北京
來源：滾動播報
（來源：千龍網(wǎng)）
千龍網(wǎng)訊 近日，北京國貿(mào)地鐵站通道內(nèi)，一組將“復(fù)盤”“賽道”等職場術(shù)語與澳大利亞大堡礁景觀并置的廣告引發(fā)關(guān)注。畫面中“我想去海底，復(fù)盤一下人生能見度”的文案，被不少上班族稱為早高峰里的“透氣口”。
據(jù)了解，該組廣告由澳大利亞昆士蘭州旅游及活動推廣局與國內(nèi)定制旅行平臺“6人游”聯(lián)合投放，同期也在成都等城市上線。活動主打“逃離辦公節(jié)奏”概念，試圖通過職場語境與度假場景的視覺對沖，吸引城市白領(lǐng)關(guān)注。
昆士蘭旅游及活動推廣局大中華區(qū)局長沈俐表示，選擇地鐵作為投放場景，是因?yàn)橥ㄇ诳臻g集中體現(xiàn)了都市人的生活張力。昆士蘭擁有大堡礁、黃金海岸等資源，其慢節(jié)奏的度假屬性，與當(dāng)前職場人群對“松弛感”的需求具有契合點(diǎn)。
值得了解的是，相關(guān)定制旅游產(chǎn)品已同步上線，涵蓋親子度假、海島休閑等主題。業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)旅游推廣多側(cè)重于展示“必打卡”景點(diǎn)，而此類將營銷植入城市生活場景、主打“情緒療愈”的方式，正成為跨境旅游市場復(fù)蘇后的新變量。
公開資料顯示，6人游定制旅行成立于2013年，主要提供全球范圍內(nèi)的定制旅行服務(wù)。其創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)表示，此次將度假場景植入通勤路徑，旨在建立用戶與目的地之間的情緒連接。
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