重慶兩江新區翠云街道,魯班藝術展覽館剛剛揭幕。進門那一刻,很多人會忍不住伸手去觸摸——那些從畫框里“長”出來的花朵、奔馬和城墻,仿佛下一秒就要破壁而出。這是全國首個浮雕壁畫專題展館,也是一家大型浮雕壁畫產品機構的線下新主場。
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《萬里長城》浮雕壁畫
站在館內的蔡茂,白T恤、運動鞋,依然帶著幾分學生模樣。如果不翻履歷,很難想象這個“90后”男生,已經帶領團隊在小眾的浮雕壁畫行業里,穩穩抓住了最大的流量。
從墻繪到浮雕
一次被逼出來的轉型
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故事要從2015年說起。那一年,就讀美術專業大四的蔡茂,和幾個伙伴湊在一起開了家墻繪工作室,從學校周邊的小商鋪墻面畫起。
起步階段并不容易,訂單零零散散,基本都是餐館、企業的墻面項目。蔡茂背著畫筆和顏料,穿梭在重慶的大街小巷,在那些不起眼的墻面上留下一幅又一幅作品。2018年前后,墻繪行業價格戰打得厲害,蔡茂發現,單靠走量已很難維持,必須另找出路。
轉機來自一位從俄羅斯留學回國的朋友。對方帶回了國外雕塑藝術的前沿技法和理念,兩個人反復琢磨、不斷嘗試,想把西方雕塑的造型語言和中國傳統壁畫的寫意氣質結合起來。
“那時候市面上基本找不到真正意義上的浮雕壁畫。”蔡茂回憶,要么是機器批量生產的浮雕板材,談不上什么藝術性;要么是純手工雕塑,價格又高得離譜。能把浮雕的立體感和壁畫的敘事性融為一體,還要做到規模化落地,在國內幾乎是空白。
團隊一遍遍試材料配比、摳塑形手法。摸索了一段時間后,團隊正式轉型,成立了如今的“魯班心作”文化公司,浮雕壁畫成了他們的核心方向。
粉絲突破1000萬
找不到人才就自己培養
蔡茂把浮雕創作的全過程拍成短視頻發到網上。打型掛網、塑形造體、雕刻上色、噴涂罩面,每道工序被濃縮進幾分鐘的畫面里。這種“解壓式”的視覺呈現很快引來大量關注,團隊作品還被外交部新聞司副司長林劍點贊轉發。如今,蔡茂團隊在全網各平臺的粉絲總量已突破1000萬。
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《黑金龍》浮雕壁畫
流量帶來了實實在在的訂單。“最忙的時候,一個月的訂單量趕上了過去一整年。”蔡茂說。但問題也來了——人手嚴重不足。浮雕壁畫是個小眾手藝,市場上幾乎沒有現成的人才可用。“找不到,那我們就自己培養。”2022年,團隊建起3000平方米的浮雕教學基地,面向全國招生,并與藝術院校打通實習就業通道。截至目前,基地已累計培訓學員超過千名,不少人學成后獨立創業,或進入行業相關團隊工作。
24歲的龐琪就是其中的一員。經過兩年系統學習,她已熟練掌握浮雕壁畫的全套工藝。曾參與創作50平方米大型作品《萬里長城》的她,如今在社交平臺上已擁有300萬粉絲。
23歲的小何則是學員轉簽約的代表。室內設計專業出身的他,在短視頻里刷到蔡茂的作品后,直接發了條私信問“能不能來學”。學了半年,他的作品也掛進了展館。小何指著墻上一幅淺浮雕山水說,在這個團隊里,“不是師傅怎么說就怎么做,我們可以參與設計討論,也能直接和客戶溝通方案。”
把浮雕賣向全球
最好的墻永遠在下一面
光鮮背后,壓力同樣真實。蔡茂坦言,平臺關注度整體在下降,推流成本約占到總成本的1/4。他的應對之策是兩件事:產品迭代和出海。
輕浮雕(油畫風格)產品成為突破口——保留浮雕立體感,卻可以像裝飾畫一樣打包發運,天然適合跨境物流。
與此同時,團隊在設計環節引入AI技術輔助生成初稿,再由設計師調整成可供操作的線稿和層次圖。“工具越先進,手藝越要抓核心。”蔡茂說。
從2015年那間小小的墻繪工作室,到全國首個浮雕壁畫專題展館,蔡茂用了近十年。美術館開館那天,小何把團隊合影發到學員群,配文只有五個字:“我們自己的館。”
很快,群里有人問:“什么時候也能把我的作品掛上去?”
對這個“90后”和他的團隊來說,最好的那面墻,永遠在下一面。
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重慶晚報-廂遇記者 蹇汶佑 首席記者 王薇實習生 彭浩然 攝影報道
編輯:蔣麗霞
校審:張亞
總值班:周圓
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