世界杯轉播費暴漲39億，國際足聯支出116.7億

央視與國際足聯的轉播權談判，最終敲定，結果皆大歡喜。

網上有一些觀點，認為國際足聯在“漫天要價”，沒必要花那么多錢，男子足球成績這么差，不看也罷。

甚至有人提到了“尊嚴”，認為國際足聯應該給我們錢。

這件事有那么復雜嗎？

商業談判中的“討價還價”很正常，央視這一次不接受這么高的轉播費用，同樣是基于背后的商業回報是否值得。

實際上，美國人也一直和國際足聯“討價還價”，談的比我們還勤。

美國人對這句話，用得非常熟練。

在過去一年里，美國11個主辦城市，和國際足聯關系，非常緊張。

按照世界杯主辦協議，國際足聯要拿走轉播、贊助、門票等費用，甚至場館周邊提供的公共停車費用，也要分享一部分。

美國的一些主辦城市認為不公平，說這個賬算不過來了。

最近，很多人應該都看到了這條新聞，主辦地之一新澤西州，將曼哈頓到紐約新澤西體育場的往返票價漲到了150美元。

相當于平時票價的10倍。

這次漲價讓球迷極為憤怒，但新澤西堅持認為，公共交通企業定價合理，唯一不合理的是國際足聯：不提供資金支持。

這其實就是利用公眾不滿，向國際足聯施壓的一個手段。

不僅各個城市和國際足聯之間談的火星四濺，國際足聯和主辦國之間，也在較量。

國際足聯為了舉辦這場賽事，向美國足協撥款1億美元，但是大家都知道，這點錢不可能夠用。

但為什么美國同意了呢？除了賽事經濟，美國還可以征稅。

國際足聯在本次世界杯上，要發放超過8.71億美元的賽事獎金，平均每支參賽球隊，至少會拿到1250萬美元。

按照美國的法律，這是要繳稅的，而且稅負不低，各國足協要將其中21%獎金交給美國聯邦政府。

球員個人獲得收入也要交稅，稅率高達37%，此外，各州、市的稅務部門也要收。

目前為止，加拿大、墨西哥都承諾免稅，但美國不免。FIFA在各國足協的憤怒和壓力下，還在和美國談。

所以有人戲稱，2026年世界杯最大的贏家，其實是美國稅務局。

央視一開始“拒絕”國際足聯的轉播費用報價，并且直接把事情攤在公眾面前，這在以前是沒有過的。

我們應為這一次“討價還價”點贊。

因為適當的“抱怨”，本身也是一種談判技巧，商業博弈中，如何為自己爭取更大的權益才是最重要的。

這談不上誰妥協，誰吃虧，因為各自手里都有一筆賬，看是否劃得來。

美國1994年第一次舉辦世界杯的時候，也是和國際足聯一路談過來的。

正常情況下，門票收入都歸國際足聯，但1994年世界杯收入是2.35億美元，盈余9960萬美元。

作為東道主，美國從國際足聯的碗里搶了一塊肉，拿到了部分門票收入，最終帶走了30%的盈利。

大家從國際足聯與美國之間的“斤斤計較”可以看出來，新澤西的交通、球迷對票價的憤怒，都是談判的籌碼。

這與面子、道德無關，也談不上民族尊嚴的高度。

國際足聯2026年預期收入89億美元

國際足聯絕對需要中國市場，它要完成百億元的營收目標，離開中國是不可能的，中國市場也不能缺席世界杯。

看到不少人說“大不了不看”、“國際足聯應該給我們錢”、“這些錢造航母不好嗎”。

足球世界杯現在是所有國際賽事中，商業價值最高的，而我們除了要追求星辰大海，也要有柴米油鹽。

除了科技發展，也得有娛樂、消費，經濟是系統性、多維度的商業活動構成的。

光工作不消費，也不健康。

不接受國際足聯的要價，并不意味著“拒絕”世界杯，世界杯的商業價值自2010年之后，已經超過了奧運會。

2010年，南非世界杯收入41.9億美元，2012年倫敦奧運會收入32.3億美元。

按照國際足聯發布的財報，包括今年在內的世界杯周期，FIFA的收入將會達到創紀錄的130億美元。

而剛剛過去的巴黎奧運會，收入約為52.4億美元。

國際足聯轉播費連續增長

作為全球頂級賽事，國際足聯是一個超級公司，它之所以在轉播費上“獅子大開口”，有兩個原因：

一是國際足聯給自己定了收入增長目標，2023-2026年預期收入為130億美元。其中89億元要靠今年搞定。

收入來源主要是有幾塊，轉播費、門票、商業贊助及其他。

2022年卡塔爾世界杯轉播費是34億元，今年，國際足聯原來預期是43億美元（后調整為39億美元）。

也就是在營收目標中，轉播費占比1/3左右。

門票預期30億美元，商業贊助18億美元，周邊商品（如吉祥物等）1億美元。

大家看，這個目標定的這么高，層層分解后攤到各個市場，它不拼命地抬高要價，是不可能完成創收任務的。

二是國際足聯太能花錢了。

是的，你沒看錯，FIFA今年的130美元收入中，用于足球運動發展的預算支出達到了116.7億美元。

贊助商收入預期28億美元

之所以要花這么多，是國際足聯通過將利潤重新輸入到這個龐大的系統，進而來鞏固自己的地位。

我們可以來翻一翻今年世界杯的花錢賬本。

第一大項支出就是舉辦賽事費用，4年賽事預算為76億美元。今年的美墨加世界杯，國際足聯預算是38億美元。

其中包括了運營成本、比賽獎金等。

這個比賽獎金，算是國際足聯給球員發的“工資”，上面我們也提到了，48支球隊的總獎金為8.71億美元。

其中冠軍球隊獨享5000萬美元。

按照英國衛報的說法，國際足聯原本準備了7.27億美元獎金，在卡塔爾世界杯的基礎上增加了50%。

也就是說，每個球隊只要站到世界杯賽場，兜底收入至少是1050萬美元。

但各國足協對獎金分配不滿意，最后增加到了8.71億美元。

第二項支出，是給主辦國直接提供資助，就是給各國足協的固定撥款，這部分錢大約為27億美元。

這筆錢人人有份，不管是否進入了世界杯決賽圈，無論國家大小，都會給。

當然也包括中國足協。各國足協每年可以獲得500萬美元固定經費（每四年），還可申請300萬美元專項發展經費。

國際足聯一共211個成員，那意味著每4年，它給各國足協的固定支出，至少就是10億美元。

6大州的足協，每年也能領到6000萬美元用于發展足球運動。

另外，還有國際足聯本身的日常運營。

在這么高的支出壓力下，國際足聯當然是能抬高價碼就盡量抬高，能提高票價，就盡量提高票價。

今年世界杯門票是動態的，根據行情調整。

最貴的決賽門票，已經賣到了1.1萬美元一張。而4年前的卡塔爾世界杯決賽門票，只是這個價格的1/10。

國際足聯為了獲得更多收益，絕對不想談崩，而中國的企業也需要頂級賽事，來完成品牌輸出和市場曝光。

這是一個雙方博弈的過程，球賽只要能正常播出，都是贏家。