5月16日,瑞士斯沃琪(Swatch)與頂級獨立制表品牌愛彼(Audemars Piguet)重磅聯名系列“Royal Pop”正式發售。這是斯沃琪首次攜手集團外頂奢品牌,將愛彼標志性的八角舷窗設計與波普藝術融合,引發自“MoonSwatch”聯名款以來最劇烈的市場震蕩。國內外多地門店排起長龍,二級市場溢價高達3倍。
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16日,瑞士日內瓦,顧客排隊購買斯沃琪與愛彼推出的新款Royal Pop手表。
在此之前,斯沃琪已推出多款高熱度的聯名產品。
2022年,斯沃琪和集團內部品牌歐米茄聯合,推出Bioceramic MoonSwatch聯名款,引發消費者提前多天排隊。發售當天,市場價從2100元上漲至2萬元,目前該系列特別款市場成交價仍然高達3999元。
在2024年佳士得秋季拍賣會上,該系列第100萬枚出廠的紀念款腕表甚至拍出了56萬元的高價。2023年,斯沃琪又聯手集團旗下的高端品牌寶珀,推出了BLANCPAIN X SWATCH聯名款五十噚系列腕表,市場價由3150元上漲至15000元,溢價近4倍。
實際上,斯沃琪整個集團都面臨著高端化變革需求。雖然其旗下擁有完善的品牌矩陣,覆蓋高端(寶珀、寶璣、歐米咖)、中高端(浪琴)、大眾(Swatch)等不同市場,但支撐其高端形象的品牌不足夠高端也不足夠有影響力。
2025年,斯沃琪集團全年凈銷售額達62.8億瑞士法郎,按固定匯率計算同比下降1.3%,按當前匯率計算同比下降5.9%;集團凈利潤為2500萬瑞郎,同比暴跌88.6%,凈利潤率僅為0.4%。
北京商報綜合報道
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