浙江
編輯/李彥
5月21日，飛豬宣布2026年618由“全球旅行節(jié)”升級(jí)為“旅行品牌盛典”，并于當(dāng)晚8點(diǎn)開售。
暑期旺季即將來(lái)臨，眾多旅行品牌將飛豬618視為重要的獲客和營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。據(jù)大促項(xiàng)目組介紹，飛豬618的報(bào)名商家數(shù)和商品數(shù)已連續(xù)4年增長(zhǎng)，再創(chuàng)新高。今年，國(guó)泰航空、加拿大航空、新加坡航空、好萊塢環(huán)球影城、長(zhǎng)航文旅、陶邑投宿、阿那亞酒店等不少飛豬618新面孔，將首次帶著超值“寶貝”參加。
品牌商家在飛豬618投入力度空前，尤其是借助大促對(duì)流量的“虹吸效應(yīng)”，持續(xù)吸引新會(huì)員、激活老會(huì)員。反映在“囤旅游”商品的設(shè)計(jì)上，就是品牌權(quán)益的“含金量”也越來(lái)越高。例如，萬(wàn)豪、希爾頓、雅高、洲際等酒店品牌多款熱門商品依舊累積房晚和積分（SNP），套餐內(nèi)的可兌換門店再次擴(kuò)容。熱門品牌樂(lè)園上新的同時(shí)權(quán)益也加碼，如上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)鉑金年卡在飛豬618首發(fā)上線，全年365天均可預(yù)約入園，還包含1晚樂(lè)園酒店入住權(quán)益。
觀察飛豬發(fā)布的“爆款清單”還能發(fā)現(xiàn)，往年常賣斷貨的明星商品悉數(shù)回歸，且性價(jià)比更優(yōu)。例如，國(guó)航飛全球單人經(jīng)濟(jì)艙往返不含稅機(jī)票卡、南航全球飛單/雙人經(jīng)濟(jì)艙往返不含稅次卡、東方航空驚喜飛行經(jīng)濟(jì)艙單程機(jī)票次卡等爆款商品，價(jià)格比去年更具吸引力；開元森泊酒店通兌、紅樹林海南多店通兌、上海迪士尼度假區(qū)雙人套票、香港迪士尼樂(lè)園一日門票套餐、長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)住玩套票等“斷貨王”也悉數(shù)返場(chǎng)。
另外，包括萬(wàn)豪、希爾頓、雅高、洲際、凱悅、MSC地中海郵輪等在內(nèi)的大牌“好券”已于5月6日開搶，消費(fèi)者花0.1元至6.18元不等即可購(gòu)買相應(yīng)活動(dòng)商品的大額立減權(quán)益，最高可省近千元。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前這些大牌“好券”已累計(jì)售出近10萬(wàn)張。
從平臺(tái)投入角度看，飛豬在今年618面向商家和消費(fèi)者的投入雙雙擴(kuò)大。包括飛豬官方直播間、淘寶主播和專業(yè)旅游達(dá)人的帶貨坑位數(shù)同比去年增長(zhǎng)了300%以上，覆蓋了淘寶直播、小紅書、視頻號(hào)等多平臺(tái)，為商家多層次、多場(chǎng)景提供獲客渠道。
這是飛豬加入阿里巴巴中國(guó)電商事業(yè)群后的首個(gè)618。借助淘寶天貓的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，飛豬618與消費(fèi)者互動(dòng)的廣度更寬。據(jù)透露，今年飛豬618，機(jī)票、酒店、門票等相應(yīng)活動(dòng)商品可參與淘寶的淘金幣活動(dòng)，消費(fèi)者通過(guò)小游戲賺取或日常消費(fèi)累積的淘金幣可以在下單時(shí)抵扣現(xiàn)金，最高立減10%。88VIP的權(quán)益也再次加碼，消費(fèi)者花5.21元提前購(gòu)買有價(jià)券，5月21日前4小時(shí)下單即可滿6000元減300元，該優(yōu)惠還可疊加商家“好券”使用實(shí)現(xiàn)折上折，覆蓋絕大部分酒店套餐。
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