北京
一說誰要和星星人聯(lián)名，腦海里就會自動浮現(xiàn)出排長隊、秒售空的火爆場面。
就在兩天前，浪漫的5月20號那天，麥當(dāng)勞和星星人的聯(lián)名正式上線了。第一波聯(lián)名玩具“星星人合唱團”于上午10:45準時開售。結(jié)果不出所料，首批40萬個玩具僅用15分鐘便全國售罄，最熱門的薯條星人更是上線1分鐘內(nèi)就被搶光。線下門店排隊時長普遍超40分鐘，多家麥當(dāng)勞在半天內(nèi)便全面斷貨。
二手市場更是瘋狂，原價59.9元的玩具在閑魚等平臺被炒至120-199元。甚至就連活動贈品“餐墊紙”都能被單獨炒賣，5張一組售價高達15元。
麥當(dāng)勞這次和星星人的聯(lián)名一共有兩波。第一波就是這次上線的 “星星人合唱團” 盲盒，顧客能夠通過任意消費加59.9元換購。第二波是將于6月1日上線的 “星星人答案機”，其實就是答案之書的電子版，加購價39.9元。聯(lián)名限定美食包含20cm長的長長長深海鱈魚堡、星愿薯餅，以及星云海鹽焦糖麥旋風(fēng)、咕嚕橘子凍凍汽水等。
既有“麥門”的美食誘惑，又有星星人的美貌吸引，這誰能忍得住啊！一如既往，大家為星星人掏光自己的錢包。
星星人，這個泡泡瑪特旗下的新頂流，熱度已經(jīng)一度超越曾經(jīng)的頂流LABUBU。2024年，泡泡瑪特敏銳嗅出了星星人的潛力，立即與創(chuàng)作者「插畫師大欣」簽約。隨后市場的反饋也證明泡泡瑪特沒看走眼，星星人首發(fā)后以驚人速度迅速崛起。2025年上半年，星星人IP營收已達近4億，在泡泡瑪特總收入中占比2.8%。多款新品發(fā)售即搶空，二手市場更是溢價驚人，“好夢氣象局系列”整盒曾被炒至1400元，“美味時刻系列”的隱藏款“小熊餅干”一度被炒至929元。
星星人狂飆的商業(yè)價值，也令無數(shù)品牌眼饞，“在線求一個聯(lián)名機會”。但對比之下，星星人卻顯得較為克制，它沒泛濫的搞流量合作，而是選擇「要聯(lián)名就聯(lián)得完美」，穩(wěn)扎穩(wěn)打地逐步提升自身品牌調(diào)性。
（封面圖源：小紅書@JANI 部分資料來源：貓報）
作者/排版：陳稚
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