一場演出帶火一片城！鄭州奧體商圈解鎖文商旅體融合新范式

大象新聞記者 池里軍 羅雅靜

奧體的燈光有多亮，“一路四街”的煙火氣就有多旺。當鄭州奧體中心的聚光燈一次次照亮西部夜空，以華山路為中軸的“一路四街”片區(包含磨街、萬達金街、保利久街、芝麻街，以及二砂文創園、華山121文創園)，正憑借“場館在前、街區在后“的先天優勢，將頂級賽事演藝的流量紅利轉化為實實在在的發展動能，實現了從“看完就走”到“吃住行游購娛”的深度轉變，走出了一條以賽演活動帶動片區全面繁榮的特色之路。

區位優勢筑牢流量轉化“基本盤“

場館與街區的距離，決定了流量轉化的效率。“一路四街”是距離奧體中心最近、交通最便捷、商業配套最完善的核心消費區域，豐富的客流資源為“一路四街”發展提供了龐大的流量基礎。這種得天獨厚的區位優勢，讓“觀演結束即消費開始”成為可能，也讓“一路四街”成為鄭州承接賽事演藝流量最順暢的片區之一。

作為中部地區演藝賽事的“第一主場”，鄭州奧體中心年均舉辦各類演唱會、體育賽事、文藝演出等活動超百場，吸引市內外觀眾超七百萬人次。而“一路四街”就像一張鋪在奧體中心身后的“消費大網”，精準承接每一股涌入的人流。以2026年5月汪蘇瀧演唱會為例，6場演唱會累計超過24萬人次到場，大部分觀眾走出場館后的第一站就會選擇“一路四街”，從磨街的鄭喜旺燒烤到萬達的巴奴、海底撈，到處都是熱情應援的“小瀧包”們。可以說，在鄭州看演唱會，上半場在奧體中心，下半場就在“一路四街”。

消費生態激活流量變現“新引擎”

一張小小的票根，不僅是入場的憑證，更是打開一座城消費的鑰匙。為破解“觀賽即走、消費斷層”的痛點，中原區搭建起政府統籌、商圈牽頭、商戶參與的票根經濟聯盟，讓原本分散的商業力量擰成一股繩。在中原西路街道的發動下，目前片區已有58家率先加入票根聯盟，從全國連鎖的餐飲巨頭到獨具特色的本地小店，從潮流數碼賣場到文藝休閑空間，共同織就了一張覆蓋全場景的消費優惠網。

熒光棒的余溫還未散去，街區的煙火已經升騰。走出奧體中心的觀眾，手里的票根立刻變成了“獨享消費折扣”：想吃頓熱乎的，巴奴毛肚火鍋會送上一杯手打檸檬茶和一份招牌安格斯雪花牛肉，鄭喜旺燒烤不僅菜品8.8折，還貼心報銷從奧體打車到店的路費；想添置數碼產品，OPPO、三星等五大品牌聯手推出指定款購機至高3118元的大額補貼；想繼續放松心情，磨街的森熹日咖夜酒全場8折，麥嘎KTV200元就能暢飲24瓶啤酒歡唱3小時......沒有復雜的規則，沒有繁瑣的流程，一張票根就能讓遠道而來的觀眾感受到最實在的誠意。

票根串起消費，粉絲點燃熱情。比優惠更動人的，是街區與粉絲之間的雙向奔赴。2026年以來，“一路四街”主動對接粉絲群體，先后打造了王源粉絲應援會、張震岳專場歌友會、葉世榮BEYOND懷舊之夜、成毅痛園應援、李宇春專屬快閃、陳楚生歌友會等一系列粉絲活動。當奧體中心的歌聲落下，磨街文創園的露天舞臺又響起熟悉的旋律，中原萬達的花墻前擠滿了拍照的歌迷，保利久街的應援條幅隨風飄揚。這些充滿溫度的活動，讓觀演從“一次性體驗”變成了“沉浸式旅程”。數據顯示，演唱會期間，粉絲應援活動與票根經濟形成疊加效應，當日客流增加1.8萬人次，帶動商戶銷售額同比增長超10%。粉絲的應援聲，變成了街區的煙火聲；觀眾的打卡照，變成了最好的城市宣傳。

精細服務筑牢片區發展“壓艙石”

煙火氣的底色是秩序感，繁華度的支撐是精細化。中原西路街道始終把服務片區發展作為“第一要務”，以市容提質、交通暢行、服務暖心為抓手，用“繡花功夫”守護好“一路四街”的煙火氣，讓觀眾來得順心、逛得舒心。為了讓每一縷煙火都精致有序，街道織密全域市容管控網，聚焦華山路“一路四街”核心沿線，輻射二砂北路、能源路、潁河西路等周邊路段，創新推行“城管+執法、車巡+人巡、白班+夜班”立體化模式，全天候巡查整治突店經營、違規廣告、流動攤販等市容頑疾，讓斑駁的墻面、雜亂的街角都變成了清爽的城市風景。每逢周末、節假日和大型賽演活動期間，街道統籌力量、加密巡查，實現全區域全時段無縫管理，切實地擦亮了片區的城市形象。

人流車流的順暢，是消費體驗的第一道關口。針對商圈周邊非機動車亂停亂放的痛點，街道堅持疏堵結合、綜合治理。在核心路口落實“定人、定崗、定責”盯守機制，不間斷巡查規范車輛停放，強化夜間專項疏導，全力保障客流高峰時段出行順暢；同時壓實商管園區主體責任，科學規劃設置4處外賣車輛專屬停放區，動態優化停車布局，讓送餐小哥有地可停、游客觀眾出行暢通無阻，努力破解“停車難、停車亂”的老問題。既讓外來游客感受到鄭州的熱情，也讓本地居民享受到發展的紅利。

燈光不息，煙火不止。從奧體中心的萬人合唱到“一路四街”的燈火通明，從一張票根的消費聯動到一場應援的雙向奔赴，從全天候的市容守護到深夜里的暖心服務，“一路四街”將繼續承接好賽演經濟外溢，讓更多流量轉化為留量、更多人氣凝聚為財氣，在這片承載著鄭州工業記憶土地上，書寫出文商旅體融合發展的嶄新篇章。(撰稿：中原西路街道“一路四街”工作辦公室)

編輯：曹東方

二審：張欣欣

三審：池里軍