Swatch聯(lián)名懷表引發(fā)全球大亂？巴黎倫敦米蘭通宵排隊(duì)瘋搶，警犬催淚瓦斯全出動(dòng)！

為了買一塊表，歐洲人把周末過(guò)成了大型災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)。

5月16日一大早，巴黎還沒(méi)完全睡醒，凡爾賽附近的Parly 2購(gòu)物中心已經(jīng)先熱鬧起來(lái)了。

最近不是打折季，也沒(méi)有明星見(jiàn)面會(huì)，烏泱泱一大群人是沖著Swatch新表來(lái)了！這事真離譜，swatch也不算啥奢侈品，咋突然受歡迎到這種程度？

早上6點(diǎn)左右，已有幾百人聚在商場(chǎng)門口，第一扇門剛打開(kāi)，人群就急速涌了進(jìn)去。

其中不乏有人本來(lái)想排隊(duì)，但現(xiàn)場(chǎng)人實(shí)在太多，隊(duì)伍很快變成了流體，朝著Swatch店鋪方向全軍出擊。

保安來(lái)了，警察也來(lái)了，但讓失智的人群保持秩序根本就不可能，最后居然不得不動(dòng)用催淚瓦斯！

法國(guó)警方在Parly 2發(fā)射催淚瓦斯驅(qū)散人群，Swatch隨后宣布取消該店銷售，并關(guān)閉店鋪一整天。

報(bào)道還提到，不僅是巴黎，法國(guó)多個(gè)城市的門店因?yàn)榘踩珕?wèn)題臨時(shí)關(guān)閉，包括里昂、杜維爾、雷恩、里爾、圣特羅佩和蒙彼利埃等地。

這款名為“皇家大爆炸”（Royal Pop）的時(shí)計(jì)，是斯沃琪與奢華鐘表品牌愛(ài)彼（Audemars Piguet）的聯(lián)名作品。

Audemars Piguet，也就是很多表迷嘴里的AP，瑞士高級(jí)制表品牌，入門款動(dòng)不動(dòng)就能摸到幾萬(wàn)歐元、幾十萬(wàn)元人民幣的門檻。

平時(shí)它站在奢侈品高臺(tái)上，普通人看一眼就覺(jué)得這輩子戴不上。這回Swatch把它拉下來(lái)，做成了售價(jià)約385到400歐元的聯(lián)名款。

有人形容，這叫“讓不可及變得可及”。

而且這還不是普通聯(lián)名，報(bào)道里提到，這次一共有八個(gè)款式，采用懷表式設(shè)計(jì)，帶機(jī)械結(jié)構(gòu)，表盤里還能看到AP標(biāo)識(shí)。

表迷樂(lè)了：我終于可以合理?yè)碛幸稽c(diǎn)AP血統(tǒng).

黃牛喜了：我又可以趁機(jī)擁有不少利潤(rùn)空間。

于是兩撥人交匯在同一條隊(duì)里，表面上都很熱愛(ài)鐘表，算盤珠子都快蹦到對(duì)方臉上了。

Parly 2現(xiàn)場(chǎng)就有年輕人介紹說(shuō)，他本來(lái)想買三塊轉(zhuǎn)賣，每塊大概能賣到1000歐元左右。雖然品牌明明說(shuō)一人限購(gòu)一塊，但總有人懷揣“萬(wàn)一呢”的樸素商業(yè)理想。

巴黎市中心的情況稍微體面一些，但也只是沒(méi)有動(dòng)粗的那種體面。

香榭麗舍大街和Cherche-Midi門店前，人龍排得很長(zhǎng)，有人已經(jīng)等了48小時(shí)。折疊椅、睡袋、小板凳，裝備齊全，像城市露營(yíng)活動(dòng)。

路人經(jīng)過(guò)，看到幾十米長(zhǎng)的隊(duì)伍，都要問(wèn)一句：“這里發(fā)生什么了？”得知原因是買表后，對(duì)方指了指腦袋，說(shuō)：“這些人病了！”

當(dāng)然，隊(duì)伍里也有真正的表迷。有人買到后被問(wèn)愿不愿意轉(zhuǎn)賣，立刻回：“你瘋了吧，我要戴！”也有人拿出二手表行情網(wǎng)站，現(xiàn)場(chǎng)展示：400歐元左右的表，已經(jīng)被估到883歐元。

加拿大來(lái)旅游的Adam也在隊(duì)伍里湊熱鬧，他說(shuō)：這么多人排隊(duì)，是因?yàn)檗D(zhuǎn)手可能賣到兩倍以上。

其實(shí)“兩倍”這個(gè)數(shù)字已經(jīng)信息滯后了，混亂背后是巨大的轉(zhuǎn)售利潤(rùn)，這款懷表已被提前在eBay等網(wǎng)站以四倍于原價(jià)的價(jià)格預(yù)售。

一名排隊(duì)五天的買家稱以4000美元售出（原價(jià)約400美元）。

另有買家以2400美元購(gòu)入，認(rèn)為“愛(ài)彼手表不可能低于2000美元，這很劃算”。

斯沃琪尚未就此次事件發(fā)表評(píng)論。

每次出這類聯(lián)名，品牌都要講“設(shè)計(jì)”“情懷”“經(jīng)典重塑”，不過(guò)消費(fèi)者考慮的更多還是限量、排隊(duì)、升值空間等等。

一個(gè)說(shuō)藝術(shù)，一個(gè)想套利，雞同鴨講沒(méi)關(guān)系，反正最后大家一起睡在巴黎街頭，多么和諧。

swatch這次現(xiàn)象級(jí)搶售已經(jīng)影響了全球，巴黎這里一波未平，英國(guó)那邊一波又起。

據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，Swatch在英國(guó)多地門店因?yàn)槿巳哼^(guò)于擁擠而關(guān)閉，涉及倫敦、曼徹斯特、伯明翰、格拉斯哥、謝菲爾德、利物浦、卡迪夫等城市。

在倫敦Battersea Power Station昨日上午8時(shí)前，大量人群強(qiáng)行突破門外安保沖向店鋪，現(xiàn)場(chǎng)傳出斗毆的消息，警方到場(chǎng)維持秩序，甚至出動(dòng)警犬驅(qū)散人群，卡迪夫還至少有一人被捕。

同樣，在懷特城的韋斯特菲爾德購(gòu)物中心，盡管發(fā)售已取消，仍有消費(fèi)者拒絕離開(kāi)并在斯沃琪店外再宿一夜，警方于今日清晨再次出動(dòng)。倫敦多家門店只能通過(guò)擴(kuò)音器宣布當(dāng)日停業(yè)。

斯沃琪隨后宣布，倫敦、利物浦、伯明翰、謝菲爾德及格拉斯哥的所有門店均不開(kāi)放。

曼徹斯特特拉福德中心也出現(xiàn)類似混亂，視頻中可見(jiàn)人群推搡、椅子被拋擲。一名拍攝者稱現(xiàn)場(chǎng)“徹底失控”，“人們被推倒，打斗非常粗暴”，大曼徹斯特警方清晨6時(shí)接報(bào)后疏散人群。

法國(guó)有催淚瓦斯，英國(guó)有警犬，米蘭門店開(kāi)幕時(shí)爆發(fā)斗毆；

紐約時(shí)代廣場(chǎng)店排隊(duì)人群出現(xiàn)推搡踩踏危機(jī)，一位從周三開(kāi)始排隊(duì)的44歲買家形容現(xiàn)場(chǎng)“誰(shuí)插隊(duì)、誰(shuí)推得最狠就能到前面”。

迪拜據(jù)稱直接取消銷售。印度媒體也報(bào)道，孟買、德里、班加羅爾等地出現(xiàn)混亂排隊(duì)和店鋪應(yīng)對(duì)失控的情況。

至此，這場(chǎng)表圈狂歡正式從新品發(fā)售升級(jí)成跨國(guó)治安大亂斗！

其實(shí)，每隔幾個(gè)月，全球消費(fèi)者都會(huì)突然集體中邪，這套劇情大家并不陌生。

球鞋發(fā)售、潮牌聯(lián)名、限量玩具、演唱會(huì)門票，套路都差不多：品牌先放一點(diǎn)消息，社交媒體加熱，KOL再添一把柴，二級(jí)市場(chǎng)提前吹風(fēng)，最后人群如喪尸圍城沖到線下門店。

排隊(duì)的人里，每個(gè)人的理由都不一樣，但身體都很誠(chéng)實(shí)：凌晨出門，帶椅子，忍饑挨凍，眼睛盯著店門······

品牌很明白這套玩法的威力，他們對(duì)門店失控應(yīng)該負(fù)有責(zé)任，明知道有黃牛和轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)，知道限量商品會(huì)吸引大規(guī)模人群，就應(yīng)該提前設(shè)計(jì)預(yù)約、抽簽、線上分流、實(shí)名限購(gòu)和現(xiàn)場(chǎng)安保，不要最后讓公共秩序來(lái)買單······

Ref：

https://www.leparisien.fr/paris-75/les-gens-sont-malades-files-interminables-a-paris-debordements-dans-les-yvelines-chaos-au-lancement-de-la-montre-swatch-16-05-2026-V5IMVZZPJ5DGPFRAGEC6CLCIFA.php

https://www.leparisien.fr/paris-75/paris-deux-agressions-lors-de-la-vente-flash-de-swatch-05-06-2023-55AJ7TO7A5CELHMYAMDREDPVAY.php

文｜Tutti

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