大網紅扎堆和公司鬧掰，猛料滿天飛

來源：市場資訊

（來源：新行情）

是好聚好散還是撕破臉皮。

出品 | 新行情 作者 | 趙云合

天下沒有不散的宴席。

網紅和MCN機構的關系，正從互相成就的蜜月期，轉向利益撕扯、話語權爭奪的的博弈期，最終指向解約。

從最初的李子柒與微念、董宇輝與東方甄選，到如今的程十安和王暖暖，越來越多的網紅從MCN機構出走，獨立發展。

網紅單飛似乎已經成為行業常態，但單飛需要付出一定代價。

先來說說初代頭部美妝博主程十安，近日，停更了三年的她，終于從漫長的解約糾紛中脫身，實現了真正意義上的單飛，并宣布正式回歸。

但本次回歸，程十安換了身份也重新注冊了賬號。當前，程十安以“姜乘瀾”這一名稱在抖音開通了賬號。據介紹，這是她的本名。截至目前，該賬號的粉絲數已突破千萬，且還在保持上漲趨勢。

5月13日，姜乘瀾以“好久不見，新賬號，我還是我”的文案，發布了第一條視頻，意味著她正式復出。

至于為什么換名又換賬號，姜乘瀾在視頻中作了解釋，她所有平臺原有的賬號都歸屬前司，今后，她會在這個賬號繼續更新美妝視頻。之前的網名，也已經被注冊成了商標，沒辦法用了。

或許，這就是和公司解約的代價。有意思的是，姜乘瀾這一賬號在瘋狂漲粉的同時，程十安這一賬號卻掉粉近百萬。足以看出，大眾認的是“人”，而不是“程十安”這一名號。

姜乘瀾此次回歸，實屬不易，因為當初她和公司的解約過程并不愉快。

作為美妝博主，姜乘瀾最早以“程十安”這一藝名注冊賬號，并持續輸出美妝干貨視頻，吸粉無數，很快就躋身頭部網紅行列。

但2023年5月16日開始，程十安的小紅書賬號突然被封，一時之間行業內多有猜測。

同年5月17日，程十安在微博公開喊話公司（上海縉嘉）：別裝了，這么虛偽累不累。你們搞得多少事自己心里不清楚嗎？敢做還不敢當嗎？不好好做品牌，總和各種各樣的人和事撕，估計又是那老幾樣公關思路。

這一喊話將雙方的矛盾擺在了明面上。據公開信息，上海縉嘉不僅是MCN公司，旗下還有自有美妝護膚品牌。

業內相關人士透露，雙方的矛盾在于，公司想強行綁定程十安推廣自有品牌，并限制其外部接單，但程十安想專注美妝內容，拒絕后被公司索賠天價違約金，還控制其全平臺賬號。

此后，雙方陷入了漫長的法律拉鋸戰。只是沒想到，程十安的停更時間長達三年。如今，程十安放棄原有賬號，并以本名“姜乘瀾”回歸。

細看姜乘瀾與其所屬公司的糾紛，其實與李子柒和微念的紛爭有著極高的相似性。

相同的是，二者均是頭部網紅與 MCN 機構深度綁定后，因利益分配、商業主導權產生決裂，最終走向對簿公堂；不同的是，李子柒拿回了IP的控制權，姜乘瀾卻失去了“程十安”這一IP的控制權。

雖然過程艱難，但總歸結局是好的。重要的是，兩人的價值并不需要通過固有賬號來衡量，就算公司控制了賬號，也難以發揮其價值。因為核心競爭力在于她們不可復制的個人魅力，比如李子柒的東方美學，姜乘瀾的美妝知識。

這兩個案例，都暴露出了網紅行業中天價違約金索賠、賬號 IP 歸屬模糊、簽約資源承諾空泛、合作雙方責任劃分不清等頑疾，也反映出網紅和MCN機構合作的利弊關系。

對網紅而言，和MCN機構簽下的一紙合約，既是入行起步、借力出圈的職業跳板，也可能是束縛個人發展、綁定終身流量的隱形“賣身契”。

早期，MCN機構提供流量扶持、供應鏈、法務支持等，網紅提供內容生產力，雙方共同把蛋糕做大。

比如董宇輝和東方甄選早期的關系，董宇輝借由東方甄選這一平臺，靠知識型直播帶貨吸粉無數，帶火東方甄選，也成就了自我。

如今，網紅羽翼豐滿，自帶流量和運營能力，站穩腳跟的他們想要更多的話語權；但MCN機構仍固守傳統模式，既不愿放下對網紅的控制，也不愿根據網紅的現有價值調整利益分配機制。

比如，千萬網紅毛光光在和公司解約時就透露，公司出于商業變現的考慮，一直讓他重復拍柜姐系列。但他自己想要一個更加無拘無束、自由獨立的創作環境。

雙方出現分歧，矛盾愈演愈烈，這也正是近年來網紅與 MCN 解約風波扎堆上演的深層原因。

在網紅和MCN機構的博弈中，更多的是撕破臉皮，不歡而散，甚至對簿公堂，少數是和平分手，但也僅僅是保留體面，實際暗含各種利益妥協和分割。

近日，王暖暖和MCN機構無憂傳媒的解約風波就鬧得沸沸揚揚。

事情的起因是，王暖暖在配合視頻拍攝時突然暈倒并被緊急送醫搶救。隨后，其開直播控訴公司，稱安排的工作量太大，身體嚴重透支，平時直播要完成各種KPI，達不到目標還要挨罵。這些爆料，引發各種猜測。

對此，無憂傳媒發布聲明回應，稱王暖暖在直播中談及的工作狀態被部分賬號剪輯轉發后引發誤解，并堅決反對任何形式的職場霸凌和精神控制。

真相與否，外人無法得知，但經此一鬧，能看出雙方的合作關系應該是出現了問題。5月11日，雙方同時發布了解約的消息。

其中，無憂傳媒的聲明中強調自身的付出：雙方合作以來，組建了累計超過30人的專屬團隊，投入超過80個品牌資源，完成超過300次商務合作。

王暖暖這邊也連發兩篇長文，三次強調不必過度解讀，回應了外界的各種猜測，并解釋和機構合作的矛盾點，是理念沖突，機構側重盈利，個人側重身體健康，立場不同，沒有對錯之分。

MCN 機構以逐利為本質訴求本無可厚非，但網紅不愿為流量透支身心、犧牲自身健康，同樣合情合理。

行業內被高壓工作節奏、病態流量內卷壓垮的網紅不在少數。王暖暖之外，辛巴徒弟蛋蛋此前也曾公開控訴遭遇職場暴力。

早年辛巴和蛋蛋師徒情深，一度是直播行業師徒抱團成長的典型范本。但自辛巴宣布退網，辛選內部管理架構調整后，蛋蛋選擇出走單飛，自立門戶成立公司獨立運營。

即使她多次對外表態，自己永遠是辛巴的徒弟，還是一家人，但接連曝出的不公平待遇，控訴慘遭職場暴力和打壓，早已讓雙方的關系出現裂痕，實際已經撕破臉，回不到過去了。

細數這些單飛網紅和MCN機構的解約糾紛，表面上理由五花八門，比如創作理念不合、人身自由受限、高強度工作壓榨、職場暴力等等，但本質上終究繞不開“利益”兩字。

牽手合作初期，雙方是基于利益共識走到一起。而最終走向決裂、分道揚鑣，核心是利益分配失衡、權益歸屬博弈。

有一個很大的轉變是，以前是MCN機構占主導地位，手握資源支配著網紅；現在是網紅占主導地位，他們自身已經具備完全獨立的變現和運營能力，沒有MCN機構的支持，也能憑借個人實力立足于互聯網

很重要的一個原因是，對這些已經爆火的網紅而言，真正的核心資產從來不是公司、賬號和平臺資源，而是網紅自身。內容創造力、商業號召力、粉絲信任、個人人設，這些都牢牢綁定在網紅身上，誰也奪不走。

個人IP價值已經全面崛起，傳統MC機構靠捆綁合約、高抽成、強管控的舊運營模式，已經難以適配當下的行業生態。對MCN機構而言，主動轉型、重新定位自身服務價值，已是不得不面對的生存課題。