熊貓戶外突圍OIDE展會：重塑行業(yè)敘事，引領(lǐng)在地文化新趨勢

近日，2026 OIDE戶外創(chuàng)新設(shè)計展于上海落幕，中國高性能戶外生活方式品牌熊貓，以“不在室內(nèi)，就是戶外”為核心主張，于西岸濱江打造“城市野感試驗場”，引導(dǎo)市場重回真實、理性的消費體驗，同時前瞻首發(fā)“中國在地文化戶外”戰(zhàn)略，重磅推出原創(chuàng)《中國徒步地圖》與全新品牌IP，這不僅標(biāo)志熊貓邁向“探索在地文化”的品牌戰(zhàn)略升級，更是一次本土戶外品牌立足文化自信、以長線思維引領(lǐng)革新的行業(yè)示范。

破除參數(shù)迷思：以“不在室內(nèi)，就是戶外”重塑市場認(rèn)知

當(dāng)前，中國戶外賽道正經(jīng)歷深刻的用戶心智遷徙 ：人們厭倦“征服極端環(huán)境”的宏大敘事，也拒絕裝備性能過剩的選購焦慮，轉(zhuǎn)向在街區(qū)漫步、周末露營和郊野輕徒步等場景享受自然松弛感。

基于對用戶消費心理的精準(zhǔn)洞察，熊貓創(chuàng)新提出“不在室內(nèi)，就是戶外”主張，并將“城市野感試驗場”落地西岸濱江，在這一高頻切換室內(nèi)外生活狀態(tài)的真實場景中，設(shè)置貼近日常的“問答互動墻”玩法，通過“去陽臺算不算戶外？”“下樓買咖啡算不算戶外？”“通勤路上算不算戶外？”等緊貼年輕人日常軌跡的場景提問，以平視視角帶來消費者一起重塑戶外認(rèn)知，有效啟發(fā)消費者重新審視真實戶外需求。

在產(chǎn)品溝通維度，熊貓“城市野感試驗場”創(chuàng)新構(gòu)建“科技實驗+實地體驗”的雙軌驗證機(jī)制 。活動現(xiàn)場，大眾不僅能通過視覺張力十足的模擬暴雨裝置與工具防刮測試，直觀見證雨殼2.0沖鋒衣的卓越防水性能（≥34500 mmH?O）及盾殼LT軟殼衣的軍工級耐磨品質(zhì)（≥30000次），更能依托上海西岸真實的自然環(huán)境，在烈日江風(fēng)中“即穿即測”冰棒3.0防曬衣的硬核防護(hù)（UPF≥90、55%驅(qū)蚊率）。這場訴諸真實體感的深度互動，不僅生動詮釋了熊貓對產(chǎn)品核心技術(shù)的高度自信，更以開放、透明的姿態(tài)高效構(gòu)筑起堅實的消費者信任。

錨定在地文化：首發(fā)《中國徒步地圖》，構(gòu)筑品牌長效護(hù)城河

縱觀全球商業(yè)史，“在地文化”已構(gòu)筑起世界級戶外品牌高階的護(hù)城河與聲量場。立足廣袤的地理疆域與深厚文脈，中國本土市場正加速釋放出磅礴的“在地戶外”紅利。乘此歷史機(jī)遇，熊貓率先破局，前瞻性首倡“在地文化戶外”這一全新發(fā)展范式，不僅拋出“以徒步的方式去探索，讓中國每個角落的可能性被看見，那是屬于我們的在地文化”的強(qiáng)有力價值主張，更以此為精神內(nèi)核，強(qiáng)勢引領(lǐng)本土戶外品牌邁入發(fā)展新紀(jì)元。

為將這一宏大的戰(zhàn)略愿景實質(zhì)落地，熊貓在2026 OID現(xiàn)場重磅發(fā)布品牌原創(chuàng)的《中國徒步地圖》。該地圖系統(tǒng)梳理從西北雪山到江南梯田的14條本土經(jīng)典路線，精心打造出適配多層級需求的國人專屬“戶外文化坐標(biāo)系”，旨在呼吁人們以徒步的形式探索中華大地、拾遺風(fēng)土文化，引發(fā)線上線下強(qiáng)烈反響。以此契機(jī)，熊貓還同步亮相全新品牌IP，并啟動深度社群運營。未來，品牌將依托《中國徒步地圖》持續(xù)開展徒步拾遺活動，將大眾消費者凝聚為具備高度價值觀認(rèn)同的文化探索部落，完成從“戶外裝備提供商”向“在地文化引領(lǐng)者”的戰(zhàn)略升維。

熊貓之所以能穩(wěn)扛“中國在地文化戶外”的探索大旗，其核心底氣源于不可復(fù)制的百年本土基因。自1896年中國首家針織廠創(chuàng)立，到2023年成為中國山系沖鋒衣先開創(chuàng)者，直至現(xiàn)在全面進(jìn)階為高性能戶外品牌，熊貓在與國人百年共生共長的歲月中，深刻洞察中國復(fù)雜的氣候特征與國民體型需求，并在面料研發(fā)與版型設(shè)計上構(gòu)筑起堅實的技術(shù)壁壘。正是這種基于長期主義沉淀的硬核技術(shù)底氣與深厚的情感認(rèn)同，賦予了熊貓勝任并引領(lǐng)這場戶外行業(yè)深層變革的絕對實力與歷史使命。

從打破“裝備參數(shù)迷思”到丈量《中國徒步地圖》，熊貓在本次OIDE展會上打造的“城市野感試驗場”，成為了重塑中國戶外敘事的精彩開篇。行業(yè)媒體《品牌星球》對此評價道：“這是一個極具價值的行業(yè)樣本，呈現(xiàn)了一套已經(jīng)完成的生活方式表達(dá)。”作為中國山系沖鋒衣的開創(chuàng)者，熊貓正深潛入更貼近當(dāng)代人生活底色的命題之中。

2026 OIDE雖已落幕，但熊貓的探索并未停止。未來，品牌將依托迭代升級的高性能裝備，持續(xù)精準(zhǔn)回應(yīng)國民真實的出行訴求。起于西岸，不止于西岸。這股源于百年本土基因的破局力量，正引領(lǐng)中國戶外產(chǎn)業(yè)在回歸真實的道路上，向著更廣闊的未來篤定前行。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)