當(dāng)阿迪達(dá)斯和騰訊體育“向下扎根”，足球綜藝終于回到了“人”

作者 / 文 姬

編輯 / 朱 婷

運(yùn)營(yíng) / 獅子座

內(nèi)娛做體育類綜藝，闖到足球賽道了。《上車吧！球王》總序篇播出時(shí)kk看過(guò)，順著追了第一期，作為一個(gè)足球小白，竟然超絲滑“入股”，跟著“上車”了。

范志毅、管樂(lè)擔(dān)任節(jié)目的“傳奇領(lǐng)航官”，一個(gè)代表著中國(guó)足球的黃金一代，一個(gè)卻和kk一樣足球萌新，完全可以當(dāng)成kk的嘴替。首期kk期待已久的張?jiān)讫埑鰣?chǎng)，網(wǎng)友常熱議他是內(nèi)娛超會(huì)踢球的藝人，這次終于有地方好好發(fā)揮了，運(yùn)動(dòng)是男人最好的醫(yī)美，這也讓kk對(duì)看足球的興趣大增。

正要好好欣賞一下綜藝?yán)锏淖闱蚋?jìng)技，沒(méi)想到兩位東北大爺比kk早一步在節(jié)目上燃起來(lái)了——好家伙，大爺搖旗吶喊，大爺激情打call，大爺聲嘶力竭……大爺真夠燥的。（kk追星好像也這樣）

其實(shí)遇上完全不了解的運(yùn)動(dòng)，kk多少有點(diǎn)膽怯。咱新手倒是想學(xué)，無(wú)奈怎么算進(jìn)球，什么是規(guī)則，那是真不懂。不得不說(shuō)，阿迪達(dá)斯和騰訊體育這把聯(lián)手，把《上車吧！球王》玩得很聰明，一把子打破了垂類文化的受眾壁壘，讓咱們普通小白也能跟著運(yùn)動(dòng)熱血起來(lái)。

阿迪達(dá)斯眼光毒辣，主張“有球的地方就有球王”的草根足球文化，發(fā)車從東北大連到江蘇南京，再到山城重慶、羊城廣州最終走到?jīng)Q賽場(chǎng)上海，融合地域文化與草根熱愛(ài)，讓足球不再只是球迷的狂歡；騰訊體育也頗具前瞻性，探索“體育+真人秀”的情感濃度表達(dá)，講述每一個(gè)普通人都能當(dāng)球王的故事。

二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，視角從草根球員出發(fā)，花樣玩法既雙向賦能運(yùn)動(dòng)，保證專業(yè)性，也向下扎根，溫情而不失娛樂(lè)感。怪不得，不是足球迷的新手，輕松就看進(jìn)去了。

看完首期，以后這五城足球之旅，kk打算以后就“跟車走”了。

一、足球？也沒(méi)那么難懂嘛！

節(jié)目規(guī)則很清晰，橫跨五座城市開(kāi)啟一場(chǎng)足球公路之旅，每到一座城市，就邀請(qǐng)明星隊(duì)長(zhǎng)在當(dāng)?shù)嘏c草根球員組成戰(zhàn)隊(duì)，進(jìn)行城市之間的3V3對(duì)戰(zhàn)PK。

節(jié)目邀請(qǐng)明星作為隊(duì)長(zhǎng)到家鄉(xiāng)組隊(duì)參賽，首期找人門檻就很高，大連隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)張?jiān)讫垼瑥?歲開(kāi)始一路踢進(jìn)北京八喜，整整十三年和門線作伴，曾是真·職業(yè)球員。張?jiān)讫埢氐侥感u來(lái)了好球友劉哲爾、曾經(jīng)的大連隊(duì)隊(duì)友王偉以及球員劉洋等，擔(dān)任本次大連隊(duì)足球隊(duì)員。

首期張?jiān)讫堃簧磉\(yùn)動(dòng)裝備上場(chǎng)，專業(yè)度和熱愛(ài)拉滿，看他靈活運(yùn)球是一種享受，kk默默搜索同款白色運(yùn)動(dòng)外套ing……下一秒，kk正狂補(bǔ)足球知識(shí)呢，也是沒(méi)想到，在一檔體育節(jié)目上看到了超濃的綜藝感。

嘉賓組合特別好玩。“范大將軍”范志毅是來(lái)保障專業(yè)度的，足球萌新管樂(lè)是來(lái)當(dāng)氣氛組的——kk去了現(xiàn)場(chǎng)就這樣，比如看見(jiàn)沈陽(yáng)和大連兩隊(duì)對(duì)戰(zhàn)，被問(wèn)道：“二選一，你pick誰(shuí)？”秒答：沈陽(yáng)隊(duì)！這意思范志毅要是沒(méi)明白，咱們普通觀眾還能不明白嗎——那啥，賽制技術(shù)沒(méi)看懂，陽(yáng)光帥氣男大學(xué)生所代表的隊(duì)伍，先淺淺期待一下吧～

但大連隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)可是張?jiān)讫埌ィ郧皠±锟此┪餮b或古裝，這回一身運(yùn)動(dòng)裝氣宇軒昂，直接就是簡(jiǎn)單清爽的帥氣……運(yùn)動(dòng)服aka一款最適合帥哥的時(shí)尚品。

話說(shuō)回來(lái)，范志毅和管樂(lè)一見(jiàn)面就嘮家常，以“舅舅”和“外甥女”互稱，直接把專業(yè)和非專業(yè)的邊界消除了。kk種草完你的種草你的，又看中了“捧哏”管樂(lè)的同款裝備，非專業(yè)人士搞運(yùn)動(dòng)穿搭，生命力很足的樣子，我和足球的距離是不是就差全套阿迪了啊……

節(jié)目本身看點(diǎn)非常豐富，該娛樂(lè)的時(shí)候好笑度拉滿，該專業(yè)的時(shí)候絕不含糊。

明星隊(duì)長(zhǎng)張?jiān)讫埥o大連隊(duì)搖完人，節(jié)目找來(lái)素人球迷李大爺幫忙給沈陽(yáng)隊(duì)搖人，李大爺拉來(lái)了各行各業(yè)人士來(lái)PK：22歲的大學(xué)生曹逸夫正全力備戰(zhàn)東北超級(jí)聯(lián)賽，23歲的王天若是實(shí)習(xí)護(hù)士，34歲的建筑師金成也是老足球愛(ài)好者了。

《上車吧！球王》懂人心啊，草根球員們平均年齡有三四十多歲，但屬于“狠人”大集結(jié)，我們不光可以看到張?jiān)讫垞Q上運(yùn)動(dòng)服踢足球意氣風(fēng)發(fā)，還能看到二十多歲的素人男大陽(yáng)光開(kāi)朗；實(shí)習(xí)護(hù)士、建筑師到了足球面前也不忘初心……對(duì)他們來(lái)說(shuō)，不管在哪里，都能踢一場(chǎng)。

人搖齊之后，先把地域足球文化里那些往事拿出來(lái)，調(diào)侃一番熱熱身，接著大家伙再來(lái)“真腿真腳”地賽上一回，比個(gè)高低。先來(lái)三輪趣味“發(fā)瘋賽”贏取技能卡，再來(lái)個(gè)3v3的“發(fā)狠賽”，規(guī)則只有一條，凈勝5球即獲勝，血拼到底。

kk懂了，《上車吧！球王》對(duì)完全不懂規(guī)則的新手來(lái)說(shuō)，不是一上來(lái)就紀(jì)錄片式科普，而是直接開(kāi)干，上來(lái)先玩了一場(chǎng)真人版的桌面足球——所有球員緊握欄桿，用腳運(yùn)球。旁白沒(méi)忘了綜藝屬性：“兩隊(duì)已經(jīng)摩蹄擦掌……”（記小本本：穿上阿迪很難不熱血起來(lái)）

這節(jié)目總能在專業(yè)里聊波搞笑的，資深球迷王作杰王大爺見(jiàn)了范志毅第一句問(wèn)候，就是：“上回十強(qiáng)賽就是昨天的事兒！那金州球場(chǎng)小不小？你一jio干天上去了！”老綜藝咖范志毅聽(tīng)了都一愣之下愣了一下，嘴跟不上王大爺?shù)臒崆椤?/p>

就這樣，看著看著就明白其中的門道了，首期kk超迅速get到知識(shí)點(diǎn)：原來(lái)地域足球文化早有淵源，像沈陽(yáng)和大連，是職業(yè)賽場(chǎng)的重要角色，兩地還一直都互相為此不服來(lái)著……

而很多中老年球迷們，心里都有那個(gè)足球夢(mèng)。國(guó)產(chǎn)大爺在球場(chǎng)應(yīng)援打call的專業(yè)度，跟咱們年輕人追星差不多。還有張?jiān)讫垺⒄軤枴⒉芤莘虻热耍还苁裁茨挲g、無(wú)論什么職業(yè)，大家到了球場(chǎng)上，內(nèi)心那份熱愛(ài)都會(huì)無(wú)法克制地動(dòng)起來(lái)。

二、啥是球王？阿迪達(dá)斯和騰訊體育給了個(gè)溫情的解釋

以前只知道阿迪達(dá)斯和運(yùn)動(dòng)員簽約，沒(méi)想到，運(yùn)動(dòng)大牌不光懂運(yùn)動(dòng)還懂生活，在超級(jí)巨星里盤了一遍，又扎到生活里，當(dāng)草根足球文化的“共創(chuàng)者”去了，始終引領(lǐng)著大眾的審美趨勢(shì)。

“有球的地方，就有球王”這個(gè)主張就是阿迪提出的，意思是無(wú)論是實(shí)習(xí)護(hù)士、體育老師、建筑師，還是曾經(jīng)的職業(yè)球員、60多歲的老球迷——只要熱愛(ài)，就能上場(chǎng)。

騰訊體育也是玩得很超前。近年來(lái)一直在綜藝領(lǐng)域持續(xù)探索“體育+真人秀”的融合模式。這回《上車吧！球王》，做的與以往的競(jìng)技類節(jié)目還有不同之處。

以往的節(jié)目更注重競(jìng)技、燃、熱血的體現(xiàn)，用拼搏的運(yùn)動(dòng)精神讓觀眾上頭，這回又改變視角，選擇了一條更“接地氣”的路線，不拼明星咖位，不拼賽事強(qiáng)度，而是拼起了“情感濃度”，一把拉近小白和運(yùn)動(dòng)之間的距離感。

看了一期之后，要問(wèn)足球什么最炸場(chǎng)的，kk作為新手，小白理解、小白總結(jié)：張?jiān)讫埖亩曜闱蚶嫌延洔厍閯?dòng)人，草根球員們熱血拼搏的模樣調(diào)動(dòng)熱愛(ài)，球場(chǎng)邊上的中國(guó)最強(qiáng)大爺們更是燃情。

63年鐵桿球迷王大爺來(lái)節(jié)目前，都要先搞齊一身阿迪裝備，忒潮流了。大爺常在球場(chǎng)上熱血揮旗打call，赤膊上陣，衣服上寫“精忠報(bào)國(guó)”，肩扛“大連必勝”大旗。接到搖人任務(wù)后，他馬上給沈陽(yáng)球迷李大爺隔空喊話：“不服就干！”轉(zhuǎn)頭又補(bǔ)充：“場(chǎng)上是對(duì)手，場(chǎng)下我們都是一家人。”

笑死，我老了也想這么有活力。

不過(guò)這才第一期，一上來(lái)就這么輕松拿捏體育精神？看著每個(gè)人對(duì)足球的熱愛(ài)、對(duì)競(jìng)技的敬畏、對(duì)規(guī)則的敬畏，kk馬上明白了——其實(shí)，每個(gè)人都可以是球王。

《上車吧！球王》一邊由品牌深耕草根足球文化，一邊由平臺(tái)把控內(nèi)容質(zhì)感，雙方的合作直接跳出了商業(yè)營(yíng)銷的局限，產(chǎn)品在節(jié)中上沒(méi)有作為硬廣強(qiáng)勢(shì)植入，而是通過(guò)這些素人大爺?shù)娜肌⒉莞騿T的拼，以及氣氛組管樂(lè)的滿滿活力，把“球王”的定義從巨星還給每一個(gè)熱愛(ài)足球的普通人。

很久沒(méi)看過(guò)這種注重人文表達(dá)的體育綜藝了，用綜藝語(yǔ)言讓這份熱愛(ài)被看見(jiàn)、被感受，實(shí)在是溫柔又有力量，讓人眼前一亮又一亮，妙哉，妙哉！

總結(jié)：

誰(shuí)是球王，輸贏固然重要，話說(shuō)回來(lái)，這些為球而瘋狂的人，ta們的運(yùn)動(dòng)精神、身上的“活人感”不也挺熱血的嗎？

首期沈陽(yáng)和大連隊(duì)的趣味+專業(yè)競(jìng)技，加上素人大爺?shù)囊吧小⒚刃录钨e0基礎(chǔ)參與，都讓《上車吧！球王》為我們解鎖了體育題材綜藝的新玩法，kk看著看著就忍不住感慨：足球還能這么玩？后面去到江蘇南京、山城重慶、羊城廣州的旅程，還有上海的決賽，在不同城市不同，挖掘多元的足球草根文化，體驗(yàn)豐富的足球故事，想必更是精彩連連。

不得不說(shuō)，阿迪達(dá)斯和騰訊體育都是懂觀眾的。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合做體育題材綜藝，能打破受眾的局限性，把勝負(fù)欲和綜藝感進(jìn)行融合，讓大家有信心，只要熱愛(ài)，就能上場(chǎng)——這話不光是說(shuō)給足球聽(tīng)的，也是說(shuō)給每一個(gè)像kk一樣，還在觀望的“小白”聽(tīng)的。

讓足球回到人本身，正是體育綜藝該有的樣子。而做到開(kāi)拓新趨勢(shì)、引領(lǐng)新審美，更是現(xiàn)在體育綜藝賽道里最為難得的。才播了一期，kk已穩(wěn)穩(wěn)“上車”，期待后續(xù)幾座城市之間的旅程了。