從濱海觀光到深度玩海 海南以場景化營銷引領海洋旅游高質量發展

本文轉自：人民網-海南頻道

人民網萬寧5月18日電 （記者李學山） 5月17日，“向海而行，與浪相擁”2026年“5·19中國旅游日”海南省分會場活動啟動儀式在萬寧日月灣盛大舉行。本次活動由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦，既是一場海洋旅游的深度推介會，也是一次品牌聲量的集中釋放。

活動現場。主辦方供圖

海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長王忠云，萬寧市委常委、副市長劉超，第十四屆全運會沖浪短板冠軍黃瑩瑩及業界代表出席活動，共同發布暑期惠民措施及“5·19全省旅文優惠活動月”信息，讓“看海、玩海、品?！钡睦砟钌钊肴诵模瑸榧磳⒌絹淼氖钇诼糜瓮咀⑷霃妱艅恿Α?/p>

活動現場。主辦方供圖

啟動儀式上，王忠云正式發布五大文旅惠民及產業提升舉措：全省統籌投放3000萬元“機票+文旅”消費券，覆蓋暑期旺季；推出“看海、玩海、品海”三大系列12條海洋主題精品線路；全省舉辦70余場主題活動及150余項惠民讓利；做強親水運動季IP，推動體旅融合；同步升級入境旅游禮遇，提升海南國際吸引力。五大舉措堅持以文旅融合激發消費活力、以品質服務提升游客體驗、以惠民政策共享發展成果，全省各市縣積極響應，共同掀起海南暑期旅游熱潮。

劉超在致辭中表示，萬寧因海而生、向海而興，坐擁109公里絕美海岸線，已落戶國家沖浪、潛水、摩托艇三大國家級訓練基地，成功創建國家級旅游度假區和國家體育旅游示范基地。緊扣“向海而行，與浪相擁”主題，萬寧針對“5·19中國旅游日”及暑期旺季，集中推出36項惠民舉措，涵蓋景區門票減免、酒店連住折扣、沖浪體驗優惠、免稅專享券等全鏈條讓利，誠邀全球游客走進萬寧，共享“活力海岸”的品質旅游盛宴。

活動現場。主辦方供圖

活動現場設置了海洋主題藝術裝置、人寵沖浪秀及海洋優勢資源展示區等系列內容，將海洋保護理念轉化為可參與、可傳播的公眾行動，推動“人與自然和諧共生”從共識走向實踐。同時，活動集中展示了海南依托熱帶海域、宜人氣候與自貿港政策紅利，加快構建以沖浪、潛水、游艇等為代表的深度體驗型海洋旅游產品體系的創新成果。通過環保行動與文化展示的深度融合，本次活動傳遞了“向海而興、護海而遠”的發展理念，彰顯了海南作為海洋大省在資源保護與可持續利用中的責任擔當。

據悉，本次活動將持續三天。沖浪俱樂部趣味比拼賽將于5月19日在中旅逐浪度假區開賽，賽事將依托全國最大人工造浪池，集中呈現海南沖浪旅游的新產品、新體驗。據介紹，該造浪池可模擬多種級別海浪，實現全年無休、難度可調的標準化沖浪場景，標志著海南沖浪旅游從“靠天吃飯”向“科技造浪”的跨越式升級。這一創新實踐生動體現了海洋旅游產品的迭代升級，也彰顯了海南以科技賦能文旅、推動濱海觀光向深度體驗轉型的先行示范作用。