曾幾何時,買折扣總被年輕人看作退而求其次的選擇,甚至很多人根本不考慮。但現在情形倒轉,折扣不但是大眾日常剛需選擇,更成了年輕人踐行精明生活的核心方式。在不少人心中,它從“省錢兜底”升級為“價值優選”,重新定義了好生活的衡量標準。
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在全球零售版圖中,折扣零售因此跳出補充業態的定位,成為行業增長的核心引擎。比如德國硬折扣巨頭奧樂齊憑借精簡SKU +極致供應鏈模式,全球門店超萬家,2025年在華銷售額同比翻倍。
另一巨頭利多(LIDL)深耕歐洲市場,單國門店數突破3000家,憑借長期低價策略穩居區域零售榜首。
美國折扣零售賽道同樣火熱,除TJX、羅斯百貨持續擴張外,各種新業態也快速崛起,精準匹配大眾大牌品質、親民價格的需求。
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目光轉回國內,折扣零售的火熱也是讓人分外眼熱。比如線下硬折扣戰場,巨頭與區域品牌正掀起一場“效率革命”。盒馬旗下“超盒算 NB”堅持“天天低價、精選尖貨”,全國門店突破400家。美團“快樂猴”以社區為核心,快速布局,聚焦生鮮、日配等高頻品類,單店日均客流破萬人次。
京東折扣超市則主打“工廠直供+自有品牌”,單店面積5000平米,春節全國9家店,總客流突破了700萬,核心品類銷量環比節前增長近20倍。另外華潤萬家 “萬家家選”、天虹 “daily 天虹心選” 等區域品牌也在密集入局……
品牌特賣領域,奧萊同樣走出了穩健步伐。線下奧萊2025年全國銷售額達到了約2480億元,預計今年還將突破2800億元。
與此同時,“線上奧萊”模式同樣在持續深化。就拿唯品會來說,2025年全年凈營收破千億,最新季度數據也顯示,凈營收增至266億元,訂單數1.73 億,SVIP活躍用戶數同比保持快速增長,貢獻超50%的線上銷售。這些其實都悄悄印證了品牌+折扣對年輕人的吸引力。
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當年輕人不再為品牌高溢價、過度營銷買單,而是把錢花在刀刃上。這種選擇,無關有沒有錢,而是理性;不是妥協,而是通透。折扣零售的走紅,無疑見證了一場“價值覺醒”。
所以歸根結底,折扣零售的本質,是讓“優質”不再昂貴,同時也讓“實惠”不再廉價。它打破了“貴才是好”的固有偏見,重構了零售行業的價值邏輯。未來,能持續提供品質性價比的玩家,無疑將更好地穿越周期,贏得消費者的長期信賴。
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