縣城,一個(gè)充滿鄉(xiāng)土氣息的詞匯,在互聯(lián)網(wǎng)上,這個(gè)詞匯不僅指嚴(yán)格行政意義上的縣城,那些低線城市,距離市區(qū)較遠(yuǎn)的市轄區(qū),也被用縣城代指。許多人從縣城走向大城市,不由對(duì)縣城產(chǎn)生浪漫化的濾鏡,用以寄托自己在小縣城的青春時(shí)代。而這也是現(xiàn)在的一些縣城文旅頭疼的點(diǎn):浪漫化的濾鏡改變不了縣城與高線城市文化的斷層,縣城的文化產(chǎn)業(yè)難以真正吸引并承接周邊的文旅需求。
由此也產(chǎn)生了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)怪圈:懷念縣城,但真回去縣城,卻總覺得“沒什么可玩的”。更要命的是,縣城年輕一代文化需求旺盛增長(zhǎng),他們還未走出縣城,就已呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)文化生活與現(xiàn)實(shí)生活的割裂。
如何抓到下一個(gè)文旅增長(zhǎng)點(diǎn),從以前“高線城市對(duì)低線城市生活濾鏡”的“農(nóng)家樂”類文旅需求,過渡到真正對(duì)周邊有吸引力的,同時(shí)又能符合年輕一代文化需求,還能宣揚(yáng)本地傳統(tǒng)文化特色的新型文旅項(xiàng)目,成為了擺在各地縣城文旅局案頭問題。
于是縣城電競(jìng)文旅似乎成了這一問題的最佳答案。在電競(jìng)文旅接連打出亮眼的文旅成績(jī)后,縣城的文旅局工作人員們也把目光放在電競(jìng)上,企圖將這些電競(jìng)方案復(fù)制到自己的家鄉(xiāng)——另一個(gè)原因則是,在新考入的年輕工作人員中,不少人自己就是電競(jìng)的受眾,他們親身感受過大型國(guó)際賽事帶來的文旅效應(yīng),也有不少人在賽場(chǎng)周邊“沖動(dòng)消費(fèi)”過,他們也相信當(dāng)電競(jìng)的旗幟在縣城升起后,縣城商戶人滿為患,人民群眾喜笑顏開,為縣城帶來文化和經(jīng)濟(jì)的雙豐收,就像他們?cè)诟呔€城市曾經(jīng)體會(huì)到的那樣。
但是從目前來看,這一想法比較理想化。
縣城做的比賽,為什么總顯得格格不入?
2026年5月16日-5月17日,第十三屆王者榮耀全國(guó)大賽海選賽在天津市寶坻區(qū)體育館展開。早在比賽地點(diǎn)公示的時(shí)候,就有玩家吐槽,為什么天津的賽點(diǎn)放在了天津?qū)氎鎱^(qū)——天津?qū)氎鎱^(qū),位于天津市區(qū)北方,距離天津市直線距離超過70KM,天津北站可以坐新空調(diào)硬座1小時(shí)左右到達(dá)寶坻北站,或者在華北集團(tuán)地鐵站乘坐路途時(shí)間更長(zhǎng)的長(zhǎng)途公共汽車到達(dá)寶坻——對(duì)于天津市的玩家而言,天津有許多交通方便的場(chǎng)地可以選擇,但比賽地點(diǎn)偏偏落在了相對(duì)偏遠(yuǎn)的寶坻區(qū)。
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其實(shí)站在產(chǎn)業(yè)層面,這是可以理解的。一方面寶坻區(qū)雖然作為縣城,思想?yún)s并不老舊,近幾年大力發(fā)展二次元文化,通過舉辦漫展融合地區(qū)特色的旅游項(xiàng)目,努力向年輕人靠攏,這次比賽落成是政府層面為了發(fā)展地區(qū)文旅經(jīng)濟(jì)努力的結(jié)果;另一方面,騰訊也在逐漸把一些基層賽事下沉到更多低線城市,讓電競(jìng)賽事不僅再是北上廣深等一線城市的特權(quán),而是希望全民化的電競(jìng)真正走向全民。
然而縣城似乎并沒有準(zhǔn)備好。這首先體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施上的不同步:不少人從天津市區(qū)乘坐新空調(diào)硬座到達(dá)寶坻火車北站時(shí),第一印象是簡(jiǎn)陋的車站,其次是擠在出站口圍堵乘客的黑車司機(jī),這讓不少游客感覺“回到了大農(nóng)村”,從而產(chǎn)生了一些刻板印象。其次是精神文化方面的不同步,一方面政府層面在尋找方法大力發(fā)展經(jīng)濟(jì),追逐新的增長(zhǎng)點(diǎn),另一方面當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)于二次元和游戲文化接受程度有待提升。
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在寶坻區(qū)舉辦第一屆漫展時(shí),就有一些當(dāng)?shù)厝藢?duì)著展方重金請(qǐng)來的嘉賓Coser言語攻擊,指責(zé)她們的服裝穿著不檢點(diǎn)。同時(shí),一些工作人員也并不完全把這些“新鮮事物”視作為人民服務(wù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的要事,而是認(rèn)為這些高層攤牌下來的“花活”是麻煩,從而抱著得過且過,甚至怨氣的心態(tài)去服務(wù)游客。
這些難免為沖著電競(jìng)文旅而來的游客制造了很大的負(fù)面印象。一般而言,游客對(duì)于旅游城市等諸多問題(比如黑車,宰客,黑導(dǎo)游等)容忍度在不斷下降,一些旅游地區(qū)上服務(wù)不到位的問題很容易將文旅部門的努力打水。而電競(jìng)文旅的受眾多是年輕人,他們對(duì)于文化和服務(wù)的敏感性要高于一般游客,在社交媒體上的能量也超過一般人,在當(dāng)?shù)匾苍S被認(rèn)為無關(guān)緊要的小事,最終會(huì)引發(fā)全網(wǎng)輿論風(fēng)暴,讓眾多的努力功虧一簣。
這并非天津市寶坻區(qū)發(fā)展縣城電競(jìng)文旅獨(dú)有的問題,在許多發(fā)展電競(jìng)文旅的城市,也出現(xiàn)過性質(zhì)類似,但表現(xiàn)上更加夸張的問題。比如某南方縣城邀請(qǐng)電競(jìng)媒體報(bào)道本地賽事,而當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)約車司機(jī)卻視此為創(chuàng)收實(shí)機(jī),脫離平臺(tái),挾機(jī)要價(jià)。即使是舉辦過多場(chǎng)比賽的縣城,當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)于電競(jìng)的看法也存在比較冷漠的情況,在以往對(duì)于當(dāng)?shù)孛癖姷牟稍L中,我們也聽到諸多“打游戲也算比賽“”小孩子玩的”之類的反饋。
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寶坻區(qū)動(dòng)漫活動(dòng)(人民網(wǎng)圖片)
其中一條重要原因在于,對(duì)于二次元和游戲文化的宣傳,需要漸進(jìn)的過程,并非只是簡(jiǎn)單的將賽事或者主場(chǎng)落到本地。而在高線城市中,四處可見的谷子店鋪,納稅大戶游戲公司的高樓大廈,地鐵站內(nèi)懸掛的游戲和賽事廣告,都在無形中增加城市對(duì)于二次元和游戲文化的接受度。
簡(jiǎn)而言之,做電競(jìng)文旅并非只是做一場(chǎng)賽事,賣一次門票那么簡(jiǎn)單,而是需要長(zhǎng)期的,系統(tǒng)的配套工程,需要從屋里設(shè)施到精神文化成長(zhǎng)等全方位的整體工程。而縣城,恰好欠缺這種長(zhǎng)期漸進(jìn)的,協(xié)同的過程。
放下面子,或許更能直面問題
在5月17日那天,天津市寶坻區(qū)下起了大雨。這對(duì)于天津市寶坻區(qū)第一個(gè)《王者榮耀》賽事來說不是個(gè)好消息,許多觀眾會(huì)因?yàn)檫@場(chǎng)大雨取消行程——對(duì)于天津市其他地區(qū)的觀眾而言,這個(gè)天氣乘坐公共交通工具出門,還是去寶坻區(qū)這樣有一定路程的地區(qū),是異常折磨的。
好在本地有不少熱心觀眾填補(bǔ)了進(jìn)來。現(xiàn)場(chǎng)有許多寶坻區(qū)本地的年輕人,他們是《王者榮耀》的忠實(shí)玩家,對(duì)于家鄉(xiāng)舉辦的第一場(chǎng)電競(jìng)比賽相當(dāng)熱情,即使冒著大雨也前來觀賽。
不過他們也吐槽說,60塊的票價(jià)價(jià)格有些貴——對(duì)于縣城來說,這確實(shí)是不太容易被接受的售價(jià)。橫向?qū)Ρ绕渌愂拢?0元的票價(jià)低于大型賽事,但如果考慮到現(xiàn)場(chǎng)的規(guī)模和設(shè)施水平,60元的價(jià)格確實(shí)有待商榷。
尤其是它提供的觀賽體驗(yàn)也不太盡如人意。現(xiàn)場(chǎng)的賽事屏幕頻繁掉幀延遲瞬移,場(chǎng)館調(diào)度對(duì)于節(jié)奏的控制也略顯稚嫩,以至于許多玩家坐在觀眾席上苦熬決賽,去玩游戲消磨時(shí)間。而同樣由于上文提到的缺乏漸進(jìn)性的過程,一些非電競(jìng)觀眾的觀賽禮儀也讓真正的電競(jìng)玩家倍感痛苦,一些人故意在臺(tái)階大力踏步制造震感,也有幼兒在座位上反復(fù)踹椅背,甚至在椅背上蹦跳。
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通過閑聊中,這些非電競(jìng)觀眾是在勞動(dòng)節(jié)潮白河旅游節(jié)閑逛中,被發(fā)放了價(jià)值60元的門票,邀請(qǐng)來觀賽的。現(xiàn)場(chǎng)工作人員調(diào)度時(shí),也能通過其喊話知道一些觀賽人員實(shí)則是寶坻區(qū)各政府部門的工作人員, 為了湊人數(shù)而被領(lǐng)導(dǎo)攤派過來觀賽。
其實(shí),湊人數(shù)是一個(gè)常見的做法。由于上文提到的縣城文旅的各種問題,在缺乏系統(tǒng)工作的情況下,各地為了成績(jī)好看,多少會(huì)動(dòng)員當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校,各政府部門出人湊觀眾。而在這種情況下,其實(shí)更應(yīng)該思考,為什么這樣一個(gè)符合當(dāng)下文化潮流,在高線城市可能一票難求,全民參與的賽事,在本地需要?jiǎng)訂T人去湊數(shù),將一個(gè)明明應(yīng)該是帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)收項(xiàng)目,辦成了虧錢湊數(shù)的項(xiàng)目?
而更要命的是,電子競(jìng)技不同于傳統(tǒng)體育。在低線城市的傳統(tǒng)的大眾觀念中,依然存在“不務(wù)正業(yè)”“玩物喪志”的偏見,使用傳統(tǒng)體育賽事的路數(shù)湊人數(shù),會(huì)很大程度降低真正電競(jìng)觀眾的觀賽體驗(yàn)。這也是為什么一些展會(huì),會(huì)要求觀眾“帶自證”,證明自己是“自己人”。
當(dāng)然,第一次做賽事肯定有經(jīng)驗(yàn)不足,不盡如人意的地方,我們應(yīng)肯定縣城們?yōu)榱税l(fā)展文旅,提振經(jīng)濟(jì)所做的種種努力,而不是吹毛求疵。只是在一些問題上,也許存在當(dāng)局者迷旁觀者清的情況,以今天寶坻區(qū)第一屆縣城電競(jìng)文旅活動(dòng),拋磚引玉,讓電競(jìng)文化走向更廣闊的的地方。
結(jié)語:
總體上,這次賽事依然是超預(yù)期的。僅僅是寶坻區(qū)這樣一個(gè)以“寶坻三辣”這樣的農(nóng)業(yè)品牌作為城市名片的縣城,敢于沖破重重阻力,去做電競(jìng)文旅,本身就值得肯定。也應(yīng)承認(rèn),當(dāng)前的賽事總體上還有一些欠缺,在總體的宣傳預(yù)熱工作上,電競(jìng)觀眾的動(dòng)員上也都有些缺憾。
而這也反映出當(dāng)前各縣城進(jìn)軍電競(jìng)的共同問題——縣城電競(jìng)文旅,是不是操之過急了?是不是在發(fā)展電競(jìng)這個(gè)問題上的理解上,存在簡(jiǎn)單片面的情況?
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