跨界相融 破勢向上｜百麗雙IP聯袂，錨定年輕化賽道實現長效發展

當松弛自在、治愈隨心成為當代年輕人的生活主旋律，國民鞋履品牌百麗BELLE 順勢聯萌出擊，開啟一場玩趣的多元跨界嘉年華。

繼多次IP跨界合作后，百麗再度加碼年輕化賽道，同時攜手超人氣萌趣IP LINE FRIENDS和全球經典笑臉IP SMILEYWORLD，打造適配夏日的聯名系列，構建高顏值、高情緒價值、高舒適度的穿搭美學表達，帶來松弛玩趣的全新生活體驗，此舉高度貼合當下年輕人真實的情緒向往與日常穿搭需求。

2026年5月20日，此聯名系列正式發售，「聯萌出擊 玩趣嘉年華」主題快閃首站同時落地成都萬象城。品牌代言人周雨彤化身首席萌力體驗官空降現場并先行探秘，其隨性舒展的穿搭格調與百麗倡導的自在松弛的生活理念高度契合，也讓大家看見了更鮮活、更年輕的百麗，穩步拉近了與年輕消費群體的距離。

一、雙IP深度融合，把快樂與治愈寫進日常。

當夏天被快節奏的通勤與忙碌填滿，年輕人愈發渴望有一雙好穿的鞋，既能輕松適配日常，又能成為情緒出口。百麗正是讀懂了這份向往，于是在這個夏天牽手 LINE FRIENDS 與 SMILEYWORLD，借由聯名洞洞鞋，和大家一同喚醒夏日好心情，讓輕松快樂填滿日常每一刻。

不同于很多只做表面印花的聯名合作，此次多元碰撞實現了三方的調性融合與文化共生：LINE FRIENDS 帶著布朗熊、可妮兔等深入人心的萌趣形象，悄悄成為年輕人生活里溫柔陪伴、情緒治愈的精神寄托；SMILEYWORLD 標志性的笑臉符號，則傳遞著簡單純粹、樂觀向陽的生活心態。二者溫柔治愈的IP內核，與百麗舒適百搭、生活化、有溫度的品牌底色完美契合。

該聯名系列以清爽藍調為核心視覺語言，以洞洞鞋為主，成人女鞋和童鞋各2款，不同厚度可選。奶霧白、蜜桃粉、酷感黑、清爽藍4個配色，整體視覺干凈治愈，自帶夏日清透感。搭配可拆卸鞋花配件，能自由組合布朗熊、可妮兔、笑臉小花等 IP 元素。這樣的DIY屬性既加強了品牌與消費者的鏈接，更是讓每個人都可以穿出獨屬于自己的風格，找到專屬生活方式。

鞋子制作甄選輕盈材質，搭配軟彈中底，上腳如云朵般綿軟親膚，適配于生活中的多場景。軟彈舒適，是步履自帶的溫度；純粹笑容，是治愈生活的快樂魔法；萌趣陪伴，是平淡日常的暖心慰藉。

百麗不止打造一季夏日限定鞋履，更希望以一雙舒適好鞋為伴，為年輕群體提供情緒出口，讓穿搭成為松弛生活的表達方式。讓每一次邁步都有好心情。

本次嘉年華是百麗面向Z世代完成的一次精準情感溝通，基于萌趣雙IP語言、柔和色彩與舒適鞋履的共同融合，深度打通了潮流藝術、治愈文化與日常鞋履三個賽道。而這一成功案例，也依托于品牌成熟的爆款產品研發能力。

二、爆款矩陣持續夯實市場硬實力

基于多年行業深耕經驗，百麗跳出傳統鞋履單品迭代思維，精準洞察當代年輕人的穿搭痛點與審美偏好，先后推出吐司家族和跑道家族并成為核心產品線。長期穩居品類熱銷榜單的銷售成績印證了產品硬實力，同時為本次雙IP聯名系列提供成熟的經驗支撐。

吐司家族｜國民舒適基石，深耕日常松弛穿搭

聚焦舒適陪伴、好搭好穿好看的需求，百麗吐司家族以創新工藝破解美觀與舒適難以兼顧的穿搭痛點，專為亞洲腳型匠心研發，多次迭代升級，獨創「7分柔軟3分支撐」黃金配比，成為全年齡、全天候、多場景的理想鞋履之選。

自上市以來，吐司家族全系累計銷量突破150萬雙，收獲海量用戶口碑，成為百麗舒適工藝的標桿系列。在此基礎上，百麗曾分別與Smiley和黑皮 Hello Kitty攜手推出聯名吐司系列，融合經典舒適底蘊與潮流萌趣風格，在延續爆款實力的同時，注入年輕化潮流活力，以跨界新意拓寬穿搭邊界，持續夯實舒適賽道長效發展優勢。

跑道家族｜輕運動潮流范本，拓寬年輕審美邊界

瞄準熱衷運動、追崇潮流的年輕受眾，跑道家族采用流線復古鞋型搭配輕量化科技材質，款式豐富多元，適配慢跑、逛街、近郊出行等動態場景，深得大眾喜愛。此系列不僅登頂了2025年天貓超品日鞋靴行業總榜，也曾創下銷售額環比暴漲537%的商業成績。

系列成績斐然之上，攜手代言人張凌赫共創聯名款，上線即售罄。以明星共創激活年輕勢能，持續領跑輕運動賽道，驅動品牌長效增長。

爆款的底氣，最終要回歸到與用戶的真實連接里。當舒適與好看已經成為標配，百麗更想為年輕人創造一場看得見、摸得到、能互動的治愈體驗。于是，這場專屬于夏天的萌趣派對，在成都萬象城率先啟幕。

三、線下快閃打造沉浸式玩趣盛宴

「聯萌出擊 玩趣嘉年華」主題快閃圍繞雙IP元素打造一體化沉浸式場景，劃分為靜態藝術展陳區、產品售賣區、玩趣互動打卡區三大區域，構筑兼具觀賞性、互動性、購物性的多維體驗空間，使其成為年輕人休閑逛游、拍照出片的新晉好去處。

場內設置七大特色打卡點位，融合藝術裝置、體感互動、視覺陳列：萌趣啟程入口打造氛圍感視覺布景；松弛躺島、柔軟時刻、彈力搖擺三大體感裝置，分別模擬鞋子柔軟度、回彈性能，將抽象腳感轉化為可視化體驗；時髦出街摩天輪裝置集結聯名限定鞋款，成為熱門出片場景；玩趣驛站陳列全系列聯名新品，同步開放現貨售賣；聯萌福利區為打卡用戶提供專屬周邊好禮。整體空間色彩明快、風格治愈，貼合年輕群體打卡分享、休閑體驗的消費習慣。

快閃活動現場圖

520當日，品牌代言人周雨彤以首席萌力體驗官身份率先走進快閃空間，感受雙IP聯萌的治愈氛圍。日常穿鞋最在意舒適度的她，與百麗舒適松馳的品牌內核甚是同頻，而松馳的穿搭美學理念和沉浸式享受玩趣盛宴的態度，也正契合當代年輕人向往的生活態度。此嘉年華現場溫情互動、線上同步直播且全域同頻傳播，讓更多消費者看到百麗年輕、治愈、玩趣的品牌形象。

四、錨定年輕賽道，以產品力和情緒價值夯實長效增長動能

依托持續深化的用戶運營與年輕化產品布局，百麗已積累超 3000 萬全渠道會員資產，構建起堅實的用戶基本盤。2025 年至今，品牌在天貓會員日、抖音超品日等核心營銷節點，均實現行業領先的雙位數增長。近年來核心營銷大促節點的市場表現穩健向好，整體業績持續保持行業領先的穩健增長態勢，穩居鞋履行業頭部領跑席位。

一直以來，百麗堅持以用戶需求為核心，堅守審美表達與品質初心。在年輕化升級道路上，品牌不再單純依賴款式更新吸引年輕群體，而是精準捕捉當代年輕人追尋的松弛感、治愈感、自在感、時髦感，從產品工藝、視覺審美、線下場景、價值主張多維度完成品牌革新。以舒適為基底、潮流為外殼、情緒為內核，持續為年輕群體打造高適配、高顏值、高舒適度的穿搭鞋履。

穿百麗，不止是舒適，更是一種自在、快樂、時髦、不費力的生活方式。