“新場景+新體驗”激發文旅消費新動能 夏季“文旅+”熱力涌動

央視網消息：5月19日是第16個“中國旅游日”，各地推出各類惠民措施，為市民游客帶來豐富文旅體驗。同時，全國以“樂享品質旅游，共赴美好山河”為主題，開展主題月活動至5月31日。其間，文化和旅游部聯動70余家單位推出超10億元惠民補貼，200余家景區發布年度優惠，持續激發全民出游熱情與文旅消費活力。

“長三角之星”舒適型旅游列車從上海首發

在19日，也就是“中國旅游日”當天，上海市主題活動啟動儀式在上海西站舉行。現場發布了20條精品旅游線路，長三角地區首趟舒適型旅游列車“長三角之星”也在此首發，開啟為期18天的新疆之旅。

這趟“長三角之星”舒適型旅游列車以海派風格精心打造，列車不僅按照星級酒店標準改造升級，車內還設有隨車醫生，助力扶手、淋浴椅等適老化改造設施。游客從上海出發，跨越13000余公里，將打卡那拉提草原、賽里木湖、喀什古城等著名景觀。

現場發布了20條精品旅游線路，線路以上海各大交通樞紐為起點，串聯景區商圈。兩輛中國旅游日主題觀光巴士從上海西站發車，邀請中外游客感受上海豐富的旅游資源。

今年的中國旅游日，上海推出了119項優質文旅活動與惠民產品，56家景區推出門票半價優惠，包含上海野生動物園、東方明珠等熱門地標。位于上海臨港的耀雪冰雪世界也推出“雪人自在生活節”及各類門票優惠活動。5月1日—6月28日，上海浦東新區還推出周末酒店住宿消費券，全方位滿足不同消費者需求。

廣東深圳：郵輪母港布局海空多元場景 激活消費新活力

深圳蛇口國際郵輪母港是集高速客輪、灣區游輪、遠洋郵輪、低空通航多業態于一體的“海空一體”綜合性國際郵輪樞紐港，這里依托港口和船舶，推出了多種不同的文旅消費場景，吸引了大批的游客。在中國旅游日期間，這里還推出了專屬船票惠民政策。

在廣東深圳蛇口郵輪中心大堂里，一群來自深圳本地學校的初中生正興奮地聚集在此，開啟他們的海洋研學之旅。在艦船科普巡展里，硬核的工業科技讓孩子們大開眼界。隨后，他們登船體驗海上風光。

依托深圳市海洋研學基地的獨特優勢，港口精心打磨出“分齡段”港船海洋科普特色課程。如今，這里已成為深受孩子們喜愛的“第二課堂”。據介紹，當前團隊預約態勢火爆，僅5月份研學接待人次預計突破1萬人次，今年研學客流同比增長將會超過30%，有效拉動親子研學文旅消費。

夜間經濟成為了出海觀光的一大亮點，備受青睞的夜宴航線將粵菜自助餐、海上演藝與觀眾互動完美融合。甲板上，海風輕拂，霓虹閃爍，游客們一邊品嘗美食，一邊沉浸在愉悅的演出氛圍中，從海上回望深圳，夜景別有一番風味。

此外，港口還推出跨境直升機觀光通航服務，并開通灣區觀光及港澳跨境通勤兩條核心航線。

國產首艘大型郵輪“愛達·魔都號”將于2026年暑期以深圳蛇口為母港運營國際航線，將進一步激活文旅消費潛力，同時，港口將升級跨境服務，培育新型消費業態。

為配合中國旅游日主題活動，深圳蛇口國際郵輪母港同步推出微信專屬船票惠民政策，優惠覆蓋高速客輪、灣區游輪全航線。其中，粵港澳交通船票低至5折起，同步推出9.9元小童票、168元灣區游輪通兌券、暑期家庭套票。

江蘇無錫：游客探訪徐霞客故居 景區優惠助力夏季文旅熱

在19日，眾多游客專程來到位于江蘇無錫江陰市的徐霞客故居，追尋“游圣”足跡。與此同時，無錫市推出景區門票優惠及夏季文旅系列活動，邀市民游客共享江南夏意。

中國旅游日當天，不少游客專程來到江蘇省江陰市徐霞客鎮，探訪“游圣”徐霞客故居。大家在勝水橋畔漫步，在故居門前駐足，拍照打卡，靜心游覽。

市民游客可在無錫市的多家旅游景區享受成人首道門票半價、中國旅游日專屬折扣等優惠，優惠期限為一周。此外，2026年夏季文旅系列活動也已開啟，推出九大系列、300余項特色活動，打造涵蓋全年齡段、全場景的暑期文旅盛宴。

甘肅天水：石窟造像“活”起來 沉浸式深度游受青睞

在甘肅天水，當地緊扣中國旅游日活動主題，依托特色文旅資源推出沉浸式深度游。麥積山大景區優化文旅產品，實現了從“觀光游”向“沉浸式文化游”的升級，吸引了不少游客前來。

在麥積山大景區中，核心景點麥積山石窟為“中國四大石窟”之一，因保存了大量精美的泥塑作品而被稱為“東方雕塑陳列館”。隨著傳統文化游熱度持續走高，越來越多的游客慕名來到這里，感受石窟文化。

來到麥積山石窟，大家可隨心選擇不同游玩體驗。休閑出行可打卡標志性石窟景點，輕松飽覽山間風光；想要深度的文化探尋，可以探訪珍貴特窟，細品千年泥塑藝術精髓。

為了進一步挖掘“文化留客”的商業潛力，景區創新推出“文博+”多元業態。依托游客服務中心，景區推出《麥積山·乙弗傳奇》等駐場演藝，讓石窟造像背后的故事“活”起來。此外，非遺皮影、科學小課堂等項目持續上新，豐富研學游內容。

為了進一步激發旅游消費市場活力，景區不斷豐富產品供給，滿足游客差異化需求。以“五一”假期為例，麥積山大景區累計接待游客20.2萬人次，同比增長10.38%。