蜜雪冰城被黃仁勛帶飛，麒麟大口茶入京

導(dǎo)讀：上周的茶咖品牌們很忙。

雷俊丨作者

蒙嘉怡丨編輯

茶咖觀察丨出品

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與店有關(guān)的事

上周，國內(nèi)門店持續(xù)拓展，區(qū)域滲透與形象升級(jí)并行，同時(shí)涌現(xiàn)出快速鋪開全國的新品牌。

瑞幸咖啡拓店最猛，一周新增215家門店；庫迪咖啡穩(wěn)步推進(jìn)，新增35家；霸王茶姬上海15店同開；東方墨蘭廣東地區(qū)15店連開；茶百道湖南新增6家門店；奈雪的茶在廣州連開3家；茶顏悅色加速布局深圳市場(chǎng)，4家門店同步裝修。

比星咖啡在上海開出首家空間3.0形象店，蜜雪冰城上海迪士尼地鐵站出口店開業(yè)，麒麟大口茶北京首店落地五棵松華熙LIVE。

此外，太犇牛手作茶鋪在多個(gè)大區(qū)同步鋪開，半個(gè)月內(nèi)開設(shè)門店55家，值得持續(xù)觀察。

海外門店也持續(xù)拓展，庫迪咖啡在英國、阿聯(lián)酋、越南、馬來西亞和西班牙各新開1家門店；

5月13日，茶話弄新西蘭第三家門店在基督城試營業(yè)；5月15日，喜茶芝加哥首店在唐人街正式開業(yè)。此外，5月，新時(shí)沏在越南實(shí)現(xiàn)15店同開。

值得一提的是，泡泡瑪特旗下獨(dú)立甜品品牌POP BAKERY，首家直營門店宣布將落地秦皇島阿那亞，門店首次增設(shè)茶飲產(chǎn)品。

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與產(chǎn)品有關(guān)的事

五月中，茶咖行業(yè)新品集中在健康化、果味咖啡和即飲賽道。

茶飲方面，滬上阿姨上新“白玫瑰”升級(jí)版羽衣甘藍(lán)纖體瓶，每瓶膳食纖維含量不低于9克；甜啦啦推出“泰奶系列”新品，包含冰淇淋泰奶、泰紅檸檬茶及泰紅冰淇淋三款產(chǎn)品；茉酸奶上新香檸茉莉冰奶。

咖啡方面，Peets皮爺咖啡上新焦糖餅干爽冰樂、香檸木姜子冰搖抹茶和番茄羅勒氣泡美式，并根據(jù)不同的咖啡豆，推出三種口味的Dirty,包括皮爺濃縮、云南重山和瑰境琉光；Manner上新黃杏冰美式和黃杏特調(diào)。

即飲賽道上，奈雪的茶瓶裝新品“高纖輕青瓶”自4月入駐盒馬平臺(tái)后表現(xiàn)亮眼，上線即登上盒馬飲料新品回購榜TOP3，回購指數(shù)達(dá)96%。星巴克也推出即飲“果香美式”系列新品，包含莓莓風(fēng)味美式與紅寶石西柚風(fēng)味美式兩款，添加膳食纖維與多種維生素，且為0脂肪含量，售價(jià)均為200ml×12袋/160元。香飄飄則透露，將積極探索杯裝新品類，布局即飲咖啡、即飲奶茶等新賽道。

除此以外，Blueglass官宣在京東七鮮開售“小藍(lán)罐益生菌酸奶”，新品規(guī)格為150g×2罐，售價(jià)29.9元，目前該酸奶線上已售出1000+單。就在同一天，Blueglass發(fā)布了全球首個(gè) “AI定制精準(zhǔn)營養(yǎng)酸奶”服務(wù)，用戶可通過小程序與AI交互，獲得個(gè)性化的健康評(píng)估與產(chǎn)品推薦。

一些新產(chǎn)品引發(fā)市場(chǎng)討論。近日，卡旺卡開始賣西瓜桶，一桶現(xiàn)切西瓜約400克，售價(jià)10元。此前，卡旺卡售賣A級(jí)無籽麒麟瓜，整個(gè)單價(jià)38元，半個(gè)單價(jià)19元。

此外，茶百道在帶有“現(xiàn)磨咖啡”標(biāo)識(shí)的茶咖門店推出一款鮮牛奶。該產(chǎn)品原價(jià)10元/杯，小程序?qū)Ｏ韮r(jià)7.9元/杯，若消費(fèi)者使用自帶杯購買，價(jià)格可低至4.9元/杯。

營銷方面同樣不乏亮點(diǎn)。近日，多個(gè)茶咖品牌圍繞“蒜苔”展開營銷。5月10日，幸運(yùn)咖官宣將推出“蒜苔拿鐵”和“荊芥美式”；隨后，益禾堂河南區(qū)賬號(hào)借勢(shì)推出“蒜薹西瓜爽”；蜜城之戀則以“西紅柿雞蛋湯”為腦洞，曬出“蒜薹雞蛋湯”海報(bào)。

聯(lián)名營銷上，星巴克中國選擇與周杰倫合作，推薦不甜的香草風(fēng)味拿鐵與無糖海鹽焦糖風(fēng)味美式，并同步推出歌詞杯、主題拎袋、限定小票等周邊。周杰倫的受眾跨度大、情感黏性強(qiáng)，星巴克此舉意在用情懷拉動(dòng)非高頻用戶。

意外事件帶來的營銷轉(zhuǎn)化更為直接。5月15日，英偉達(dá)創(chuàng)始人兼CEO黃仁勛在京期間，前往蜜雪冰城門店購買兩杯“蜜桃四季春”，品嘗后當(dāng)場(chǎng)豎起大拇指點(diǎn)贊。隨后，蜜雪冰城小程序五小時(shí)內(nèi)上線“大佬同款”，該產(chǎn)品當(dāng)日銷量環(huán)比前日增長接近140%，同比上周五增長超過90%，黃仁勛到訪門店的蜜桃四季春銷量環(huán)比增長超過90%。關(guān)鍵點(diǎn)在于品牌反應(yīng)極快，將一次偶發(fā)名人行為迅速轉(zhuǎn)化為可傳播、可購買的官方動(dòng)作。

另外，霸王茶姬的定制杯貼因用戶的吐槽文案而走紅，成為年輕人表達(dá)職場(chǎng)、減肥等情緒的全網(wǎng)嘴替。

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與錢有關(guān)的事

據(jù)媒體報(bào)道，挪瓦咖啡2025年?duì)I收7至8億元，利潤約為6千萬元。壹覽商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，截至4月底，挪瓦咖啡門店總數(shù)已達(dá)9724家。

貢茶母公司TA Associates計(jì)劃以約20億美元出售該品牌，已吸引貝恩資本和泛大西洋投資等多家私募股權(quán)公司的興趣。貢茶在全球32個(gè)市場(chǎng)擁有近2200家門店，2025年收入增長14%至2.17億美元，并新進(jìn)入泰國等五個(gè)市場(chǎng)。TA Associates已聘請(qǐng)摩根大通負(fù)責(zé)本次出售，預(yù)計(jì)6月中旬收到約束性的報(bào)價(jià)。

此外， 剛完成收購星巴克中國多數(shù)股權(quán)的博裕投資正計(jì)劃募集一只規(guī)模約 30 億美元的新基金，并已與潛在投資者展開初步接洽。不過該計(jì)劃尚處早期階段，后續(xù)仍存變數(shù)。去年，博裕投資已同意以 40 億美元的企業(yè)價(jià)值收購星巴克中國業(yè)務(wù) 60% 的股份。