫度

一對相守半生的普通夫妻，在平淡生活的摩擦中漸生隔閡，因年少時的定情瓷器意外破碎觸發婚姻危機，卻在冷靜期與一場自駕旅途中完成情感救贖，重新找回遺失的愛意。由湖南廣播影視集團（臺）、湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司聯合出品，芒果TV大芒計劃工作室承制的公益微短劇《最浪漫的事》，自5月4日在湖南衛視、芒果TV雙平臺播出以來，引發廣泛關注。

該劇制片人、芒果TV大芒計劃李海玨工作室負責人李海玨表示，該劇作為湖南廣電“家鄉好物?一縣一品”公益IP的升級之作與湖南省微短劇“四百工程”的首部作品，是主創團隊將微短劇與鄉村振興主題、公益題材深度融合的創新嘗試，希望借此探索主題微短劇創作方法論，賦予微短劇更豐富的社會屬性。

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公益元素與情感故事雙向奔赴

“公益微短劇《最浪漫的事》，源于湖南廣電在鄉村振興公益領域的多年探索與積累。”李海玨介紹，“家鄉好物?一縣一品”公益項目作為湖南廣電服務鄉村振興戰略的重點公益品牌，已連續運營9年，為全省50個農特產品免費宣傳，切實拉動產品銷售并提升溢價能力。在運營過程中，團隊始終在探索更貼合當下傳播生態、更具感染力的公益傳播形式，《最浪漫的事》應運而生。

李海玨

制片人、芒果TV大芒計劃李海玨工作室負責人

項目籌備之初，主創團隊便達成共識，作品要打破公益傳播的說教模式，以情感為紐帶，實現“公益+劇情”深度融合。李海玨表示，公益傳播不能僅停留在政策展示或成果宣傳層面，唯有打動人心，才能讓主流價值觸達更廣泛受眾。因此，團隊選擇微短劇這一輕量化、高傳播度的形態，聚焦銀齡群體情感故事，將湖南的風物特產、山水風光、非遺文化與普通人的人生際遇相結合，讓觀眾在故事中自然感受湖湘大地的煙火溫度與鄉村振興的生動成果。

在創作過程中，團隊面臨的最大挑戰是如何在講好情感故事的同時，自然融入15種“家鄉好物”，避免生硬植入感。李海玨表示，若處理不當，要么劇情被好物元素帶偏，要么好物淪為突兀的廣告符號，破壞故事的完整性與真實感。團隊為此確立“好物即情感載體”的破題思路，讓好物深度參與人物關系構建與劇情推進。例如，劇中的定情瓷器，既是男女主角愛情的起點，也是婚姻破裂的導火索，貫穿全劇始終；張家界砂石畫不僅是旅途中的視覺風景，更成為夫妻二人情感修復、重新連接的象征。同時，為精準呈現湖湘山水與市井街巷的在地風情，團隊緊密配合、多方協同，憑借對地域文化的深入理解，順利完成拍攝。

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雙線敘事 湖湘表達

在內容呈現上，《最浪漫的事》采用現實與回憶交織的雙線敘事結構。李海玨介紹，劇集講述一對中年夫妻在婚姻瀕臨破裂時，通過一趟“冷靜期旅行”重拾初心的故事。對于相守半生的夫妻而言，當下的隔閡摩擦與年輕時的心動承諾始終相伴相生，唯有將兩條敘事線對照呈現，才能讓觀眾深刻理解“愛是如何在歲月中磨損，又如何在回憶中找回”的核心命題。

雙線敘事的巧妙鋪排，構建時空交織、今昔呼應的情感張力。青年時期的陳明遠跋山涉水為許知秋尋來醴陵瓷器，許下“一生一世一雙人”的承諾；現實中，二人因長期缺乏溝通漸行漸遠，婚姻陷入危機。兩條敘事線交錯推進，觀眾在年輕人的熾熱浪漫與中年人的疲憊摩擦之間來回穿梭，既看見愛情最初的純粹與堅定，也直面婚姻中的困境與迷茫。李海玨表示，這種敘事設計的核心目的，是為了讓觀眾跳出單一的“破鏡重圓”故事認知，在時空交疊中形成情感共鳴，即“那些被生活磨去的愛意從未消失，只是需要被重新喚醒”。

雙線敘事框架下，湖湘“家鄉好物”的篩選與呈現同樣彰顯巧思，實現地域特色與劇情的深度綁定。李海玨介紹，劇中共融入醴陵瓷器、張家界砂石畫、瀏陽蒸菜、武岡鹵菜、湘潭湘蓮等15種好物，篩選遵循三大核心維度：一是具有鮮明湖南地域代表性，二是具備非遺傳承認知度，三是能自然嵌入劇情情感線。這一篩選邏輯，旨在以“一縣一品”為脈絡，生動呈現湖南各縣域的特色風物與人文故事。

在具體呈現上，團隊堅守“好物不是‘被看見’，而是‘被需要’”的核心原則，讓好物自然嵌入人物飲食、互動與情感轉折。醴陵瓷器作為愛情信物與婚姻危機的觸發點，貫穿全劇情感主線；武岡鹵菜、東安雞作為夫妻自駕途中的地道風味，成為兩人放下隔閡、拉近關系的“情感潤滑劑”；張家界砂石畫則是夫妻共同創作、修復情感的紐帶……湖湘風物的魅力在自然流淌的故事中充分釋放。

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助力鄉村振興 賦能文旅融合

憑借扎實的劇情內容、真摯的情感表達、濃郁的湖湘風情，《最浪漫的事》播出后實現收視口碑雙豐收。截至5月14日，劇集CSM媒介研究雙網收視連續7天同時段奪冠，芒果TV累計播放量突破1億次，全網相關話題閱讀播放總量超1900萬，全網熱搜累計25個。觀眾評價劇集“生活化、真實”，劇中夫妻的情感互動引發廣泛共鳴。

在好物傳播與文旅賦能層面，團隊打造“微短劇+AI+潮玩IP”立體傳播矩陣。在劇集播出期間，團隊同步推出15條“家鄉好物”AI短視頻，創意生成電影寫實、三維動畫、國風水墨等多元風格，讓湖湘好物以更鮮活、更新穎的形式觸達年輕受眾；聯動“家鄉好物星推官”潮玩IP咕嚕比，進一步提升好物傳播的趣味性與影響力。劇集播出后，取景地張家界、醴陵的文旅熱度顯著上升，觀眾自發“種草”同款好物與景點，實現好物品牌出圈與文旅目的地引流的雙重賦能。

李海玨表示，鄉村振興主題微短劇創作首先要避免陷入“為宣傳而宣傳”的創作誤區，堅持用故事說話。其次，要找準好物、山水、文化與人物命運的連接點，讓地域元素與故事形成血肉關聯，做到“以物傳情”。最后，要尊重特定群體的情感表達，深入理解銀齡群體豐富細膩的內心世界，避免標簽化、臉譜化。“鄉村振興主題微短劇是創作富礦，有三大方向值得挖掘。一是‘新農人’創業故事，二是非遺傳承與青春化的碰撞，三是縣域特色產業的深度賦能。通過一部劇帶動一條文旅路線或一個縣域的產業發展，實現流量向線下轉化的‘長效留量’，這將是未來最具產業想象力的創作方向。”

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