大連國(guó)潮定制有市場(chǎng)嗎？記者發(fā)現(xiàn)新中式成為年輕人出街“戰(zhàn)袍”

一件淺藍(lán)灰色的新中式桑蠶絲馬甲，一只精巧的手工虎頭包，近日，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)掀起一場(chǎng)“國(guó)潮帶貨風(fēng)”。事實(shí)上，在大連消費(fèi)市場(chǎng)上，“定制”和“非遺”已然成為近年來(lái)服裝行業(yè)的高頻熱詞。蠶絲、宋錦、香云紗等傳統(tǒng)面料點(diǎn)綴盤(pán)扣、刺繡等老手藝，再結(jié)合手繪、法繡等現(xiàn)代工藝，不但成為孩子們的日常穿搭，也是年輕人出街、出片的潮流爆款。本報(bào)記者蹲點(diǎn)一線，探訪大連新中式服飾定制市場(chǎng)。

新中式定制，推動(dòng)傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)服飾“出街”

油畫(huà)風(fēng)圖案的紅云紗、桔紅系亮色的香云紗、手感輕盈的軟煙羅……上周，徐藝菲剛剛落地大連，就在微信朋友圈里曬出自己此次在南方采購(gòu)的各色面料。“這款絞羅面料真的可以呈現(xiàn)那種羅衣飄飄的感覺(jué)。”短視頻中，她指著淡黃色、裸粉色的緞料說(shuō)，這款高檔面料還有螺鈿嵌織的工藝，顏色非常顯白。

顯白、羅衣飄飄，這兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)與傳統(tǒng)服飾的筆挺、嚴(yán)肅不同，更切中當(dāng)下熱愛(ài)國(guó)風(fēng)的年輕消費(fèi)群體的需求。

徐藝菲對(duì)針線的認(rèn)知，幾乎是從有記憶的時(shí)候開(kāi)始。母親高維蘭是二七貿(mào)易大世界最早一批的入駐商戶(hù)，也是大連地區(qū)早期把手工定制“成衣鋪”的重點(diǎn)鎖定在“唐裝”類(lèi)型的手藝人之一。徐藝菲在高考時(shí)報(bào)考了遼寧工業(yè)大學(xué)服裝設(shè)計(jì)工程專(zhuān)業(yè)，畢業(yè)后在其他領(lǐng)域工作了幾年，最終還是決定回到手工制衣行業(yè)中來(lái)。

2018年，“新中式”被明星和短視頻帶動(dòng)，開(kāi)始走進(jìn)大眾視野。徐藝菲敏銳地意識(shí)到，傳統(tǒng)旗袍固然美，但多數(shù)人只在舞臺(tái)上或正式場(chǎng)合穿一次；如果能把中國(guó)傳統(tǒng)服飾的元素與現(xiàn)代日常服裝結(jié)合，讓衣服真正“穿得出去”，市場(chǎng)會(huì)更廣闊。她開(kāi)始在面料和版型上做調(diào)整——主營(yíng)桑蠶絲等綾羅綢緞全品類(lèi)，但款式大幅改良：去掉過(guò)于繁復(fù)的盤(pán)扣，縮短裙長(zhǎng)，增加口袋，加入手繪和法繡，讓一件新中式馬甲既可以配闊腿褲上班，也可以搭牛仔褲逛街。“價(jià)格不會(huì)太便宜，但一件好衣服能穿很多年。”

母親高維蘭仍然是技術(shù)核心。“我媽媽出樣板，她是骨干。”與此同時(shí)，徐藝菲在大學(xué)積累的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能更有發(fā)揮空間，許多手繪圖案都是她自己設(shè)計(jì)。同時(shí)，店鋪在制衣流程中增加了裁剪師和幾位固定合作的阿姨縫制，既保留手作溫度，又能保證交付效率。

一件新中式馬甲配一只非遺虎頭包，近日，互聯(lián)網(wǎng)上意外掀起了一波“國(guó)風(fēng)帶貨”熱潮。對(duì)于目前突然大受關(guān)注的宋錦，徐藝菲說(shuō)，它的紋樣比較傳統(tǒng)，受眾群體相對(duì)小一些，所以一般在過(guò)年或者節(jié)日的時(shí)候賣(mài)得比較好。大連的消費(fèi)者比較喜歡挑選宋錦來(lái)定制外套、馬甲之類(lèi)。這種面料適合全年齡段的人來(lái)定制適合自己的款式。

繞開(kāi)流水線，年輕人成定制服裝市場(chǎng)主力

傳統(tǒng)手工藝需要新的表達(dá)方式。作為大連老牌商圈，大商二七貿(mào)易大世界的轉(zhuǎn)型正在迎合徐藝菲們的市場(chǎng)定位。市場(chǎng)“錦街”項(xiàng)目自去年下半年開(kāi)始規(guī)劃，今年初啟動(dòng)，4月中旬開(kāi)始試運(yùn)行。 “錦街”位于二七貿(mào)易大世界東一樓服裝居飾街區(qū)，改造涉及面積千余平，重點(diǎn)是聚焦大連本土老匠人，目前已入駐的業(yè)戶(hù)涵蓋西裝旗袍私定、服裝面料輔料、布料絲綢、服裝修改、沙發(fā)布藝等品類(lèi)。未來(lái)這里將常態(tài)化舉辦“匠心手作市集”， 為老手藝搭建新平臺(tái)。

大連二七貿(mào)易大世界的變化不是孤例。距離大連四五百公里的沈陽(yáng)五愛(ài)市場(chǎng)，也在做相似的轉(zhuǎn)型。作為東北最大的服裝日用品批發(fā)市場(chǎng)，近兩年，五愛(ài)服裝城將突破口選在了新中式旗袍領(lǐng)域——依托沈陽(yáng)“旗袍故都”的文化底蘊(yùn)，五樓率先形成新中式服飾集聚區(qū)，計(jì)劃打造國(guó)潮服飾產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。從批發(fā)到“手搓定制”，兩個(gè)老市場(chǎng)在各自的時(shí)間表里，走向了同一條路。

《2025中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，18——35歲群體中，“自行采購(gòu)布料制作衣物”的比例三年間增長(zhǎng)280%，70%的受訪者明確表示厭倦快時(shí)尚的同質(zhì)化設(shè)計(jì)。“9.9元包郵”的沖動(dòng)消退后，年輕人開(kāi)始計(jì)算“單位價(jià)值”——一件用料扎實(shí)、版型貼合、穿舊了也不舍得扔的衣服，遠(yuǎn)比穿一季就變形的快時(shí)尚更劃算。社交平臺(tái)上，縫紉教程播放量動(dòng)輒百萬(wàn)。線下，從大連“二七”到沈陽(yáng)五愛(ài)，布料市場(chǎng)和定制工作室正迎來(lái)一批又一批年輕面孔。

“定制不是非要很有錢(qián)才能做的事。”43歲的喬楠是二七貿(mào)易大世界的常客。她覺(jué)得，定制衣服是很有“性?xún)r(jià)比”的消費(fèi)——花800元錢(qián)選一塊真絲面料，讓裁縫按自己的身材量身訂做，比商場(chǎng)里兩千多元的成衣還合身，而且不會(huì)撞衫。

近年來(lái)，徐藝菲能明顯感受到消費(fèi)市場(chǎng)的變化。尤其是年輕人，越來(lái)越追求衣服的品質(zhì)和獨(dú)特性。徐藝菲抓住機(jī)會(huì)，把店鋪面積擴(kuò)大，店名、裝修風(fēng)格全部更新。2025年，她還做了一個(gè)新嘗試：在東關(guān)街做了一個(gè)“快閃店”，以短期租賃形式展示品牌。

一款虎頭包在26分鐘內(nèi)賣(mài)到脫銷(xiāo)，這樣的奇跡也許不會(huì)發(fā)生在二七貿(mào)易大世界的小店里。徐藝菲說(shuō)，母親做這行30多年，從沒(méi)想過(guò)什么“非遺”“國(guó)潮”的大詞，就是靠一針一線攢下的信譽(yù)。她接過(guò)來(lái)之后，能看到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的流量。比如此次的宋錦的意外走紅。不過(guò)，非遺文化、國(guó)風(fēng)定制如何從“流量事件”走向“持續(xù)消費(fèi)”，最終能留住人的還是衣服本身。

半島晨報(bào)、39度視頻記者蘇琳文/圖