這款"體感游戲機(jī)"去年在美國(guó)賣贏了Xbox，現(xiàn)在來(lái)英國(guó)了

去年圣誕節(jié)，美國(guó)游戲市場(chǎng)出了一件挺有意思的事。一款叫Nex Playground的體感游戲機(jī)，銷量居然把Xbox給超了。不是PS5，是Xbox。這事被The Verge報(bào)道之后，不少人才第一次聽(tīng)說(shuō)這名字。

現(xiàn)在這臺(tái)機(jī)器要正式登陸英國(guó)和愛(ài)爾蘭了。這是它第一次走出北美市場(chǎng)，算是個(gè)不小的步子。

Nex給這產(chǎn)品的定位挺明確的——"active play system"，無(wú)手柄的主動(dòng)游玩系統(tǒng)。說(shuō)白了，就是讓你動(dòng)起來(lái)，一家人在客廳里比劃比劃那種?？偛肨om Kang的說(shuō)法是，2026年要在全球舞臺(tái)上試試水。這話聽(tīng)著像是要搞大事，但具體能走多遠(yuǎn)，還得看落地之后的表現(xiàn)。

北美那邊目前快要破100萬(wàn)臺(tái)了。英國(guó)這邊，Argos、Smyths、Amazon這些主流渠道已經(jīng)開(kāi)放預(yù)購(gòu)。定價(jià)￡269，歐元區(qū)€319。開(kāi)箱就能玩，自帶五款 starter games，不用額外掏錢。

想玩更多的話，得訂閱他們的Play Pass。季度￡45（€49），年度￡90（€99）。庫(kù)里有60多款游戲，Bluey、降世神通、愛(ài)探險(xiǎn)的朵拉這些IP都有授權(quán)。對(duì)孩子來(lái)說(shuō)，內(nèi)容算是夠看了。

既然主打兒童和家庭場(chǎng)景，Nex在"安全"這塊堆了不少料。官方新聞稿里反復(fù)強(qiáng)調(diào)：動(dòng)作追蹤數(shù)據(jù)本地處理，機(jī)器自帶攝像頭物理遮罩。作為平臺(tái)上所有游戲的唯一發(fā)行方，Nex說(shuō)自己對(duì)整個(gè)體驗(yàn)的安全和認(rèn)證負(fù)全責(zé)。GDPR合規(guī)、PEGI 3評(píng)級(jí)、kidSAFE+認(rèn)證、美國(guó)COPPA合規(guī)——這些標(biāo)簽全貼上了。

封閉生態(tài)、沒(méi)廣告、沒(méi)成人內(nèi)容。這套組合拳打下來(lái)，目標(biāo)受眾很明確：怕孩子亂點(diǎn)亂看、又不想完全斷掉游戲時(shí)間的家長(zhǎng)。

說(shuō)實(shí)話，這產(chǎn)品形態(tài)讓我想到十多年前Wii剛火那會(huì)兒。也是體感，也是全家歡，也是"讓不玩游戲的人動(dòng)起來(lái)"。但Nex Playground比Wii更極端——連手柄都不要了，純靠攝像頭追你的動(dòng)作。技術(shù)路徑不一樣，但商業(yè)邏輯很像：搶那批"想買主機(jī)又怕孩子沉迷"的家庭用戶。

￡269的定價(jià)，在英國(guó)市場(chǎng)算是個(gè)微妙的位置。比Switch貴，比PS5數(shù)字版便宜一截。但Switch有塞爾達(dá)，PS5有蜘蛛俠，Nex Playground有什么？Bluey和朵拉。這對(duì)比挺殘酷的。它的核心賣點(diǎn)不是"玩到什么大作"，而是"孩子玩這個(gè)，你相對(duì)放心"。

訂閱制也是個(gè)值得琢磨的點(diǎn)。硬件賺一筆，后續(xù)靠Play Pass續(xù)命。年度￡90，兩年下來(lái)快趕上機(jī)器本身的價(jià)格了。這種模型能不能跑通，取決于內(nèi)容更新頻率和家長(zhǎng)對(duì)"持續(xù)付費(fèi)"的接受度。畢竟兒童內(nèi)容的消耗速度，可比成人向游戲快多了。

至于去年在美國(guó)賣贏Xbox這件事，我覺(jué)得得拆開(kāi)看。2025年 holiday season 的Xbox Series X|S 本來(lái)就在生命周期后段，微軟的重心也明顯往Game Pass和跨平臺(tái)轉(zhuǎn)移。Nex Playground贏的，可能不是"核心玩家買誰(shuí)"的戰(zhàn)場(chǎng)，而是"給小孩買禮物選哪個(gè)"的貨架。這兩個(gè)市場(chǎng)的體量和張力，完全不是一個(gè)量級(jí)。

但話說(shuō)回來(lái)，能在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)擠進(jìn)銷量前排，說(shuō)明產(chǎn)品確實(shí)切中了一部分需求。現(xiàn)在的問(wèn)題是，這種需求在英國(guó)和愛(ài)爾蘭能不能復(fù)制。歐洲家長(zhǎng)對(duì)數(shù)據(jù)隱私的敏感度，可能比美國(guó)更高。Nex把GDPR和本地處理放在宣傳C位，顯然是做過(guò)功課的。

六月底正式上架。到時(shí)候看看Smyths門店里的演示區(qū)能不能圍上人吧。體感游戲這東西，現(xiàn)場(chǎng)試一次，比看十段廣告都管用。要是孩子拉著家長(zhǎng)不肯走，這單基本就成了。

至于我會(huì)不會(huì)買——我既沒(méi)有小孩，客廳也不夠大。但這價(jià)格，要是哪天打折到￡199，我可能會(huì)考慮買一個(gè)當(dāng)健身借口。畢竟去健身房的錢，夠這機(jī)器加兩年訂閱了。