北京
一項(xiàng)最新調(diào)查揭示了一個(gè)讓游戲廠商頭疼的趨勢——超過半數(shù)的"硬核玩家"不再愿意為首發(fā)游戲買單，而是選擇等待折扣或轉(zhuǎn)向更便宜的老游戲。這對(duì)依賴首周銷量定生死的現(xiàn)代游戲產(chǎn)業(yè)來說，無疑是一記警鐘。
據(jù)Video Games Chronicle報(bào)道，IGN Entertainment聯(lián)合加州大學(xué)伯克利分校及市場研究機(jī)構(gòu)Kantar開展的調(diào)查顯示，在X世代、千禧一代和Z世代這三個(gè)年齡層中，沒有任何一個(gè)群體的大多數(shù)玩家會(huì)在游戲發(fā)售時(shí)以全價(jià)購入。其中Z世代玩家購買首發(fā)游戲的比例相對(duì)最高，但也僅比X世代高出20%左右。值得注意的是，這項(xiàng)調(diào)查專門針對(duì)"硬核玩家"群體，而普通玩家的全價(jià)購買意愿可能更低。
玩家持幣觀望的原因多種多樣：時(shí)間有限、游戲庫積壓嚴(yán)重、以及不同代際的消費(fèi)觀念差異。但結(jié)果是一致的——最忠實(shí)的玩家群體正在遠(yuǎn)離首發(fā)市場。這對(duì)游戲開發(fā)商的沖擊尤為明顯。在現(xiàn)代游戲產(chǎn)業(yè)中，強(qiáng)勢開局往往決定成敗。雖然獨(dú)立游戲可以靠口碑慢慢積累玩家，但大型發(fā)行商承受不起首發(fā)失利的代價(jià)。近年來《Concord》《Highguard》等多款被寄予厚望的"服務(wù)型游戲"因首發(fā)表現(xiàn)不佳而迅速關(guān)停，即便它們本有機(jī)會(huì)通過持續(xù)運(yùn)營培育用戶群體。
與此同時(shí)，老玩家更傾向于沉浸于打折購入的經(jīng)典作品，力求完整通關(guān)；年輕玩家則頻繁切換游戲，通過不同社群尋找歸屬感。這種消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，疊加技術(shù)成本上漲、生活開支增加等現(xiàn)實(shí)壓力，使得"等兩年、打八五折、補(bǔ)丁齊全、好評(píng)如潮"成為越來越多人的理性選擇。
對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，這構(gòu)成了一道難題：當(dāng)核心用戶都在等待降價(jià)，那些需要巨額前期投入的大作該如何回收成本？廠商是否會(huì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向免費(fèi)模式或訂閱服務(wù)？又或者，我們終將見證游戲定價(jià)體系的徹底重構(gòu)？
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