從美術(shù)館“跑”出“圈”！一匹“白石小馬”的文創(chuàng)狂奔

朋友圈曬物，就像一場(chǎng)無(wú)聲的長(zhǎng)期個(gè)展。

某個(gè)東西若是常常出現(xiàn)在日常分享中，

便不再是一個(gè)普通擺件、一個(gè)冰冷展品，

而是成為個(gè)人生活的一部分。

從去年年底開(kāi)始，

一只自帶松弛氣質(zhì)、瞪著豆豆眼、

頂著灘羊毛亂發(fā)的小馬，

出現(xiàn)在無(wú)數(shù)人的朋友圈。

它從山東美術(shù)館的展廳走出，

或立在書(shū)桌一角，

或掛在包包一側(cè)，

或被拍照者捧在掌心，

賣(mài)萌、陪伴、治愈。

一腔真誠(chéng)，締結(jié)藝術(shù)與觀眾的“親密關(guān)系”

“馬彪彪” 的走紅是偶然嗎？

一句話(huà)道出真相：大道至簡(jiǎn)。看似極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)背后，是復(fù)雜的創(chuàng)作過(guò)程。

創(chuàng)作之初，團(tuán)隊(duì)就明確核心方向：不做晦澀難懂的設(shè)計(jì)，不搞華而不實(shí)的噱頭，要打造一款“人人能懂、人人喜愛(ài)”的文創(chuàng)，讓藝術(shù)真正走進(jìn)日常，這與山東美術(shù)館的初心高度契合。在造型、材質(zhì)等諸多挑戰(zhàn)中，最難的是如何讓小馬“前腿著地、后腿騰空”的姿態(tài)穩(wěn)定成型，避免烤制過(guò)程中坍塌變形，為此團(tuán)隊(duì)制作填充骨架，經(jīng)過(guò)數(shù)十次測(cè)試才成功定型。為了營(yíng)造“馬從畫(huà)中來(lái)”的意境，團(tuán)隊(duì)還采用3D打印卷軸，搭配木制底座“托舉”小馬；為還原齊白石畫(huà)作中馬鬃的飄逸質(zhì)感，團(tuán)隊(duì)嘗試多種材料后，最終選定質(zhì)地柔軟、可DIY造型的灘羊毛，這一設(shè)計(jì)也意外戳中年輕群體喜好，引發(fā)“編小辮”大賽……創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不僅執(zhí)著，還聽(tīng)勸，取“馬彪彪”這個(gè)名字就是因?yàn)榫W(wǎng)友評(píng)價(jià)“這個(gè)馬看著真彪”，聽(tīng)聞網(wǎng)友對(duì)小馬的頭發(fā)顏色不滿(mǎn)足，就迅速推出粉色、藍(lán)色等多種發(fā)色，還調(diào)整馬的發(fā)量，形成“網(wǎng)友參與養(yǎng)成”的創(chuàng)作模式，這份“一起養(yǎng)馬”的真誠(chéng)也讓“馬彪彪”收獲了更多家人和朋友。

截至目前，這只小馬的社交平臺(tái)相關(guān)話(huà)題閱讀量已突破億次，帶動(dòng)核心特展“學(xué)我者生——齊白石與山東弟子”線(xiàn)上直播觀看量超500萬(wàn)次。沒(méi)有復(fù)雜的設(shè)計(jì)，卻以一片冰心回應(yīng)了當(dāng)代人的情感需求；沒(méi)有刻意的迎合，卻憑著老老實(shí)實(shí)的誠(chéng)意成為朋友圈里的 “網(wǎng)紅”。

歷時(shí)四個(gè)月的籌備與打磨，“齊白石在山東” 系列展覽同步推進(jìn)，其中核心特展“學(xué)我者生——齊白石與山東弟子”自2025年12月22日開(kāi)展至2026年4月22日落幕，展期長(zhǎng)達(dá)107天，讓這位藝術(shù)大師的筆墨意趣，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品、互動(dòng)體驗(yàn)，走進(jìn)尋常百姓家。“齊白石在山東”文旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)三城五館，累計(jì)接待觀眾超146萬(wàn)人次，不少觀眾專(zhuān)程前往山東美術(shù)館打卡“馬彪彪”，將其作為觀展后的“必入單品”。

一次展覽，成為走出圍墻、扎根生活的藝術(shù)實(shí)踐

身披齊白石先生的筆墨意趣，帶著淄博非遺藝人的指尖溫度，松弛中透著智趣，當(dāng)“馬彪彪”一次次出現(xiàn)在朋友圈的生活隨拍、親子手作、日常碎片；當(dāng)網(wǎng)友為小馬編辮、造型、拍照，把美術(shù)館里的藝術(shù)觸動(dòng)，變成朋友圈里的日常分享；一場(chǎng)從美術(shù)館到朋友圈的破圈之旅，道出了山東美術(shù)館拆掉藝術(shù)圍墻、讓大眾擁抱藝術(shù)的不變初心。

山東美術(shù)館館長(zhǎng)楊曉剛表示，當(dāng)大家愿意把“馬彪彪”曬進(jìn)朋友圈、融進(jìn)日常生活，就意味著美術(shù)館真正打破了無(wú)形的圍墻，山東美術(shù)館舉辦展覽、打造文創(chuàng)的初心，就是讓藝術(shù)不再束之高閣，化作每個(gè)人生活里觸手可及的小美好。

北京畫(huà)院院長(zhǎng)吳洪亮認(rèn)為，“學(xué)我者生，似我者死”，文創(chuàng)的意義從來(lái)不是簡(jiǎn)單復(fù)刻畫(huà)作，而是萃取藝術(shù)精神，將其化作當(dāng)代人心靈所需的溫柔陪伴，這既是對(duì)藝術(shù)大師最好的致敬，也是美術(shù)館踐行以藝惠民初心的應(yīng)有之義。

濟(jì)南市民張女士分享，她的孩子總喜歡給“馬彪彪”編小辮，還會(huì)主動(dòng)追問(wèn)齊白石的故事，藝術(shù)就這樣不聲不響地從美術(shù)館走進(jìn)了孩子的童年，也走進(jìn)了她們的日常生活。

大學(xué)生小周則表示，在朋友圈曬這只小馬，曬的不僅是藝術(shù)，更是一種生活態(tài)度，他最開(kāi)心的是不用守在展廳，也能與藝術(shù)共處同一空間。

這些反饋與實(shí)踐，都印證著 “藝術(shù)貼近生活” 的初心 ——“馬彪彪” 不僅是一件文創(chuàng)產(chǎn)品，更是山東美術(shù)館打破藝術(shù)與生活壁壘的具體體現(xiàn)，它將非遺技藝、藝術(shù)精神融入日常，讓原本高冷的藝術(shù)變得可觸可感，既完成了文化傳承，也踐行了 “以藝惠民” 的核心理念，讓藝術(shù)真正扎根生活、溫暖人心。

一個(gè)啟示，帶來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新思路

很多人覺(jué)得文創(chuàng)研發(fā)和推廣非常難，要么做出來(lái)太高雅沒(méi)人懂，要么跟風(fēng)模仿沒(méi)特色，最終陷入叫好不叫座的困境。

但“馬彪彪”的爆火徹底打破了這一僵局，為整個(gè)文創(chuàng)行業(yè)帶來(lái)深刻啟示，更為未來(lái)文創(chuàng)研發(fā)指明了可復(fù)制、可落地的借鑒路徑。文創(chuàng)研發(fā)要守正創(chuàng)新，摒棄晦澀說(shuō)教與單純復(fù)刻的傳統(tǒng)模式，從經(jīng)典館藏中提取極簡(jiǎn)且有辨識(shí)度的文化符號(hào)，用大眾語(yǔ)言傳遞藝術(shù)溫度；要聚焦治愈、松弛等當(dāng)代人情感需求，打造有陪伴感、有情緒價(jià)值的情感載體；還要強(qiáng)化社交與 DIY 屬性，打造可曬、可玩、易傳播的爆款產(chǎn)品。

近年來(lái)各地也不乏藝術(shù)品文創(chuàng)爆火的案例，北京畫(huà)院依托齊白石藝術(shù) IP 推出系列文創(chuàng)，上海美術(shù)館結(jié)合經(jīng)典展覽打造藝術(shù)周邊，中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館以先鋒藝術(shù)為靈感開(kāi)發(fā)潮玩文創(chuàng)，讓美術(shù)館文創(chuàng)化身全民社交貨幣，持續(xù)圈粉年輕群體；陜西歷史博物館 “唐妞” 文創(chuàng)活化盛唐風(fēng)韻，中國(guó)國(guó)家博物館考古盲盒讓大眾沉浸式觸摸歷史，上海青年美術(shù)大展發(fā)動(dòng)大眾投票，浦東美術(shù)館借助社交平臺(tái)裂變傳播，這些成功的實(shí)踐都在證明：唯有貼近生活、堅(jiān)守內(nèi)核、注重互動(dòng)，堅(jiān)持大眾共創(chuàng)、傾聽(tīng)大眾需求，同時(shí)堅(jiān)守文化內(nèi)核與非遺底蘊(yùn)，文創(chuàng)才能真正破圈長(zhǎng)紅。

這只從美術(shù)館跑進(jìn)朋友圈的白石小馬，帶著藝者初心一路狂奔，打破藝術(shù)認(rèn)知圍墻，融入朋友圈的煙火日常，奔向文化創(chuàng)新的無(wú)限可能。