決勝綠茵之巔！中央廣播電視總臺發(fā)布2026世界杯融媒體傳播服務方案

5月17日，中央廣播電視總臺2026世界杯融媒體傳播服務方案發(fā)布會在京舉行。中央廣播電視總臺副臺長余俊生出席活動，并與總臺總經(jīng)理室黨委書記任學安，總臺體育青少節(jié)目中心黨委書記呂逸濤，總臺視聽新媒體中心主任錢蔚，總臺技術局局長劉朝暉，總臺新聞新媒體中心副召集人唐怡，蒙牛集團首席增長官趙興繼，海信集團副總裁朱書琴，球迷代表楊涵靜共同啟動總臺2026 世界杯轉播報道計劃。

國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫通過視頻為活動致辭，他表示，中國市場在世界足壇占據(jù)著舉足輕重的地位，十分榮幸能與中央廣播電視總臺攜手，將世界杯賽事帶給中國民眾。中央廣播電視總臺的賽事轉播技術處于行業(yè)前沿，能夠完美傳遞足球賽事帶來的熱血與情懷。我們期盼深度協(xié)作，將首屆48支球隊參賽的世界杯推向全新高度。

呂逸濤現(xiàn)場致辭表示，幾十年來，一代又一代中國球迷通過總臺轉播見證足球榮光，構筑起世界杯在中國扎根生長的情感根基。上兩屆世界杯期間，總臺全媒體傳播觸達超過608億人次。即將到來的美加墨世界杯，總臺CCTV5將全程直播92場精彩對決，CCTV5+同步并機播出小組賽末輪12場關鍵賽事，奧林匹克頻道、央視頻、央視體育、央視新聞客戶端全天候聯(lián)動跟進，構建起大屏小屏全覆蓋、全場景的立體傳播矩陣。總臺將傾力打造全時段、多形態(tài)的融媒體內(nèi)容矩陣，滿足受眾沉浸式、全方位的觀賽體驗。同時將深度運用人工智能技術，打破觀賽邊界、重塑體驗格局。以“主場”的底氣、“共生”的聚氣、“破界”的銳氣開拓價值藍海。

發(fā)布會現(xiàn)場，總臺體育青少節(jié)目中心、視聽新媒體中心、新聞新媒體中心等團隊推介了精彩紛呈的融媒體節(jié)目。

體育青少節(jié)目中心將重磅推出世界杯賽事綜合報道和賽事轉播的直播類節(jié)目《我愛世界杯》，以多維度實景報道帶來沉浸式觀賽體驗；王牌節(jié)目《豪門盛宴》以專業(yè)深度為根基，為球迷量身打造世界杯“第二現(xiàn)場”；《歡樂世界杯》聯(lián)動全國多座特色城市，把世界杯直播間搬進城市地標。央視體育客戶端將推出兩檔全新節(jié)目，以女性視角傳遞觀賽態(tài)度的《閨蜜的世界杯》，以及聯(lián)合央視頻共同推出的《超級世界杯》，深度綁定賽事節(jié)點與品牌場景。

△總臺主持人邵圣懿、宋雪瑩發(fā)布2026年世界杯賽事報道規(guī)劃，并推介《我愛世界杯》《豪門盛宴》《歡樂世界杯》《超級世界杯》《閨蜜的世界杯》和新媒體產(chǎn)品

總臺解說天團現(xiàn)場亮相，賀煒、孫思辰、劉嘉遠、牛銀昊、朱曉雨、李晨明圍繞“我愛世界杯”進行主題分享，將以各自的經(jīng)歷與熱愛，在2026世界杯賽場為觀眾帶來精彩的看球聊球體驗，共赴這場承載熱愛與情懷的足球盛會。

央視頻將推出“1+N+N”視聽服務，“1”是為官方贊助商精心打造的“中心島”，第一個“N”是為其他企業(yè)打造的專屬品牌群島，第二個“N”是針對各地文旅品牌打造的“定制專屬第二現(xiàn)場”。現(xiàn)場推介了《“范”點到了》《聊球局》《冰冰的掃盲日記》《超級競猜王》《綠茵榮耀夜》《48強12味》《世界品，中國牌》等多元節(jié)目。

△總臺視聽新媒體中心副召集人陳旻、總臺主持人白巖松、總臺記者王冰冰、前中國國家足球隊隊長范志毅共同發(fā)布央視頻2026美加墨世界杯融媒體產(chǎn)品

央視新聞將推出多檔世界杯節(jié)目。《燃動綠茵》聚焦賽事經(jīng)濟與中國制造，聯(lián)動合作城市點燃“觀賽消費季”；《行走美加墨》解碼多元文化，講述鏡頭之外的足球故事；《AI看世界杯》引入多種AI數(shù)據(jù)分析模型，提供專業(yè)預測與觀賽指南；《主播說球》以輕松鮮活的方式解讀賽事熱點、球星故事，用脫口秀花式打開世界杯。

△總臺主持人朱廣權，前中國男足主力球員徐云龍、楊晨，北京大學體教融合研究院執(zhí)行副院長何文義、義烏聚動樂體文化科技有限公司總經(jīng)理駱添樂共同推介《燃動綠茵》《行走美加墨》《AI 看世界杯》《主播說球》節(jié)目

任學安介紹了總臺2026年美加墨世界杯營銷服務方案。方案有8大創(chuàng)新亮點：一是激活場地資源價值，讓官方贊助商身份更加耀眼；二是聚焦賽事關鍵位置，打造傳播價值制高點；三是融入賽事內(nèi)容，讓硬廣更硬；四是階梯化設計，充分釋放本屆世界杯賽制價值；五是網(wǎng)羅賽事全域熱點，用全新視角聚合獨家影像；六是為AI智能體創(chuàng)造世界杯機會，賦能科技品牌突圍；七是資源模塊化，產(chǎn)品個性化；八是獎勵方案，送出價值倍增大禮包。在8大亮點基礎上形成了涵蓋權益激活、沉浸賽場、數(shù)智賽事、全域熱點、玩轉世界杯五大系列產(chǎn)品，精準匹配企業(yè)傳播需求，為企業(yè)提供專業(yè)化、定制化、精細化的一站式賽事營銷服務。

活動現(xiàn)場，蒙牛與海信兩大2026年世界杯官方贊助商代表進行互動分享。蒙牛以2018 世界杯少年隊球員成長故事講解品牌初心，闡釋蒙牛和世界杯的品牌故事。海信回顧深耕國際頂級賽事十周年歷程，依托總臺專業(yè)賽事轉播，用一塊屏幕拉近億萬球迷與賽場距離。

△蒙牛集團首席增長官趙興繼、海信集團副總裁朱書琴現(xiàn)場分享

△總臺主持人白巖松、魯健，與貴州“村超”少年球員代表圍繞“足球的熱愛、自信和夢想”，與江蘇“蘇超”球迷代表圍繞“全民足球文化，中國足球產(chǎn)業(yè)的世界影響力”進行主題分享

總臺相關部門負責同志，咪咕、拼多多、賽力斯、五糧液、華潤怡寶、嗶哩嗶哩、聯(lián)想集團、吉利控股集團、安利（中國）、快手、賽輪、抖音集團、美團、東鵬飲料、小紅書、百威啤酒、追覓、BOSS 直聘、青島啤酒、阿里巴巴、華為、完美世界、汾酒、小米、優(yōu)酷、攜程、泡泡瑪特、微博等百余家企業(yè)代表以及總臺4A、3A 廣告代理公司負責人共300余人出席活動。

央視新聞、央視頻、央視網(wǎng)、央視財經(jīng)、央視體育新媒體對活動進行現(xiàn)場直播。

（央視新聞）