單日漲粉千萬(wàn)，美妝一姐殺回來(lái)了！

停更三年，“程十安”回歸！

5月13日，頭部美妝達(dá)人“程十安”以新賬號(hào)“姜乘瀾”強(qiáng)勢(shì)回歸，創(chuàng)下一天漲粉千萬(wàn)的神話，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

一個(gè)消失三年的美妝達(dá)人，憑什么還能再次成為頂流？

而換號(hào)回歸，看起來(lái)也是一個(gè)無(wú)可奈何的選擇。

超頭部美妝達(dá)人回歸

互聯(lián)網(wǎng)再度上演“熹妃回歸”。

繼李子柒后，又一停更多年的大博主回歸。

5月13日下午，程十安以“姜乘瀾”的新賬號(hào)回歸，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。

在首條視頻當(dāng)中，她對(duì)過(guò)往停更三年的事情進(jìn)行回應(yīng)，明確表示所有的平臺(tái)賬號(hào)都?xì)w屬于前司縉嘉，且網(wǎng)名“程十安”已被縉嘉注冊(cè)商標(biāo)，在法律上與其再無(wú)關(guān)系，現(xiàn)在她只是姜乘瀾，這個(gè)新名字也寓意“乘風(fēng)破浪”，和過(guò)往的“程十安”進(jìn)行身份切割。

視頻內(nèi)容當(dāng)中還提到了“程十安的店”這一線上店鋪，在2022年9月起是由縉嘉在進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，所有涉及其過(guò)往形象和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的帶貨鏈接、產(chǎn)品推薦全都與其無(wú)關(guān)，是前司無(wú)授權(quán)盜用，呼吁大家不要因?yàn)閷?duì)其過(guò)往肖像和網(wǎng)名的信任就下單。

這個(gè)時(shí)長(zhǎng)僅有兩分鐘的視頻發(fā)布后，“姜乘瀾”這一新賬號(hào)3小時(shí)吸粉150萬(wàn)，24小時(shí)全網(wǎng)漲粉超1000萬(wàn)，兩天全網(wǎng)超1200萬(wàn)粉絲，首條視頻點(diǎn)贊數(shù)接近300萬(wàn)，評(píng)論區(qū)內(nèi)容超200萬(wàn)。

對(duì)于此次回歸，粉絲紛紛表達(dá)了激動(dòng)的心情。

“姐姐放心，我現(xiàn)在還是不會(huì)化妝”、“我居然看到了現(xiàn)代版的熹妃回歸”，“姐姐你終于回來(lái)了”等評(píng)論充斥著視頻評(píng)論區(qū)。

不僅如此，評(píng)論區(qū)內(nèi)更是有超上百家品牌 “刷屏式”列隊(duì)，以抽獎(jiǎng)福利的形式熱烈歡迎女王回歸。除百雀羚、蜜絲婷、羅小曼等彩妝護(hù)膚品類的品牌官方賬號(hào)，還有永和豆?jié){、維維豆奶等非美妝品牌也在評(píng)論區(qū)進(jìn)行互動(dòng)。

當(dāng)天，“美妝白月光姜乘瀾回歸粉絲破千萬(wàn)”這一話題也迅速登上抖音娛樂(lè)榜熱點(diǎn)第六位，超 1500 萬(wàn)人在看。

事實(shí)上， “姜乘瀾”這一賬號(hào)發(fā)布 7 條視頻，其中 5 條視頻點(diǎn)贊量都超過(guò)百萬(wàn)，日常妝全流程這一視頻點(diǎn)贊量更是逼近 400 萬(wàn)。

平平淡淡的內(nèi)容，卻帶來(lái)了轟轟烈烈的熱度。這一次，大家期待的美妝白月光，真的回來(lái)了。

停更3年，為何仍是頂流？

2023年5月4日，“程十安”這一賬號(hào)在更新完最后一條妝造視頻后，從此停更。

作為彼時(shí)抖音美妝領(lǐng)域的頭部達(dá)人，這次停更曾引發(fā)廣泛關(guān)注，也成為了MCN與頭部創(chuàng)作者糾紛的標(biāo)志性事件之一。

背后的矛盾并不復(fù)雜。2023年，“程十安”實(shí)際出鏡人姜乘瀾因公司糾紛停更，直接公開(kāi)喊話MCN機(jī)構(gòu)上海縉嘉。

直至2026年5月，雙方完成最終切割，“程十安”相關(guān)賬號(hào)及商標(biāo)歸上海縉嘉所有，這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)三年的糾紛終于落幕。

盡管停更這么多年，但姜乘瀾此前的“種草”效應(yīng)，似乎并未隨著賬號(hào)停更而消失。

即便在賬號(hào)沉寂期間，姜乘瀾過(guò)往推薦過(guò)的美妝產(chǎn)品鏈接上，依然標(biāo)著“程十安推薦”等字樣，相關(guān)產(chǎn)品持續(xù)被粉絲復(fù)購(gòu)和“種草”。不少美妝消費(fèi)者也一直好奇“程十安”究竟是誰(shuí)。

那么，“程十安”為什么能夠擁有這么大的影響力？

從其本身來(lái)看，這或許說(shuō)明一個(gè)真正的創(chuàng)作者IP，其核心資產(chǎn)并非賬號(hào)本身，而是出鏡人所承載的專業(yè)能力、表達(dá)風(fēng)格與用戶之間建立的長(zhǎng)期信任。

當(dāng)下美妝短視頻中高頻出現(xiàn)的“白開(kāi)水妝”“高顱頂”等潮流標(biāo)簽，在姜乘瀾的視頻里并不多見(jiàn)。她依然保持著原來(lái)的節(jié)奏，細(xì)致講解，從打底到定妝，每一步都解釋為什么這么做、適合什么樣的人。

此外，從行業(yè)角度來(lái)看，“程十安”走紅于行業(yè)早期，在時(shí)代紅利與個(gè)人實(shí)力的雙重加持下成長(zhǎng)為美妝賽道的頂級(jí)IP。在之后平臺(tái)加速去頭部化的趨勢(shì)下，其本身就具備不可復(fù)制性。

只是，或許對(duì)于她來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在開(kāi)始才是真正的挑戰(zhàn)。

“另起爐灶”是最優(yōu)解嗎？

回過(guò)頭看程十安與上海縉嘉的這場(chǎng)糾紛，新播場(chǎng)在三年前的文章中提到，雙方大概率都不能從這場(chǎng)糾紛中全身而退，如今來(lái)看確實(shí)如此。（詳情可見(jiàn)：）

對(duì)縉嘉來(lái)說(shuō)，隨著“姜乘瀾”的開(kāi)始，前賬號(hào)“程十安”不再具備IP價(jià)值。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)近一年僅抖音平臺(tái)掉粉就超過(guò)200萬(wàn)。在失去出鏡人員后，商業(yè)價(jià)值更是大幅縮水。

而對(duì)程十安來(lái)說(shuō)，被迫沉默三年、另啟新號(hào)，也是不得已的選擇。在如今競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化的美妝賽道，用戶對(duì)其的熱情是否會(huì)一直保持，新號(hào)接下來(lái)的內(nèi)容能否持續(xù)打動(dòng)他們，都還是未知數(shù)。

比如，姜乘瀾發(fā)布的新妝教視頻中就有不少網(wǎng)友表示“妝教跟不上時(shí)代，和現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)流行的網(wǎng)感妝容不太一樣”。

頭部達(dá)人在停更三年后換號(hào)回歸，也再次說(shuō)明頭部達(dá)人和MCN之間難以調(diào)和的矛盾。

近幾年，不斷有頭部達(dá)人和所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)解約，選擇自立門戶。除了程十安，還有董宇輝、蛋蛋、毛光光等等頭部達(dá)人，都選擇解約，自立門戶。

不難發(fā)現(xiàn)，MCN與頭部達(dá)人之間的矛盾高度集中在利益分配失衡、賬號(hào)控制權(quán)和管理模式?jīng)_突這三個(gè)維度。

首先是利益分配失衡，頭部達(dá)人與MCN機(jī)構(gòu)之間最淺層也是最常見(jiàn)的導(dǎo)火索。機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期依賴于主播達(dá)人帶來(lái)的業(yè)績(jī)，但是主播達(dá)人卻不會(huì)因此得到更多的分成，在公司也不會(huì)得到更多的話語(yǔ)權(quán)，這種利益的失衡往往是MCN機(jī)構(gòu)和頭部達(dá)人之間的矛盾根源。

其次是賬號(hào)控制權(quán)，賬號(hào)的“所有權(quán)”往往是頭部達(dá)人與MCN機(jī)構(gòu)之間最嚴(yán)重也最激烈的糾紛原因。

最后就是管理模式?jīng)_突，這其中最典型的案例就是東方甄選和董宇輝，MCN機(jī)構(gòu)的管理模式與頭部主播的個(gè)人IP屬性存在天然沖突。在意識(shí)到董宇輝作為頭部達(dá)人對(duì)于公司的強(qiáng)大影響后，東方甄選選擇了“去頭部化”這一發(fā)展路徑，將自營(yíng)產(chǎn)品作為核心增長(zhǎng)引擎。

在MCN與頭部達(dá)人解約潮不斷上演的背景下，當(dāng)利益分配、賬號(hào)歸屬、管理模式這三重矛盾難以調(diào)和時(shí)，創(chuàng)作者唯一不可被剝奪的，是自己提供真實(shí)價(jià)值的能力。

像李子柒，像程十安。哪怕最壞的結(jié)果是被雪藏和被奪號(hào)，但隨時(shí)都有重新開(kāi)始的能力。這是最需要時(shí)間沉淀，也最不容易被時(shí)代淘汰的東西。