6000萬(wàn)美元,拿下美加墨世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)。5月15日下午,央視與國(guó)際足球聯(lián)合會(huì)共同宣布,就世界杯新周期版權(quán)合作達(dá)成共識(shí)。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。
在距離世界杯正式開(kāi)賽還不足1個(gè)月的時(shí)候,央視臨門(mén)一腳,最終敲定了世界杯轉(zhuǎn)播版權(quán)。6000萬(wàn)美元的價(jià)格,不但遠(yuǎn)低于央視的報(bào)價(jià),而且還只是此前報(bào)價(jià)的五分之一。國(guó)際足聯(lián)初始開(kāi)價(jià)高達(dá)2.5億至3億美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)央視6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元區(qū)間的預(yù)算,即便國(guó)際足聯(lián)后來(lái)下調(diào)至1.2億至1.5億美元,央視始終沒(méi)有松口。
在被央視明確拒絕后,談判一度陷入僵局。不過(guò),隨著開(kāi)幕時(shí)間的日漸逼近,以及贊助商的施壓,國(guó)際足聯(lián)開(kāi)始急了,于是專(zhuān)門(mén)委派包括秘書(shū)長(zhǎng)和媒體版權(quán)主管在內(nèi)的代表團(tuán)前往北京,與央視專(zhuān)門(mén)討論此事,并主動(dòng)降至原報(bào)價(jià)的50%。從成交結(jié)果來(lái)看,國(guó)際足聯(lián)顯然又在這個(gè)基礎(chǔ)上做出了“重大讓步”。
![]()
實(shí)際上,央視對(duì)國(guó)際足聯(lián)報(bào)價(jià)的不滿,并非單純的價(jià)格問(wèn)題,而是不滿于國(guó)際足聯(lián)的漫天要價(jià),以及看人下菜碟的“雙標(biāo)”。在過(guò)去的20年間,世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播費(fèi)一路上行,從最開(kāi)始的1200萬(wàn)美元,到俄羅斯和卡塔爾兩屆世界杯打包價(jià)3億美元,漲幅越來(lái)越夸張,而美加墨單次世界杯甚至超過(guò)了上兩屆的總價(jià),其胃口之大令人咋舌。
更讓人氣憤的是,國(guó)際足聯(lián)還玩起了“雙標(biāo)”,同為超過(guò)十億人口的大國(guó),印度兩屆世界杯打包價(jià)僅3500萬(wàn)美元,單屆均價(jià)不足1800萬(wàn)美元,只有中國(guó)報(bào)價(jià)的十七分之一,這明擺著把我們當(dāng)成了冤大頭。
在國(guó)際足聯(lián)的定價(jià)邏輯中,總以為中國(guó)球迷離不開(kāi)世界杯,央視一定會(huì)妥協(xié),所以在報(bào)價(jià)時(shí)就抱著“能宰一刀是一刀”的傲慢心態(tài),直接獅子大開(kāi)口,不僅違背市場(chǎng)公平,更無(wú)視中國(guó)市場(chǎng)為世界杯付出的巨大貢獻(xiàn),本質(zhì)上也是對(duì)中國(guó)觀眾情感與市場(chǎng)價(jià)值的不尊重。
雖然中國(guó)隊(duì)已經(jīng)連續(xù)六屆無(wú)緣世界杯,但中國(guó)對(duì)國(guó)際足聯(lián)的支持卻從未怠慢過(guò),不但奉獻(xiàn)了最多的觀眾,還給予了積極的配合和真金白銀的贊助。在2022年卡塔爾世界杯期間,中國(guó)觀眾貢獻(xiàn)了全球49.8%的數(shù)字及社交平臺(tái)觀看時(shí)長(zhǎng),決賽夜獨(dú)占全球數(shù)字總觀看時(shí)長(zhǎng)的61.9%,央視全平臺(tái)觸達(dá)人次超250億,近9億觀眾實(shí)時(shí)關(guān)注賽事,一個(gè)沒(méi)有本國(guó)球隊(duì)參賽的市場(chǎng),撐起了世界杯近一半的線上流量。
而在商業(yè)的支持上,中國(guó)企業(yè)更是世界杯的“優(yōu)質(zhì)金主”。2022年,萬(wàn)達(dá)、海信、蒙牛等中國(guó)企業(yè)贊助總額達(dá)13.95億美元,首次超越美國(guó)成為全球第一大贊助國(guó)。2026年美加墨世界杯,四家中國(guó)企業(yè)再次砸下超5億美元,占據(jù)全球16個(gè)贊助商席位的四分之一。從賽事轉(zhuǎn)播的全民熱度,到中國(guó)企業(yè)真金白銀的贊助投入,中國(guó)為世界杯全球化付出的努力有目共睹,卻換來(lái)漫天要價(jià)與區(qū)別對(duì)待,換誰(shuí)都難以接受。
所以,面對(duì)這一屆世界杯,央視不再忍受,選擇直接硬剛國(guó)際足聯(lián)。中國(guó)可以接受漲價(jià),但不接受漫天要價(jià),更不容忍傲慢與雙標(biāo)。央視敢于對(duì)國(guó)際足聯(lián)說(shuō)不,為中國(guó)觀眾爭(zhēng)取到觀看世界杯機(jī)會(huì)的同時(shí),也讓很多國(guó)家因此受益。
長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)際足聯(lián)拿捏多數(shù)中小國(guó)家議價(jià)弱勢(shì),搞歧視定價(jià),很多國(guó)家只能被動(dòng)接受,此次央視硬剛成功,可以說(shuō)給很多國(guó)家爭(zhēng)得了議價(jià)權(quán),往后各國(guó)談判都有參照底氣,不用默默忍受雙標(biāo)溢價(jià),倒逼國(guó)際足聯(lián)改掉看人下菜碟的惡習(xí),做出一些積極改變。
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.